Tem alguma coisa muito louca rolando na nossa indústria, você tá percebendo?

por Bia Granja, co-fundadora da YOUPIX

Tá acontecendo alguma coisa muita interessante com o nosso mercado nesse exato momento. Você tá sentindo?

N?o sei se acontece com você também: sabe quando você faz uma reuni?o ou tá em algum evento do mercado e todas as intera??es fazem sentido, tá tudo bem, pessoal tá empolgado, os diálogos est?o todos certos… MAS, mesmo assim, sei lá, você sai dali com uma pulga atrás da orelha, uma coisa que te diz que talvez as coisas estejam todas CORRETAS DEMAIS e isso n?o tá certo? ??

Nos últimos 2 meses, estive em 4 continentes diferentes trocando com pessoas e empresas do nosso mercado em diferentes países e senti uma inquieta??o que havia tempo n?o percebia de modo t?o forte e holístico. Durante minhas andan?as aqui pelo mundo digital fazendo o YOUPIX (já se v?o mais de 13 anos), só senti isso uma outra vez. E a coisa foi t?o forte e t?o palpável, que acabou me levando a MUDAR TUDO!

Pois, acho que estamos nesse momento de novo. Estamos na beirinha de uma grande mudan?a, uma consolida??o, um salto de desenvolvimento do nosso mercado. O que eu t? vendo agora, é que os diferentes players desse ecossistema est?o passando por um momento importante de auto-conhecimento e de reconhecimento de seus papeis dentro da indústria. Com isso, as práticas, os propósitos, os processos, os negócios e principalmente as pessoas (porque negócios s?o feitos de pessoas) v?o sendo provocados e questionados.

Se falamos de influência hoje, queremos saber o que de fato ela é e pra que serve. Qual é o futuro desse mercado que muitos ainda insistem em dizer que é modinha? Casos e mais casos insistem em dizer que a bolha tá estourando. Eu quero mais é que ela estoure mesmo! Porque esse modelo que vinha sendo vendido e sustentado já n?o faz mais sentido no mundo hoje. E temos que deixa-lo logo pra trás se queremos ser reconhecidos como indústria e pleitear um bom naco das verbas de publicidade do país. E t? aqui falando de escala, de dinheiro de 10 dígitos. O que é preciso fazer para que essa indústria seja levada à sério?

Influenciadores digitais que insistem em monetizar suas vidas promovendo coisas de outras empresas est?o ficando pra trás. Esse trem partiu. Ninguém aguenta mais. Pela nossa própria sanidade mental, estamos buscando modelos mais sustentáveis de intera??o online, de exposi??o, da rela??o público-privado, de uso das ferramentas digitais que tanto nos deram e agora tanto tiram.

Hoje temos protagonismo e autonomia em rela??o às nossas jornadas de informa??o, conhecimento e consumo, o que também transforma nossa rela??o com institui??es que sempre estiveram à frente dessas três instancias: mídia, academia e marcas.

O que significa fazer comunica??o nesse cenário? Estamos imersos em um mundo onde as op??es s?o abundantes (consumo, informa??o, rela??es, marcas, etc), e as pessoas sentem necessidade de se conectar com coisas que tenham significado emocional para elas. Será que dá pra falar sobre comunica??o sem falar de relevancia? Sem propósito? Sem posicionamento? Sem comunidade?

O digital tá pedindo pras marcas deixarem apenas de emitir mensagens pra fazerem parte da conversa, agregando valor à um contexto mais amplo de sociedade. E olhando assim, fica clara a importancia que o conteúdo ganha como ferramenta de conex?o direta entre marca e seu "consumidor". Né?

T? jogando aqui de uma forma muito macro os questionamentos e as emo??es que senti e absorvi nessas viagens de explora??o que fiz nos últimos meses pelo mundo, e que encontraram eco também aqui no Brasil. As perguntas que fiz aqui nesse brevíssimo artigo s?o bem amplas, mas cada uma nos convida a entrar na "toca do coelho" e discutir nossos valores e práticas profundamente.

Precisamos entrar nessa toca. Eu t? realmente MUITO inquieta. Tudo aqui anda acontecendo meio que à flor da pele! Me sinto muito provocada a tentar entender e definir quais ser?o os próximos passos da nossa indústria. Tenho certeza de que estamos no momento da virada, e n?o vai sobrar "pedra sobre pedra". ??

Você também se sente assim?

Ent?o vem discutir a p* toda comigo no próximo YOUPIX Summit, nosso event?o que rola dia 11 de setembro na Unibes Cultural em S?o Paulo! é o único evento da nossa indústria aqui no Brasil e a nossa chance de se encontrar em escala pra discutir os rumos do nosso próprio negócio.

O evento cresceu em rela??o ao ano passado e vai se espalhar por 1 teatro de 283 lugares, 1 auditório, 2 salas de conteúdo, 1 lounge, 1 espa?o com feira de negócios e networking e 1 área de alimenta??o com food trucks e comidinhas. Vai ser A MELHOR EDI??O QUE Já FIZEMOS e você precisa estar lá.

Clique aqui e garanta seu ingresso no lote promocional que vai até 18 de agosto!