?Smart Production“ – 5 Prinzipien einer neuen Art der Filmproduktion

Ausgefallene Drehs, Deutschland statt Südafrika, massive Umsatzeinbrüche – Covid hat auf den ersten Blick mehr zur Disruption der Werbefilmbranche beigetragen als irgendetwas sonst.?

Und doch war es nicht Corona, das alles ver?ndert hat. Das Virus hat nur einen jahrelangen Trend beschleunigt: Zuerst sanken nur die Margen der klassischen Werbefilmproduktionen. Doch 2019 – also ein Jahr vor Corona - ging in Deutschland erstmals auf breiter Front auch der Umsatz zurück. Mehr als die H?lfte der Top 20 Filmproduktionen bü?te, im Vergleich zum Vorjahr, zwischen 15 und 20 Prozent Umsatz ein. Das ist mehr als ein Trend.?

Der Grund: Der hohe Kostendruck, die sinkende Bedeutung des klassischen TVC und Werbebudgets, an denen viele, viele andere zerren. Man muss aber auch sagen: Die Bedingungen haben sich einfach ver?ndert. Es geht l?ngst nicht mehr um den einmal im Jahr gro? produzierten TVC. Unsere Branche ist in einem permanenten Kampagnenmodus. Der immense Bedarf an Content bei gleichbleibenden Budgets zwingt uns dazu, anders zu denken, smarter zu denken. Deswegen geht es nicht darum, wie wir m?glichst unbeschadet weiter machen k?nnen, wie bisher. Vielmehr stellt sich die Frage: Wie l?sst sich mit weniger Budget mehr Content produzieren und das in hoher Qualit?t? Eine Antwort lautet: Smart Production.?

Hier sind die fünf wichtigsten Grunds?tze des smarten Produzierens:

1.??????Smarte Zusammenarbeit

Die Wasserfall-Konstellation ?Kunde - Agentur – Filmproduktion“ und auch wieder zurück – ist ineffektiv und nicht mehr zeitgem??.?Producer:innen, Regisseur:innen, Editor:innen – sie alle geh?ren schon w?hrend der Konzeptionsphase mit an den Tisch.?Das spart Zeit, Budget und viele Runden kreativer Sackgassen. Smarte Zusammenarbeit ist essenziell für eine smarte Kreation.

2.????Smarte Kreation

Smartness beginnt in der Kreation. Ihr Wert bemisst sich nicht (nur) am Budget. Wir müssen beweglicher werden, manchmal auch einfacher denken: weg von 30 Vignetten pro Film hin zu einer Kombination aus Neudreh und Stockmaterial, kein Voice Over bei internationalen Produktionen, Nutzung von ?Virtual Production Studios“ – das alles sind M?glichkeiten für eine effektivere Produktion. Bei einem Film für Bosch haben wir genau das gemacht. Der Film funktioniert ohne VO und wurde von 20 M?rkten adaptiert. Ist das dann weniger kreativ, weniger wirksam? Ganz im Gegenteil: Laut der Jury des Kantar Creative-Effectiveness-Award ist es der zweitkreativste Spot des Jahres.?

3.????Smarte Story-Universen

Viele predigen es, die wenigsten machen es wirklich. Es z?hlt l?ngst nicht mehr der eine Film, aus dem dann ?auf Teufel komm raus“ m?glichst viele Abformate herausgepresst werden. Wir müssen Story-Universen bauen und langfristiger denken: Ein Produktspot, ein Haltungsfilm, ein serielles Format und TikToks erfordern zwar ganz unterschiedliche Herangehensweisen, k?nnen aber alle Teil desselben Story–Universums sein. In der Produktion bringt das gro?e Synergien – wenn man es von Anfang an mitdenkt. Bei unserer #KeinFrauenfu?ball-Kampagne für Volkswagen haben wir einen Produktspot für den ID. Buzz und einen Purpose-Spot an drei Tagen umgesetzt. Zwei sehr unterschiedliche Filme, und dennoch mit vielen Synergien.?

4.????Smart Production Mentality

Der TVC ist die Ausnahme geworden. Kleinere Produktionen sind die Regel. Da brauchen wir nicht immer das gro?e Besteck. Manchmal muss es einfach schnell gehen. Und oft ist es besser, mit weniger Leuten zu arbeiten – aber dann mit den Besten. Pragmatische Umsetzung, kleine und flexible Teams, hohe Qualit?t. Das ist der Dreiklang der Zukunft. Kann man hier jeden Shot akribisch planen? Nein. Hier brauchen wir Rock ‘n‘ Roll, Hands-on Mentalit?t und Vertrauen. Keine Angst. Wird eh gut ...

5.????Smart is Green?

Was taten Werbefilmproduktionen, als 2020 das Corona-Virus zuschlug? Sie gründeten erst mal ein Pop-Up-Office in Südafrika. War damals schon doof, weil niemand, wirklich niemand an Produktionen am anderen Ende der Welt dachte. Heute wirkt es unter dem Gesichtspunkt der Nachhaltigkeit absolut anachronistisch. ?Green Production“ ist das Gebot der Stunde. Marken mit Purpose kommen an klimaneutralen Produktionen nicht mehr vorbei. Und der Hauptverursacher von CO2?in der Filmproduktion ist das Reisen. Der TVC am anderen Ende der Welt wirkt – wie der PS-starke Verbrenner-SUV der Filmproduktion – v?llig aus der Zeit gefallen und vor allem: NICHT smart. Wer grün produzieren m?chte, muss smart sein. Neue L?sungen, für eine neue Zeit.

Autor: Peter Kasza ist Executive Director Motion bei C3 Creative Code and Content und leitet die agentureigene Filmproduktion hooray.?

ENGLISH VERSION?

Smart Production – 5 principles of a new way to produce film?

Fancy shoots, Germany instead of South Africa, massive drops in sales - at first glance, Covid has contributed more to the disruption of the commercial film industry than anything else.?

And yet it wasn't Corona that changed everything. The virus only accelerated a trend that had been going on for years: At first, only the margins of traditional commercial film productions fell. But in 2019 - a year before Corona - sales also fell across the board in Germany for the first time. More than half of the top 20 film productions lost between 15 and 20 percent of their turnover compared to the previous year. This is more than a trend.?

The reason: the high-cost pressure, the declining importance of classic TVC and advertising budgets that many, many others are tugging at. But it must also be said: the conditions have simply changed. It's no longer about the big TVC produced once a year. Our industry is in permanent campaign mode. The immense demand for content with constant budgets is forcing the industry to think differently, to think smarter. That's why it's not a question of how we can carry on as before, as unscathed as possible. Rather, the question is: How can we produce more content with less budget and in high quality? One answer is: smart production.?

Here are the five most important principles of smart production:

1.??????Smart collaboration

The waterfall constellation "client - agency - film production" and back again - is ineffective and no longer up to date. Producers, directors, editors - they all belong at the table during the conception phase. This saves time, budget, and many rounds of creative dead ends. Smart collaboration is essential for smart creation.

2.????Smart creation

Smartness starts in creation. Its value is not (only) measured by budget. We have to become more agile, sometimes we have to think more simple: away from 30 vignettes per film to a combination of reshooting with stock footage, no voice over on international productions, using virtual production studios - these are all possibilities for a more effective production. We did exactly that on a film for Bosch. The film works without VO and was adapted from 20 markets. Is that then less creative, less effective? Quite the opposite: according to the jury of the Kantar Creative Effectiveness Award, it is the second most creative spot of the year.

3.????Smart story universes

Many preach it, few actually do it. It's no longer the one film that counts, from which as many copies as possible are then squeezed out come hell or high water. We must build story universes, think more long-term. A product spot, an attitude film, a serial format and TikToks require very different approaches, but they can all be part of the same story universe. In production, this brings great synergies - if you think about it from the beginning. In our #NoWomen'sFootball campaign for Volkswagen, we realised a product spot for IDBuzz and a purpose spot in three days. Two very different films, and yet with many synergies.?

4.????Smart Production Mentality

The TVC has become the exception. Smaller productions are the rule. We don't always need the big cutlery. Sometimes it just has to go fast. And often it is better to work with fewer people - but then with the best. Pragmatic implementation, small and flexible teams, high quality. That is the triad of the future. Can you meticulously plan every shot here? Nope. Here we need rock 'n' roll, hands-on mentality, and trust. Don’t worry. It will be good anyway ...

5.????Smart is Green?

What did advertising film productions do when the Corona virus hit in 2020? First, they set up a pop-up office in South Africa. It was stupid at the time because no one, really no one, thought about productions on the other side of the world. Today it seems absolutely anachronistic from a sustainability point of view. Green production is the order of the day. Brands with a purpose can no longer ignore climate-neutral production. And the main source of CO2?in film production is travel. The TVC on the other side of the world looks like the high-horsepower combustion engine SUV of film production - completely out of date and above all: NOT smart. If you want to produce green, you must be smart. New solutions, for a new time.

Author: Peter Kasza is Executive Director Motion at C3 Creative Code and Content and heads the agency's own film production hooray.