“L’ebbrezza del Metaverso”: c’è chi parla di 5 miliardi di utenti nel 2030

Nel frattempo, il Poli mette questo mondo “etereo” alla prova della concretezza. Nel nuovo Metaverse Marketing Lab??

è un mercato che secondo la maggior parte degli analisti raggiungerà tra due anni gli 800 miliardi di dollari, con un potenziale di crescita da capogiro: Fortune e Deloitte parlano di 13 trilioni di dollari entro il 2030, quando conterà 5 miliardi di utenti secondo Citi (al momento si stima siano 350 milioni, +900% nell’ultimo anno, con un’età media di 27 anni, suddivisi su 43 piattaforme). è il Metaverso, il sistema di tecnologie che abilita esperienze di realtà virtuale, aumentata e mista consentendo una sorta di estensione del mondo fisico in universi virtuali e semi-virtuali, con proprie logiche di funzionamento e comunicazione.?

Sono già molti i brand importanti che hanno deciso di sbarcare nel Metaverso e costruirvi una presenza attrattiva per i consumatori, che grazie a tecnologie sempre più sofisticate vivono esperienze al limite del reale provando e acquistando i prodotti attraverso i loro avatar. Metaverse Marketing Lab, un’iniziativa della POLIMI Graduate School of Management Politecnico di Milano, in collaborazione con UPA e UNA (le associazioni che rappresentano inserzionisti e agenzie pubblicitarie), intende tracciare le evoluzioni di un mercato tanto dinamico quanto fluido, diffondere le buone pratiche e analizzare il comportamento del consumatore nella relazione con le esperienze di realtà immersiva, virtuale e aumentata.??

“L’obiettivo - commenta Lucio Lamberti, Ordinario di Omnichannel Marketing Management e Responsabile scientifico del Metaverse Marketing Lab, presentato oggi al Politecnico - è comprendere se e in che modo questa ‘ebbrezza da Metaverso’ rappresenti un trend o un’onda. Per questo, oltre a studiare le iniziative dei brand a livello nazionale e confrontarle con le esperienze globali, il Lab si concentrerà sulla prospettiva dell’utente, analizzandone il comportamento e misurandone in maniera oggettiva il coinvolgimento emotivo. Crediamo fortemente nell’alleanza tra Università e Associazioni di filiera come strumento di condivisione e confronto: siamo alle soglie di un’ulteriore trasformazione dei modelli di relazione tra marche e consumatori, tanto più rapida e profonda quanto più il Metaverso riuscirà a suscitare emozioni forti, comparabili con quelle della vita reale. Un fenomeno che sta già accadendo, secondo i dati del Laboratorio PhEEL del Politecnico”.?

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“The Metaverse rush”: there are those who talk of 5 billion users by 2030?

In the meantime, the Poli tests the substance of this “ethereal” world. In the new Metaverse Marketing Lab??

It is a market that, according to most analysts, will be worth 800 billion dollars within two years, with a staggering potential for growth: Fortune and Deloitte talk of 13 trillion dollars by 2030, by which time it will have 5 billion users according to Citi (at the moment there are estimated to be 350 million, an increase of 900% over the last year, with an average age of 27 and split across 43 platforms). This is the Metaverse: a system of technologies which enables virtual, augmented and mixed reality experiences, allowing something of an expansion of the physical world into virtual and semi-virtual universes with their own rules for operating and communicating.??

Many large brands have decided to join the Metaverse and create an appealing presence for consumers who, thanks to increasingly sophisticated technologies, enjoy experiences at the edge of reality, trying and purchasing products through their avatars. The Metaverse Marketing Lab is an initiative by the School of Management at the Politecnico di Milano in partnership with UPA and UNA (the associations that represent advertisers and advertising agencies) which intends to chart the evolution of a market which is as dynamic as it is fluid, to promote good practice and analyse consumer behaviour in relation to experiences of immersive, virtual and augmented reality.???

“The goal is to understand whether and how this ‘Metaverse rush’ represents a trend or a wave,” explained Lucio Lamberti, full professor of Omnichannel Marketing Management and Scientific Coordinator of the Metaverse Marketing Lab, which was presented today at the Politecnico. “To achieve this, in addition to studying the brands’ initiatives on a national level and comparing them with global experiences, the Lab will focus on the user perspective, analysing their behaviour and objectively measuring their emotional engagement. We strongly believe in alliances between universities and supplier associations as a means for sharing and comparison: we are on the verge of another transformation of the model of relationships between brands and consumers, which is more rapid and deeper the more the Metaverse succeeds in provoking strong feelings, which are comparable with those of real life. A phenomenon which is already taking place, according to the data of the PHEEL Laboratory at the Politecnico.”?

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