A legnagyobb szponzorációs üzlet a sport t?rténetében!

A sport és a reklámok kapcsolata sosem volt ennyire szoros, mint manapság.

A sportesemények hatalmas médiavisszhangot kapnak, és nemcsak a szórakozásról szólnak – egyben a világ legnagyobb márkáinak reklámfelületét is jelentik. Az Adidas és a FIFA k?z?tt 2006-ban k?t?tt 300 millió dolláros szponzori szerz?dés pedig mérf?ldk?nek számít a sportmarketing t?rténetében, és talán nem is sejtenénk, milyen hatással volt mindez a világ sport- és reklámpiaci dinamikájára.

2006-ban, amikor az Adidas aláírta a rekordot d?nt? szponzori szerz?dést a FIFA-val, a világ még nem is sejtette, hogy ez a megállapodás nem pusztán a márka számára hoz majd pénzügyi sikert, hanem újradefiniálja a sport szponzorációk szerepét a globális marketing világában.

A cég amellett, hogy a világ legnagyobb sporteseményén, a FIFA világbajnokságon jelen volt, a logója azóta minden egyes mérk?zés szerves részévé vált. ??

De mi is tette ezt az üzletet olyan kül?nlegessé? Az Adidas nem csupán termékeket szállított – a szponzori szerz?dés révén ?k lettek a sport márkájának szimbóluma. A 2006-os világbajnokságon t?bb mint 2,5 milliárd ember figyelte a mérk?zéseket világszerte, a játékosok pedig Adidas felszerelésben mutatták be tudásukat. ?? Ez az az elérhet?ség, amit egyetlen más platform sem tudott volna biztosítani, és az Adidas azóta is évr?l évre er?síti a globális jelenlétét ezen a piacon.

Na de hogyan vált a sport szponzoráció a globális márkák fegyverévé?

A sport szponzorációk titka nemcsak a pénzben rejlik, hanem abban a kapcsolatban, amit a márkák kialakítanak a k?z?nséggel. A sport az egyetlen olyan médium, amely képes t?bb milliárd ember figyelmét egyesíteni, függetlenül attól, hogy hol élnek vagy milyen nyelven beszélnek. Az Adidas számára nem csupán egy újabb szponzori szerz?dés volt ez, hanem egy építkezés a globális márka hatalmának n?velésére. A sport világbajnokságok, az olimpiai játékok és egyéb sportesemények hihetetlen mértékben meger?sítik a márkák jelenlétét, és lehet?séget biztosítanak arra, hogy azok k?zvetlen kapcsolatba kerüljenek a k?z?nséggel.

Egy izgalmas t?rténet a futball világbajnokságról, amikor a 2010-es Dél-afrikai világbajnokságra az Adidas egy kül?nleges kampányt indított, amely során minden csapat egy-egy egyedi dizájnú mezben szerepelt, amit az Adidas készített. Az emberek azóta is beszélnek a "Jabulani" focilabdáról, amely az Adidas egyik legnagyobb újítása volt. Még ha a foci szurkolói nem is szerették annyira a labdát, a világ legnagyobb szurkolótábora folyamatosan az Adidas márkájával találkozott.

Hogyan építheted be a sport szponzorációt a saját márkádba?

A sport szponzoráció egy rendkívül er?s marketing eszk?z, de fontos megérteni, hogy miért olyan er?s és hogyan lehetne te is kihasználni. Ha a saját márkádat is sport szponzorációval szeretnéd n?velni, gondolj a k?vetkez?kre:

• Válassz olyan eseményeket, amelyek a célcsoportodhoz szólnak: A futbal egyértelm? választ lehet, de más sportágak, mint a kosárlabda vagy e-sportok is egyre nagyobb figyelmet kapnak, így ezek is remek lehet?séget biztosíthatnak.
• Kapcsolódj a legnépszer?bb sportolókhoz: Gondolj arra, hogy a sportolók nemcsak a saját teljesítményükkel vonzzák a k?z?nséget, hanem az ?ket támogató márkával is er?sítik a vállalatok imázsát. A megfelel? sportoló választása segíthet a célzott marketingkampányokban.
• Használj k?z?sségi médiát és digitális platformokat: Ha igazán szeretnél hatni a k?z?nségre, akkor a sportesemények k?zvetítése mellett a k?z?sségi média kampányok hatalmas szerepet játszanak. Itt érdemes az interaktivitásra építeni, mint például játékosokkal való beszélgetés, k?z?nségszavazások, vagy a márkádhoz kapcsolódó kihívások.
• Fenntarthatóság és társadalmi felel?sségvállalás: A mai fogyasztók egyre inkább azokkal a márkákkal szeretnek kapcsolatba kerülni, akik nemcsak üzleti érdekeket képviselnek, hanem komolyan veszik a fenntarthatóságot és a társadalmi felel?sségvállalást. Gondolj például egy olyan sport szponzorációra, amely a k?rnyezetvédelemre helyezi a hangsúlyt.

A sport szponzorációk j?v?je egyre izgalmasabbá válik. A márkák nemcsak azért szponzorálnak, hogy a világ legnagyobb eseményein jelen legyenek, hanem azért is, hogy valódi kapcsolatokat építhessenek ki a k?z?nséggel. Az Adidas és a FIFA k?z?tti rekord szponzori szerz?dés 2006-ban alapot adott a sport szponzorációs marketing j?v?jének, és ma már nem csupán a pénz, hanem a globális hatás és az élmények állnak a k?zéppontban.

A sport világában való jelenlét egy olyan stratégiai lépés, amely lehet?séget ad arra, hogy márkád ne csupán elérje a k?z?nséget, hanem formálja is azt. Ha képes vagy kihasználni a sport szponzorációk erejét, a márkád globálisan is ismertté válhat.

Nagy-Kozma Aletta

alettacofusmarketing.com