NEW F1 SEASON OFFERS OPPORTUNITIES LIKE NEVER BEFORE
Dear Sports Business and Advertising Community!?
Please find in the following the English version of my guest article for the new March 2022 issue of the Sponsor News Magazine in GSA/DACH (German language version below the English version):?
?With 23 races, the new F1 season offers media opportunities like never before?
There is a lot of discussion about the declining interest in football (approx. 1 billion fans worldwide). At the same time, there is a remarkable movement in motorsport (approx. 750 million). The series seems to be doing their homework, as four motorsport series are among the 10 most important annual sports series:?
The progress made in Formula 1 is confirmed by the largest global fan insights study conducted by Motorsport Network/FIA/Nielsen (167,000 participants).?
Key improvements
Now the new season starts on March 20th, 2022!? Formula 1 offers excellent activation opportunities, especially for global audiences. Smaller MarCom teams are often confronted with a major task:??
As is well known, a successful ROSI value (Return on Sponsorship Investment) can only be achieved if targeted activation takes place in addition to logo placements (please see an article on ROSI (WHY BRANDS LOVE ROSI? ) published by Lars Stegelmann at LinkedIn earlier).?
Over the past six years, Motorsport Network has developed into a purely digital media and technology company for motorsport fans and those interested in cars, with a reach of 62 million per month.?
More than 200 journalists, content creators and social media experts produce exciting content for fans, sponsors, and rights holders in more than 25 country editions and 15 languages every day. ?
The portfolio includes the following brands (a selection)?
Combining both content creation and it’s unparalleled?international reach, Motorsport Network is the ultimate media partner. The network provides:?
All three areas can be commissioned as a complete solution or individually. Drafting, creating and activating campaigns can be developed and produced from a single source via the MotorLAB and Motorsport Studios units. The content is then distributed via the media channels specifically matched with the countries and languages you would like to target. The time frame can be flexible and it’s not uncommon to run for an entire racing season. This form of activation helps to control and extend the investment in a partnership.?
Commonly used tools are branded content and advertorials. Various podcast series are available, alongside sponsored email campaigns.?
In addition, Motorsport Networks Brands beyond Editorial offer so-called experimental marketing options:?
To summarise, Motorsport Network can be seen as an extension of your existing marketing needs. Combining bespoke content, a wide selection of media channels coupled with an international reach helps to provide a simple and easy solution to access over 62m global users.
About Motorsport Network?
Motorsport Network is a data and technology driven global company headquartered in Miami, USA. CEO of the company with over 800 employees is the German manager Oliver Ciesla; most recently eight years managing director of WRC Promoter GmbH. The German branch is in Munich. There are also larger offices in London and Rome and over 15 other locations spread across all continents and countries from Japan to Brazil.?
About the author?
Lars Stegelmann startet as Motorsport Networks Chief Commercial Officer beginning of 2021. In the previous six years, Lars successfully built-up the national and international commercial division of Nielsen Sports. Other stations were FIA Formula E, the 2010 FIFA World Cup in South Africa and UEFA. Overall, he has more than 15 years of sports marketing and advertising experience in the sports, media and entertainment business and around seven years of experience in international strategy consulting with positions at Roland Berger and PricewaterhouseCoopers.?
领英推荐
Sources?
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Gastbeitrag für die Sponsor News M?rz 2022 Ausgabe von Lars Stegelmann, Chief Commercial Officer Motorsport Network?
Mit 23 Rennen bietet die neue F1-Saison mediale Opportunit?ten wie noch nie zuvor?
Viel wird über das nachlassende Interesse am Fu?ball diskutiert (ca. 1 Mrd. Fans global). Gleichzeitig findet eine bemerkenswerte Bewegung im Motorsport (ca. 750 Mio.) statt. Die Serien scheinen ihre Hausaufgaben zu machen, geh?ren doch gleich vier Motorsport-Serien zu den 10 bedeutendsten j?hrlichen Sport-Serien. Best?tigt wird der Fortschritt bei Formel 1 (Attraktivit?t bei Jüngeren, Interesse von Frauen, Digitalit?t, Nachhaltigkeit) über die gr??te weltweit durchgeführte Fan-Insights-Studie von Motorsport Network/FIA/Nielsen (167.000 TeilnehmerInnen). Nun startet am 20. M?rz die neue Saison.?
Die Formel 1 bietet hervorragende Kommunikationsm?glichkeiten insbesondere für die internationale Werbung. Gleichzeitig werden die oft kleinen MarCom-Teams mit einer gro?en Aufgabe konfrontiert: ?Auf welchen Markt fokussiere ich mich? Welche von den 23 Rennen aktiviere ich? Wie verteile ich die begrenzt verfügbare Arbeitszeit? Immer im Hinterkopf: wir k?nnten doch aus diesem Partnership-Investment viel mehr herausholen.“ Bekannterma?en kann nur dann ein erfolgreicher ROSI-Wert (Return on Sponsorship Investment) erreicht werden, wenn neben der Abbildung des Logos eine zielgerichtete Aktivierung passiert.?
über die letzten sechs Jahre hat sich mit Motorsport Network ein rein digitales Medien- und Technologieunternehmen für die bedeutende Zielgruppe Motorsport-Fans und Automobil-Interessierte mit einer Reichweite von 62 Mio. pro Monat gebildet.?
Mehr als 200 Journalisten, Videoproduktions- und Social Media Experten produzieren t?glich spannende Inhalte für Fans, Sponsoren und Rechtehalter in mehr als 25 L?ndereditionen und 15 Sprachen. Zum Portfolio geh?ren unter anderem folgende Marken: ?
Motorsport Network bietet strategisch, inhaltlich und besonders über die gro?e internationale Reichweite als idealer Medienpartner an:?
Alle drei Bereiche k?nnen als Komplettl?sung als auch einzeln beauftrag werden.? Kommunikations- und Aktivierungskampagnen k?nnen aus einer Hand über die Units MotorLAB und Motorsport Studios entwickelt und produziert werden. Die Ausspielung der Inhalte erfolgt dann über die zu definierenden Medienkan?le in den gewünschten L?ndern und der entsprechenden Sprache. Natürlich k?nnen auch Eigenproduktionen entsprechend ausgespielt werden. Die Zeitr?ume laufen flexibel und im Racing-Bereich nicht selten über eine gesamte Rennsaison. Diese Form der Aktivierung hilft dabei, die Investition in eine Partnerschaft inhaltlich zu steuern und zu verl?ngern.?
üblicherweise eingesetzte Instrumente sind Branded Content und Advertorials. Verschiedenste Podcast-Serien stehen zur Auswahl, aber auch Direct-Mailing-Kampagnen mit best?tigten Empf?ngern k?nnen eingesetzt werden. ?
Daneben bieten Motorsport Networks Brands beyond Editorial sogenannte Experimental Marketing-Optionen an:?
Anhand dieser Vielzahl von Optionen werden integrierte Medienkonzepte für die Kommunikation mit einer sehr hohen Anzahl von Automotive-/Mobility-Interessierten und Motorsport-Fans aus einer Hand geschaffen. Das Sponsorship/ die Partnerschaft (über die Community mit dem Team oder die Serie hinweg) wird verl?ngert. S?mtliche Marken, auch die Teams und Rennorganisationen positionieren ihre Marke. Und das alles mit geringstem Aufwand – die Zielgruppe steht zusammengeführt, genauso wie die Media-Experten von Motorsport Network bereit. ?
Lars Stegelmann ?
Global Chief Commercial Officer ?
über Motorsport Network ?
Motorsport Network ist ein daten- und technologieorientiertes globales Unternehmen mit dem Hauptsitz in Miami, USA. CEO des Unternehmens mit über 800 Mitarbeitern ist der deutsche Manager Oliver Ciesla; zuletzt acht Jahre Gesch?ftsführer der WRC Promoter GmbH. Die deutsche Niederlassung ist in München. Au?erdem gibt es gibt es gr??ere Büros in London und Rom und über 15 weitere Standorte verteilt über alle Kontinente und L?nder von Japan bis Brasilien. ?
über den Autor?
Lars Stegelmann ist seit Beginn 2021 Chief Commercial Officer bei Motorsport Network und verantwortet die globale Vermarktung. In den sechs Jahren davor hat Lars die nationale und internationale Vermarktung von Nielsen Sports erfolgreich entwickelt. Weitere Stationen waren die FIA Formel E, die FIFA WM 2010 in Südafrika und die UEFA. Insgesamt verfügt er über mehr als 15 Jahre Vermarktungserfahrung im Sport-, Medien- und Entertainmentbusiness sowie über rund sieben Jahre Erfahrung in der internationalen Beratung mit Stationen bei Roland Berger und PricewaterhouseCoopers.??
Quellen?
I posted a link to this in last week’s Business of Motorsport. https://www.motorsportprospects.com/business-of-motorsport-for-march-11-2022-business-news-racers-can-use/
Leiter Sportmanagement Universit?t St. Gallen | Senior Lecturer | Keynote Speaker
2 年Starker Beitrag! Danke für die spannenden Einblicke, lieber Lars.
Entrepreneur | Building Germany's largest talent platform |?Host & Founder of ChefTreff
2 年Exciting! Looking forward to the next season ??