O que eu vi em Dubai?

Participei em mar?o deste ano do Dubai Lynx International Festival of Creativity , um dos maiores Festivais de Criatividade do mundo e que tive o privilégio de ser jurado na categoria Digital, Social & Influencer. Junto com meus colegas de júri, avaliamos 84 trabalhos de Digital e 88 trabalhos de Social & Influencers e além disso participei do Festival que reuniu grandes nomes da propaganda da regi?o e do mundo, e trago abaixo um pequeno resumo com os pontos que acho mais interessantes.

Em primeiro lugar, o evento foi uma experiência única e muito rica em insights sobre o mundo da criatividade e inova??o. Ao longo dos painéis, vários temas recorrentes emergiram, destacando a importancia da aprendizagem contínua e da adapta??o no ambiente de negócios atual em um mundo ao mesmo globalizado, mas com culturas totalmente distintas e incríveis.

Entre os profissionais que falaram, foi enfatizada a necessidade de entender profundamente os negócios e os clientes para criar parcerias significativas e solu??es orientadas ao crescimento de suas marcas e negócios através da criatividade. A comunica??o aberta e a constru??o de relacionamentos duradouros baseados na confian?a mútua foram destacados como fundamentais para o sucesso e s?o pilares que validam o formato de trabalho da WT.AG junto com seus clientes.?

Além disso, ficou claro que uma colabora??o estreita entre agências e marcas é essencial, juntamente com a capacidade de se adaptar rapidamente às mudan?as no mercado e à ado??o de novas tecnologias, esperava escutar muito mais sobre inteligência artificial e novas ferramentas, mas vi o protagonismo da criatividade e da emo??o em muitos trabalhos e em vários painéis.

Neste contexto, o capital cultural é apontado como mais poderoso do que o capital financeiro para o sucesso das empresas, destacando a importancia da autenticidade e da sensibilidade cultural nas campanhas de marketing, em um mundo conectado e cada dia mais transparente, n?o tem espa?o no cora??o dos consumidores marcas artificiais ou que falam e n?o cumprem suas promessas.?

Outro ponto crucial foi a necessidade de avaliar cuidadosamente o contexto na cria??o de conteúdo, compreendendo profundamente o público-alvo e garantindo a autenticidade nas mensagens. Há algum tempo n?o se deve dividir ou segmentar os públicos por idade, sexo ou localiza??o, mas sim por estado de espírito e identifica??o cultural.

Por fim, a criatividade foi e continua sendo como um superpoder, impulsionando a inova??o e o sucesso comercial. Empresas como a Coca-Cola foram citadas como exemplos de como incorporar a criatividade em sua cultura corporativa, usando insights humanos profundos e conex?es emocionais reais para impulsionar suas campanhas.

Esses insights refor?am a importancia de permanecermos abertos à inova??o e à mudan?a, mantendo sempre o contexto e o público-alvo em mente em nossos esfor?os criativos. Unidos, podemos alcan?ar novos patamares de sucesso e impacto no mercado em constante evolu??o.

Falando em Coca-cola, tenho o prazer de dividir este projeto lindo da Coca-cola:

https://youtu.be/7RAeGU1MQAA?si=dcUWTLUC8-Ig3_2J

English Version:

What I Saw in Dubai?

In March of this year, I participated in Dubai Lynx International Festival of Creativity , one of the largest Creativity Festivals in the world, where I had the privilege of being a judge in the Digital, Social & Influencer category. Along with my fellow jurors, we evaluated 84 Digital works and 88 Social & Influencer works. Additionally, I took part in the Festival, which brought together leading names in advertising from the region and the world. Below, I provide a brief summary highlighting the most interesting points.

First and foremost, the event was a unique and insightful experience into the world of creativity and innovation. Throughout the panels, several recurring themes emerged, underscoring the importance of continuous learning and adaptation in today's business environment in a world that is both globalized yet with vastly distinct and incredible cultures.

Among the professionals who spoke, there was a strong emphasis on the need to deeply understand businesses and customers to create meaningful partnerships and growth-oriented solutions for their brands and businesses through creativity. Open communication and the establishment of long-lasting relationships based on mutual trust were highlighted as fundamental to success, validating the working format of @wt.ag alongside its clients.

Furthermore, it became clear that close collaboration between agencies and brands is essential, along with the ability to quickly adapt to market changes and embrace new technologies. While expectations were high to hear more about artificial intelligence and new tools, the spotlight was on creativity and emotion in many works and across various panels.

In this context, cultural capital is deemed more powerful than financial capital for the success of companies, emphasizing the importance of authenticity and cultural sensitivity in marketing campaigns. In a connected world that is increasingly transparent, there is no room in consumers' hearts for artificial brands or those that speak but fail to deliver on their promises.

Another crucial point was the need to carefully assess the context in content creation, deeply understanding the target audience and ensuring authenticity in messages. Rather than dividing or segmenting audiences by age, gender, or location, it's now about dividing them by mindset and cultural identification.

Finally, creativity was and continues to be like a superpower, driving innovation and commercial success. Companies like Coca-Cola were cited as examples of incorporating creativity into their corporate culture, using deep human insights and real emotional connections to drive their campaigns.

These insights reinforce the importance of remaining open to innovation and change, always keeping context and target audience in mind in our creative efforts. Together, we can achieve new levels of success and impact in an ever-evolving market.

Speaking of Coca-Cola, I'm delighted to share this beautiful Coca-Cola project.

https://youtu.be/7RAeGU1MQAA?si=dcUWTLUC8-Ig3_2J