A primeira UEFA CHAMPIONS LEAGUE do ano já aconteceu. (The first UEFA Champions League of the year is already gone.)

A Champions League é uma das ligas (talvez seja a mais) cobi?adas por atletas brasileiros que atuam na Europa. Durante os jogos (emocionantes) classificatórios para as finais desse ano, a audiência bateu recordes em canais como TNT e Facebook, resultando na maior audiência da Turner no Brasil e, segundo a UOL Esporte, a TNT concorreu até com canais de TV aberta.

 No dia 18 de maio estive em Budapeste para presenciar a final da Champions League. Pela primeira vez a cidade recebeu o evento e o estádio Ferencaros’ Groupama estava com 100% da sua capacidade (aprox. 24 mil pessoas) ocupada. De um lado o Barcelona com a camisa 10 sendo usada por uma brasileira e, do outro, o que viria a ser o time campe?o da noite, o francês Lyon que contava com a atual melhor jogadora do mundo.

Se você está lendo esse texto e está pensando que estou equivocada pois a final da Champion’s será hoje e em Madri eu digo que a primeira do ano já aconteceu sim! O que você precisa é mudar a sua associa??o automática do futebol ao gênero masculino.

Pela primeira vez a UEFA realizou a final feminina em um local diferente de onde será a masculina com o objetivo de dar mais identidade ao jogo e n?o é atoa que grandes marcas como NIKE e VISA est?o investindo nesses momentos.

 Enquanto a gigante dos cart?es investe na Copa do Mundo feminina e coloca 50% da sua verba de patrocínio da US Soccer para a equipe feminina, a NIKE refor?ou o seu comprometimento em promover o Futebol Feminino anunciando a sua parceria de 3 anos com a UEFA, além de dar suporte à iniciativa “Together #weplaystrong” da federa??o que tem como objetivo de um plano de 5 anos, consolidar o futebol feminino na Europa.

Hoje a NIKE lan?ou o video "Dream Further" que, na minha opini?o, é t?o bom quanto o famoso "Airport" de 98 ou o "The Last Game" de 2014. Aliás, a camisa 10 do Barcelona que citei acima (@andressaalvesoficial9), n?o apenas está nesse video como é protagonista da campanha #abonecaquenuncapedi que tem agitado as redes sociais nessas últimas semanas.

Em 2017 assisti ao painel com Todd Kaplan (Pepsico VP of Marketing) durante o SXSW e me recordo quando ele disse que as marcas deveria se associar DE FORMA AUTêNTICA a um propósito. Dois anos depois consigo acompanhar de perto esse movimento acontecendo no Futebol (também). A oportunidade está ai (sempre esteve) e o que n?o falta s?o consumidores para sempre impactados (on e offline)... Mas, infelizmente, ainda faltam marcas que enxergam que é, de fato, uma oportunidade.

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?The Champions League is probably one of the most coveted, if not the most coveted title by Brazilian athletes that play in Europe.

During the (thrilling) qualifying games to the finals this year, there was a record audience in channels such as TNT and Facebook resulting in the highest Turner audience in Brazil and according to UOL Esporte, TNT was even a match to FTA TV

On May 18th, I was in Budapest to watch the Champions League Finals. For the first time, the city has hosted the event and the stadium Ferencaros' Groupama was fully occupied (approximately 24 thousand people). On one side, Barcelona, and a Brazilian held number 10 jersey, and on the other, the winner team of the night, Lyon, which counted with the best player in the world.

If you are reading this text and believes there has been a mistake because the Champion League's final is today and in Madrid. I can tell you that it is true the first Champion League final of the year has happened. You need to change the assumption that football automatic relates to men.

For the first time, UEFA had the women’s final in a different place from the men’s final aiming to give more identity to the game. Great brands such as NIKE and VISA recognize great opportunities in these moments and are investing in them.

While Visa invests in the Women's World Cup and places 50% of the sponsorship budget of US SOCCER to the women's team, Nike not only has reinforced its commitment in promoting the Women's Football announcing a three-year partnership with UEFA, but also has supported the initiative "Together#we playstrong" that wants in a five-year plan, consolidate women's football in Europe.

Today, NIKE launched the video "Dream Further", that in my opinion, is just as good as the famous "Airport" in 1988, or "The Last Game" in 2014. By the way, the Brazilian Barcelona player that I mentioned earlier (@andressaalvesoficial9) not only is in this video but also stars the campaign #abonecaquenuncapedi that has been the buzz on social media for some weeks now.

In 2017, I attended a panel with Todd Kaplan (Pepsico VP of Marketing) during the SXSW and I recall him saying brands should authentically associate themselves to a proposal. Two years later, I can watch closely this movement happening in football too. The opportunity is here (as always) and there are plenty of consumers to be reached (online and off-line. But unfortunately, many brands do not deem it as a real opportunity.