Supisuomalaiset br?ndistrategiat

T?m? teksti on julkaistu Advance B2B:n blogissa 5.12.2017.

Suomalaisuus asuu Fazerin Sinisess?, Muumipeikossa, saunassa ja Tervaleijonassa. Kuulemma my?s m?mmiss?, ainakin jos meid?n Edwardilta kysyt??n.

Mutta millaisia ovat ne kaikista supisuomalaisimmat br?ndistrategiat? T?ss? lyhyt katsaus tyypillisimpiin versioihin.

1 - Ei nyt tehd? t?st? mit??n numeroa -strategia

Lanseerasitte koko alaa mullistavan innovaation, muttette viitsi kertoa siit? kenellek??n? T?ss? l?hestymisess? omista tekemisist?, varsinkaan onnistumisista, ei miss??n nimess? kerrota eteenp?in.

Paras tapa toteuttaa t?t? strategiaa onkin toistella niit? aivan samoja toimialan yleisesti hyv?ksyttyj? totuuksia kuin kaikki muutkin, jolloin asiakkaalle ei vahingossakaan n?ytet? mit??n, mik? erottaisi toimijat toisistaan. Jouluna ehk? hieman hullutellaan, ja laitetaan firman someen kuva henkil?st?st? tonttulakit p??ss?.

T?m?n supisuomalaisen br?ndistrategian keinovalikoimaan kuuluvat mm. ”ei minua varten tarvitse keitt??” -henkinen tone of voice, “eih?n t?m? nyt ole mit??n” -teemainen sis?lt?strategia sek? promootiosuunnitelma mallia “mun ??ni kuuluu varmaan ihan hyvin ilman mikrofoniakin”.

Lopputuloksena kaikki toimijat n?ytt?v?t aivan samalta, ja ainoaksi vertailuperusteeksi j?? hinta.

2 - Kuka sen kissan h?nn?n nostaa jos ei kissa itse -strategia

Edellisen vastakohta on niin sanottu ?veriksi vedetty "ameriikasta opittu malli", jossa mik??n saavutus ei ole liian v?h?p?t?inen tiedotettavaksi (kaikille) tiedotusv?lineille, sosiaalisen median (kaikille) k?ytt?jille, tekstiviestill? (kaikille) asiakkaille sek? muita kanavia pitkin lopulle maailmalle.

T?m? strategiamalli noudattelee “ei laiteta kynttil?? vakan alle”-konseptia, ja sen kruunaa klassisen ylimielinen “Min?, maanteiden kuningas” -tone of voice.

Ps. tyt?t tykk?? musta koska mul on mahtava kulltakello.

3 - Raastep?yd?st? voipi aloitella -strategia

Perisuomalainen br?ndistrategia on kuin Rosson raastep?yt?: kaalin sekaan on eksynyt ananas, ja sama kastike sopii kaikille lautasille. V?h?n kaikkea muttei tarpeeksi mit??n. Lopputulos on paitsi hajuton ja mauton, my?s ep?tyydytt?v?. Lis?ksi siit? tulee n?r?stys.

Tosiasiassa raastep?yt?strategiassa ei sin?ns? ole mit??n vikaa: sen klassikkostatus vetoaa tiettyyn kohderyhm??n vuodesta toiseen, ja siit? luopuminen saa ihmiset barrikadeille. Ei siis loppujen lopuksi huonoin mahdollinen vaihtoehto, mutta ehdottomasti ??rett?m?n suomalainen.

Tunnusmusiikki: sinisi? valkoisia Rosson pizzoja kannan k?dess?ni.

4 - Noniin. -strategia

Hyvin suunniteltu on puoliksi tehty - tai oikeastaan useimmiten viel? kokonaan tekem?tt?. Olennaisinta on huolellisesta suunnittelusta huolimatta kaikenlainen vatulointi sek? p??t?sten viivyttely. Noniin. -strategialle ominaisia kampanjoita olisivatkin siksi muun muassa "Ei toimi meid?n toimialalla" -radiomainos sek? "Kyll? sit? yksi markkinointiassari yritti mutta se ei ole en?? t??ll? t?iss?" -videosarja.

Siis jos joskus p??st?isiin sinne toteutukseen asti.

Loppujen lopuksi p??t?s markkinoinnin aloittamisesta siirret??n tulevan vuoden j?lkimm?iseen kick-offiin asialistalle heti m?lkkypelin j?lkeen. Kun asia jossakin vaiheessa nousee taas agendalle, valitaan tone of voiceksi "konkreettinen ja k?yt?nn?nl?heinen".

5 - Laitetaanko pakasteet pieneen pussiin? -strategia

Pakasteet pieneen pussiin -strategia on "tehd??n niin kuin on ennenkin tehty" -toimintamallin l?hes identtinen kaksoissisko. Se perustuu vanhoissa toimintamalleissa pysymiseen my?s silloin, kun mit??n j?rkevi? perusteita t?llaiselle ei l?ydy.

Pakastestrategia on kuitenkin valitettavasti laitettu j?ihin, sill? br?ndiuudistus jumittui faxiin.