The Power of Wow

Why creativity can change the world

We are living in extraordinary times. The challenges we face as a society are more challenging than ever. One crisis has not yet been dealt with when the next one is already upon us. Even in an affluent country like the Netherlands, people increasingly find themselves polarised against each other, rather than standing beside each other.

How do we overcome these difficulties and get a little closer to each other again?

“If you always do what you always did, you will always get what you always got.”

This is a phrase that we often use at XSAGA to illustrate how we look for an appropriate answer to our customers' demands. Today's society also confronts us with questions that require different answers. Outdated answers and entrenched conventions need to be challenged. There is a need for something new, something inventive, something fresh.

Creativity is the answer to the question of our times, now more than ever.

How do you attract attention in a world where attention is increasingly hard to buy or enforce on consumers? The flow of information coming our way every day is greater than ever. Digital-information infiltration into our own lives has only just begun and it is likely to only increase in the years ahead. The probability that each individual will primarily obtain information from like-minded people is therefore a given, which widens the gap with those who have different opinions and new ideas.

We need a sense of wonder.

All of us have gone to a concert at some point where we stood next to each other, looked in the same direction and sang collectively and in unison the song of togetherness. Similarly, we have all been moved by a film, a painting, or a special design at some point. When dancing, we may find ourselves mirrored in the other person. All these creative expressions are capable of capturing our attention, adding emotion so that the desired message continues to resonate with greater impact and therefore manages to generate greater reach.

Connection through imagination.

Professor Dr. Barend van Heusden ( Rijksuniversiteit Groningen ) has been researching the cognitive effects of creativity and art for many years in the Netherlands: studying paintings, making or listening to music, telling stories and reading literature. All of these forms arguably contribute to the ability to imagine, interpret and analyse. It appears that there is a greater need for these skills in today's society. This is the only way we build a bridge to others and connect to each other.

Politics and science subscribe to the importance of creativity.

It is therefore not surprising that Gunay Uslu (State Secretary for Culture and Media in the Netherlands) stated: "I stand for a robust creative and cultural sector and advocate the use of creativity in complex social tasks. I want the creativity of designers and others to be better harnessed in major transition tasks, so that their thinking and creative power can be deployed to deal with all the changes in the environment," read her Multi-Year Letter to the Lower House entitled 'The power of creativity / culture in the middle of society'.

Marleen Strikker , Liebeth Bik and meta knol , the authors of Kunsten'92's pamphlet, also wrote a passionate plea on behalf of the Academie van de Kunsten (Netherlands Society of Arts - KNAW), Waag Future Lab and the Federatie Creatieve Industrie to give creativity, art and culture a key role in shaping the future of the Netherlands:

"The time is ripe, the opportunities are great and the impact will benefit all of us. Society needs traits like rethinking an approach, openness, experimentation, imagination and creative power."

The power of wow.

Personally, I have been sailing by the compass of creativity all my life and I am a firm believer in its immeasurable power and impact. It is the gentle force that makes the world less harsh, rational and businesslike. The gentle force that has the quality to overwhelm you, just like love, and above all has the ability to connect all people. And in doing so, make the world a little better, more enjoyable and more beautiful, step by step.

About the author

Patrick Roubroeks has a curious mind and creative view on the world around him. He sees and grabs opportunities where someone else wouldn’t see them. He combines and switches effortless between the world of events and the world of marketing communication. With a Bachelor’s degree in Journalism and after an extensive working career in the broadcasting world, he founded XSAGA 23 years ago.

XSAGA has a passion for people and brands, connecting the two with each other by meaningful experiences and original concepts and creating a stage for them. XSAGA’s work has been honoured with a #1 ranking in the Bea World Experience Top 30 Event Agencies for the past 4 years.

#theexperiencecompany #creativity #create #culture #art #imagination #connect #power #wow #attention #vision #27names #thoughtx #thoughtleadership #eventindustry #eventindustrynews #welovelive

DUTCH VERSION:

We leven in een bijzondere tijd. De uitdagingen waarmee we ons als samenleving geconfronteerd weten zijn pittiger dan ooit. De ene crisis is nog niet bezworen als de volgende zich alweer aandient. Ook in het welvarende Nederland kampen we, mede hierdoor, met grote polarisatie waardoor mensen steeds vaker tegenover dan naast elkaar komen te staan.

Hoe lossen we deze problemen op en hoe komen we weer wat dichter tot elkaar?

‘Als je doet wat je deed, krijg je wat je kreeg’. Een uitspraak die wij bij XSAGA vaak hanteren om aan te geven hoe we zoeken naar een passend antwoord op de vraag van de klant. Ook de huidige samenleving confronteert ons met vragen waarop een ander antwoord gewenst is. Oude antwoorden en vastgeroeste conventies moeten op de helling. Er is behoefte aan iets nieuws, iets inventiefs, iets fris.

Creativiteit is meer dan ooit het antwoord op de vraag van deze tijd.

Hoe krijg je aandacht in een wereld waarbij aandacht steeds minder te koop is of af te dwingen is bij de consument? De stroom van informatie die dagelijks onze kant opkomt is groter dan ooit. De digitale-informatie-infiltratie in ons eigen leven is pas net begonnen en zal de komende jaren alleen maar toenemen. De kans dat ieder individu vooral de informatie krijgt doorgespeeld van gelijkgestemden is daarmee een gegeven hetgeen de kloof met andersdenkenden, met nieuwe idee?n, vergroot.

We hebben behoefte aan verwondering.

Allemaal stonden we weleens naast elkaar bij een concert, keken met alle neuzen dezelfde kant op en zongen collectief en eendrachtig het lied van verbondenheid. Ook waren we wel eens geraakt door een film, een schilderij, een bijzonder design of ontwerp. In de dans vonden we onszelf gespiegeld in de ander. Al deze creatieve uitingen weten onze aandacht te vangen, voegen emotie toe waardoor de gewenste boodschap met meer impact blijft resoneren en daarmee een groter bereik weet te genereren.

Verbinding door verbeelding.

In Nederland doet Prof. Dr. Barend van Heusden (Rijksuniversiteit Groningen) al jarenlang onderzoek naar de cognitieve effecten van creativiteit en kunst; het kijken naar schilderijen, het maken of luisteren naar muziek, het vertellen van verhalen en het lezen van literatuur. Dit alles draagt aantoonbaar bij aan de mogelijkheid tot verbeelding, interpreteren en analyseren. Vaardigheden waar de huidige samenleving meer behoefte aan lijkt te hebben. Alleen zo slaan we een brug naar de ander en komen we in verbinding tot elkaar.

Politiek en wetenschap onderschrijven het belang van creativiteit.

Het is dan ook niet verwonderlijk dat Gunay Uslu (Staatssecretaris Cultuur en Media in Nederland) zegt: ”Ik sta voor een stevige creatieve en culturele sector en pleit voor de inzet van creativiteit bij complexe maatschappelijke opgaven. Ik wil dat de creativiteit van ontwerpers en anderen beter wordt benut bij grote transitie opgaven, zodat hun denk- en maakkracht kan worden ingezet om met alle veranderingen in de omgeving om te kunnen gaan”, te lezen in haar Meerjarenbrief aan de Tweede Kamer met als titel ‘De kracht van creativiteit / cultuur midden in de samenleving’.

Ook de schrijvers van het Pamflet van Kunsten‘92, Marleen Strikker, Liebeth Bik en Meta Knol schreven namens de Academie van de Kunsten (KNAW), Waag Future Lab en de Federatie Creatieve Industrie een hartstochtelijk pleidooi om creativiteit, kunst en cultuur een sleutelrol te geven bij het vormgeven van de toekomst van Nederland: “De tijd is er rijp voor, de kansen zijn groot en de impact daarvan zal ons allen ten goede komen. De samenleving heeft behoefte aan eigenschappen als omdenken, openheid, experimenteerlust, voorstellingsvermogen en maakkracht.”

The power of wow.

Zelf vaar ik al mijn hele leven op het kompas van de creativiteit en ben ik overtuigd van de onmetelijke kracht en impact. Het is de zachte kracht die de wereld minder hard, rationeel en zakelijk maakt. De zachte kracht die de kwaliteit in zich draagt om je, net als de liefde, te overrompelen en die bovenal het vermogen heeft om alle mensen met elkaar te verbinden. En zo de wereld stap voor stap een beetje beter, leuker en mooier maakt.

Patrick Roubroeks, Founding & Creative Director, XSAGA -the experience company