At Meselesi

70’lerde do?an her ?ocuk gibi, 5-6 ya?lar?mda benim de bir midilli hayalim vard?. Elime ge?en tu?m har?l??? biriktirirdim. Bir zaman sonra kumbaram? salonda babam?n ?nu?ne serdim. Babam o tok sesiyle kahkahalara bo?uldu: "Bu parayla nallar? al?rs?n o?lum, ha gayret bir at kald? geriye!" dedi. Kalbim ??t! Belki de bu güne kadar hi? birikim yapmamam?n temelinde bu olay yat?yordur.

Neyse, konumuz benim pembe ?ocukluk travmalar?m de?il. As?l mesele o eksik kalan at meselesi. 98'den beri logo ve kurumsal kimlik tasar?m? yap?yorum. Benim mesleki serüvenime, teknolojinin ivmesini de ekledi?imizde; oyunun kurallar?n?n k?künden de?i?ti?ine tan?kl?k etti?imi rahatl?kla s?yleyebilirim. Her ?eyden ?nce art?k zaman farkl? bir h?zda ak?yor. Bu kas?rgada markalar en temel ihtiya?lar?n? bile gidermekte zorlan?yor.

Kavramlar da bu d?nü?ümden nasibini alm?? gibi g?rünüyor. Film nerede koptu bilemiyorum ama bence kafalar biraz kar???k. Logo nedir? Kurumsal kimlik nedir? Marka ne - ürün ne? Marka evreni de neymi??

Müsadenizle bir ?rnek üzerinden gitmek istiyorum. Yenilik?i bi giri?imi ele alal?m. Melek yat?r?mc?s?n? bulmu?, harika bir fikri var. Fikirle de kalmam?? üretime, sat??a, ruhsata, lojisti?e para ak?yor. Peki ya marka ?al??mas?? Onca yat?r?ma de?er bu olu?umun marka kimli?i neden ge?i?tiriliyor?

Nadiren bir profesyonelin fikri al?narak logo yap?l?yor ve günün sonunda o logoyu kurumsal kimlik zannediyorlar. Hadi biraz daha ileri gidelim. Logoyu bir tasar?mc?ya yapt?rm??lar, o arkada? da "kullan?m kurallar?n?" da i?eren 10 sayfal?k bir PDF ile teslim etmi?. Kapa??na da yazm??lar "Kurumsal Kimlik K?lavuzu". De?il güzel karde?im, maalesef o elinde tuttu?un kurumsal kimlik k?lavuzu de?il. Bak?n yapay zeka bahar?ndan sonra bu konunun düzelece?ine dair bi hayli umutluyum. Ancak hal b?yleyken markala?ma kavram?n? telafuz bile etmek istemiyorum.

D?rt tane nal elinde, bana üsküdar nerede diye soruyorsun.

Dedim ya mesele at meselesi! Logosuz kurumsal kimlik olmaz ama ??plak bir logo da anca hamama yak???r. Marka yaratmak bir beyin tak?m? ister, pazarlama uzman?, kreatifi, metin yazar?, stratejisi, ara?t?rmas?, analizleri olmal?. Tecrübe olmal?, bilgi olmal?. Ancak o zaman diyebilirsin ki: Ben bir marka yaratt?m.

Gelin ?u kavramlar?n üzerinden basit bir ?ekilde ge?elim ?nce. Dikkat! Yaz?n?n devam? bolca teknik bilgi i?erir. ?lgilenmiyorsan son paragrafa atlayabilirsin say?n okur------------------------------------------------------------------

Temel ayr?m:

Kurumsal kimlik, bir kurumun tüm kimli?ini kapsar ve izleyene kurumla ilgili ?ok mesaj verir.

Marka kimli?i, bir markan?n tüm kimli?ini kapsar ve kurumsal kimlikten daha geni? bir kavramd?r. Markalar?n ileti?im frekans? kurumlardan ?ok daha yüksektir dolay?s?yla marka kimli?i ?ok daha dinamik bir yap? ta??r.

Marka evreni, bir markan?n tüm kimli?ini, ileti?im tonunu ve deneyimlerini kapsar. Kurum ve marka kimli?inden daha geni? bir kavramd?r.

Logo Nedir?

Logo, bir kurumun, markan?n, ?irketin veya ürünün kimli?ini temsil eden g?rsel semboldür. Genellikle soyut veya figüratif bir tasar?ma sahiptir veya temsil etti?i ismin metnini i?erebilir.

Logolar farkl? türlere ayr?labilir:

Logotype - Wordmark: Sadece kelimelerden olu?an logolar.?

Lettermark: Markan?n ba? harflerinden olu?an logolar.?

Maskot: Bir karakter veya figürden olu?an logolar.

Amblem: Karma??k ve detayl? bir tasar?ma sahip logolar, bir anlam, g?nderme yada ?a?r???m ta??rlar.?

Kurum Logosu Nedir?

Kurum logosu, resmi kurumlar?n, hükümet birimlerinin, belediyelerin, derneklerin, vak?flar?n veya tüzel ki?iliklerin kimli?ini temsil eden logodur. Bu logolar genelde kurumun amac?n?, de?erlerini ve misyonunu yans?tan semboller i?erir.

Marka Logosu Nedir?

Marka logosu, ticari ürün veya hizmet sunan markalar?n kimli?ini temsil eden logodur. Bu logolar, markan?n hedef kitlesini etkilemek ve markay? ak?lda kal?c? hale getirmek i?in tasarlan?r. Tek bir kurumun birden fazla ve birbirinden tamamen farkl? onlarca markas? olabilir. Ayn? ?ekilde ?rne?in hizmet sekt?ründeki bir kurumun kendisi bir marka olabilir o zaman birbirinden ayr? kurum ve marka logolar?na ihtiya? duymaz. O kurum art?k bir markad?r.

ürün Logosu Nedir?

ürün logosu, belirli bir markan?n bir ürününü temsil eden logoya denir. Bu logolar, genellikle ana marka logosundan türetilerek olu?turulur ve ürünü di?er ürünlerden ay?rt etmeye yarar.

Kurumsal Kimlik K?lavuzu ve Marka ?leti?im Rehberi Aras?ndaki Farklar:

”Kurumsal Kimlik K?lavuzu" ve "Marka ?leti?im Rehberi" terimleri zaman zaman birbirlerinin yerine kullan?lsa da, kapsam ve odak a??s?ndan birbirinden ufak farkl?l?klar g?sterirler.

Biraz daha detayland?rmak gerekirse:

Kurumsal Kimlik K?lavuzu (KKK):

Odak: ?ncelikle markan?n g?rsel ??eleri üzerindedir.

??erik: Logo kullan?m?, renk paletleri, fontlar, tipografi, g?rsel stili, matbuu evrak, sunum formatlar? gibi ??eleri tan?mlar.

Ama?: Tüm temas noktalar?nda tutarl? bir g?rsel kimlik sa?lamakt?r.

Hedef Ki?i: ?ncelikle ajanslar, tasar?mc?lar, pazarlama ekipleri ve g?rsel malzeme olu?turan herkes.

Marka ?leti?im Rehberi (M?R):

Odak: Daha geni?tir, hem g?rselleri hem de ileti?imi kapsar.

??erik: KKK ??elerine ek olarak marka sesi, tonu, mesajla?ma ?er?evesi, ileti?im kanallar?, hedef kitle, marka hikayesi, de?erler gibi konular? da i?erir.

Ama?: Markan?n tüm ileti?iminin tutarl? ve marka kimli?i ile uyumlu olmas?n? sa?lamak i?in bütüncül bir rehber sunmakt?r.

Hedef Ki?i: Ajanslar, tasar?mc?lar, pazarlama ekipleri, mü?teri hizmetleri personeli ve markan?n hedef kitlesiyle ileti?imde olan herkes.

Sonu?:

Bir logom var diye kurumsal kimlik i?ini halletti?ini sanma. Bütünle?ik bir kurum-marka kimli?i yaratmak esasl? bir ekip, zaman ve süre? gerektirir. Ac? ama ger?ek, bunlar da büt?e meselesidir. T?pk? at sahibi olmak gibi.

Kal?n sa?l?cakla.