作为广告主，您可以使用直播活动广告来最大限度地提高公司主页的 LinkedIn 直播活动的注册量、直播浏览量和生命周期浏览量。通过直播活动广告，您的目标受众将在活动开始前、活动中和活动后看到不同的广告体验。
重要事项
? 我们正在逐步发布直播活动广告，您目前可能无法使用该功能。? 现场活动广告并不是一种新的广告格式;他们为在现有赞助内容活动广告格式下在 LinkedIn 上托管的直播活动提供独家功能。? 直播活动广告目前仅适用于以品牌知名度、互动度或网站访问为目标的经典广告活动类型。
本文将指导您完成帮助您实现直播活动广告的以下目标所需的步骤：
- 最大化注册量（活动前）和生命周期视图（活动后）。
- 最大化实时视图（活动期间）。
小贴士
您可以创建新的直播活动广告，或使用公司主页中的直播活动 URL 赞助现有帖子，以提高活动注册量。
前提条件
在使用直播活动广告之前，请确保满足以下先决条件。
LinkedIn 直播活动
- 使用 LinkedIn Live 作为活动格式设置您的活动。
- 您需要使用 LinkedIn Live 设置您的活动，以便成员在活动期间看到广告中的直播视频，并在活动结束后看到广告中的视频重播。如果您在未选择使用 LinkedIn Live 的情况下创建活动，则成员将在活动之前、期间和之后看到静态活动广告体验。
- 可选：如果您代表 LinkedIn 公司主页举办活动，请添加注册表。
- 邀请演讲者参加您的活动并链接他们的演讲者个人资料。
- 为您的活动页面添加背景图片和活动详细信息。
LinkedIn Live Event 和广告活动的权限
确认您已：
- LinkedIn Live 访问。
- Campaign Manager 访问权限或更高的访问权限。
- 与您的广告帐户关联的 LinkedIn 页面或橱窗页面。
- 公司主页的高级管理员、内容管理员或企业推广内容发布员权限。
- 如果您正在创建您的第一个 LinkedIn Live 广告活动，则必须在您的 LinkedIn 页面或展示页面获得 LinkedIn Live 访问权限后创建您的活动。
通过第三方流式传输 LinkedIn Live 活动
- 如果您计划通过第三方视频广播工具流式传输 LinkedIn Live Event，请确认您的流式传输工具和广播已设置。有关更多信息，请参阅通过首选合作伙伴获取对 LinkedIn Live 的访问权限一文。
创建并运行测试事件
- 作为 LinkedIn 主页管理员，您可以创建测试活动来熟悉 LinkedIn 活动。我们建议对 LinkedIn Live 运行端到端测试，特别是了解如何设置流与计划事件之间的连接，以及如何在不向观众广播的情况下调整编码器设置。
使用直播活动广告最大限度地提高注册和生命周期观看次数
直播活动广告可以帮助您最大限度地提高注册率，提高目标受众对事件的发现率，并最大限度地提高直播视频的总观看次数，无论观看时间如何。由于直播活动广告在活动之前、期间和之后为目标受众提供了不同的广告体验，因此您可以为每个活动阶段（之前、期间、之后）创建一个经典广告活动进行端到端推广，也可以创建三个单独的经典广告活动。
要使用单个实时事件广告活动最大限度地提高注册或生命周期视图：
-
转到您的 LinkedIn 页面。
-
使用LinkedIn Live创建活动，以便您可以直播您的活动。
- 选择Online作为活动类型，选择LinkedIn Live作为活动格式。
- 可选：要最大化与会者和视图，请确保未选中使用 LinkedIn 注册表选项。使用 LinkedIn 注册表将要求成员填写表格，以便在活动之前、期间和之后查看活动。
-
- 选择品牌知名度、网站访问量或参与度作为目标。
- 选择您的目标受众。
- 选择事件广告作为广告格式。
- 选择预算、排期、优化目标和出价策略。友情提示:
- 要最大限度地提高响应和查看次数，请在活动之前设置活动开始日期，在活动之后设置活动结束日期。建议您在活动前至少两周和活动后至少几天投放广告。
- 广告投放将在整个广告活动过程中调整广告活动预算的投放速度，目的是在广告活动结束日期晚上 11：59 UTC 之前花完所有预算。这意味着，如果你将广告活动的结束时间设置为当天的早些时候，例如，UTC 晚上 8：00，则可能会有剩余预算，因为广告投放将在当天结束时花费预算。此广告投放节奏不适用于加速投放。
- 选择maximum delivery（最大投放量）作为出价策略。
-
在 Campaign Manager 中创建新的事件广告或使用现有的事件广告。
- 可选：您可以为广告命名并添加介绍性文字。在活动前、活动期间和活动后展示的广告中使用相同的介绍性文本。建议您添加与所有三个阶段相关的介绍性文本，创建三个经典实时活动广告活动（每个阶段一个），或者不添加任何介绍性文本。
- 将您之前创建的 LinkedIn Live Event 的 URL 复制并粘贴到LinkedIn Event URL中。
- 在页面右侧预览广告。
- 按设备类型和事件阶段（之前、期间、之后）划分的广告预览功能目前仅限于静态预览，例如，它们不显示实时视频。
- 查看您的广告并将其添加到您的广告活动中。
-
启动推广活动。
结果
- 启动推广活动后，系统会审核您的广告。如果获得批准，您的广告将根据您的广告活动设置显示展示量。
- 您可以在 Campaign Manager 报告控制面板上查看特定于您的直播活动广告的指标。
使用直播活动广告最大化直播观看次数
直播活动广告可以帮助您将引人入胜的活动直播或视频重播直接投放到会员的信息流中，以扩大知名度和观看次数。由于直播活动广告在活动之前、期间和之后为目标受众提供了不同的广告体验，因此您可以为每个活动阶段（之前、期间、之后）创建一个经典广告活动进行端到端推广，也可以创建三个单独的经典广告活动。
重要事项
? 为了最大限度地提高实时视图，建议您使用加速交付来帮助吸引成员在特定时间点查看您的实时事件。借助加速投放，您可以最大限度地提高活动期间的覆盖面和投放量，因为它可以尽快将广告活动预算交付给受众。
? 有两种选择可用于运行具有加速交付功能的实时事件广告活动。第一种选择是创建三个经典实时活动广告活动，每个阶段一个，在活动前后阶段使用最大投放，并在活动期间使用加速投放。第二个选项是创建两个经典直播活动广告活动，一个用于使用最大投放的赛事前和赛事后阶段，另一个用于使用加速投放的直播活动期间。
? 有两种选择可用于运行具有加速交付功能的实时事件广告活动。第一种选择是创建三个经典实时活动广告活动，每个阶段一个，在活动前后阶段使用最大投放，并在活动期间使用加速投放。第二个选项是创建两个经典直播活动广告活动，一个用于使用最大投放的赛事前和赛事后阶段，另一个用于使用加速投放的直播活动期间。
重要事项
以下过程用于创建三个经典实时事件广告活动，每个事件阶段一次。对每个广告活动重复此过程，注意每个广告活动的细微变量变化。
要为每个事件阶段使用三个实时事件广告活动来最大化实时视图：
-
转到您的 LinkedIn 页面。
-
使用LinkedIn Live创建活动，以便您可以直播您的活动。
- 选择Online作为活动类型，选择LinkedIn Live作为活动格式。
- 可选：要最大化与会者和视图，请确保未选中使用 LinkedIn 注册表选项。使用 LinkedIn 注册表将要求成员填写表格，以便在活动之前、期间和之后查看活动。
-
- 为您的广告活动命名，以便您可以轻松识别它与哪个事件阶段相关。
- 对于活动前和活动后营销活动，请选择品牌知名度、网站访问量或参与度作为目标。
- 对于活动期间营销活动，请选择 网站访问量 或 互动 作为目标。这是为了确保您可以启用加速配送。
-
选择您的目标受众。
-
选择事件广告作为广告格式。
-
选择预算、排期、优化目标和出价策略。
- 对于活动前和活动后营销活动，请记住：
- 要最大限度地提高响应和查看次数，请在活动之前设置活动开始日期，在活动之后设置活动结束日期。建议您在活动前至少两周和活动后至少几天投放广告。
- 广告投放将在整个广告活动过程中调整广告活动预算的投放速度，目的是在广告活动结束日期晚上 11：59 UTC 之前花完所有预算。这意味着，如果你将广告活动的结束时间设置为当天的早些时候，例如，UTC 晚上 8：00，则可能会有剩余预算，因为广告投放将在当天结束时花费预算。此广告投放节奏不适用于加速投放。
- 选择maximum delivery（最大投放量）作为出价策略。
- 对于使用加速投放的 during event 广告活动：
- 选择总预算。
- 您的广告活动必须至少运行 1 小时，且不能超过 24 小时。
- 选择您的优化目标。
- 选择人工出价作为出价策略。
- 选中启用加速投放复选框和为高价值点击启用出价调整复选框。
重要事项
在开始创建广告活动时，必须启用加速配送。您无法创建广告活动草稿，然后在以后为该广告活动启用加速投放。 - 对于活动前和活动后营销活动，请记住：
-
在 Campaign Manager 中创建新的或使用现有事件广告。
- 可选：您可以为广告命名并添加介绍性文字。在活动前、活动期间和活动后展示的广告中使用相同的介绍性文本。在创建三个单独的广告活动时，建议您添加与所有三个阶段相关的介绍性文本。
-
启动您的广告活动，并对其他事件阶段重复此过程。