Kraftbier ve Volbě sládk? | Listopad ve znamení starého piva
Listopad p?edstavuje měsíc, kdy m??eme ochutnat trochu hutněj?í druh piva. Pro?Volbu sládk? od Plzeňského Prazdroje jsme vytvo?ili komunikaci speciálu ve stylu Altbier. Pivo jsme pojmenovali Kraftbier. Altbier neboli ?staré pivo“ je na světě u? skute?ně dlouhou dobu. Dokonce jde o nejdéle nep?etr?itě va?eny pivní styl na světě. Sv?j název pak dostalo v?19. století, tou dobou byl postupně odsouván stále oblíbeněj?ím pivem plzeňského typu.
Vizuální inspiraci pro Krafbier byl Düsseldorf, tedy domov Altbieru a konkrétně Altstadt, tedy ?ást města, kde najdete ?adu malych pivovar? a hospod. Právě charakteristické ulice této ?ásti města slou?ily jako motiv pro ná? vizuál. Detaily i typografie byly inspirovány historickymi plakáty Art deco. Nápad kreativního tymu pak dostal svou finální podobu díky ilustrátorce Neobá?e.
?Nejprve jsem prozkoumávala samotny Altstadt z?fotografií a hledala r?zné prvky, které na něj navazují. Cedule, vyvěsní ?títy, ale také samotny tvar budov. Ze v?eho jsem si pak vytvo?ila jakousi kolá?, kde jsem tyto prvky kombinovala, ne? vizuál dostal finální podobu,“ uvádí k?návrhu ilustrátorka Neobara a k?vizualitě ve stylu Art deco dodává: ?I tady jsem si udělala podrobnou re?er?i, kdy jsem se dívala na celou ?adu plakátu a tiskovin, abych d?sledně vst?ebala techniku a pou?ití barevné ?kály.“
V?echny barvy a detaily na ilustraci podtrhují chu? speciálu a podzimní atmosféru. Dokonce i samotné pivo dostalo ilustrovanou podobu, i kdy? v?komunikaci jinych piv z?Volby sládk? normálně vyu?íváme fotografii sklenice. Kraftbier si získal díky své bohaté chuti velkou pozornost a my doufáme, ?e ná? komunika?ní nápad trochu pomohl s jeho?popularizací. Vyprahlo vám p?i ?tení? Tak honem, do konce listopadu máte je?tě ?as!
Chcete se podívat na dal?í věci, co dělá Neobara?
Zde m??ete najít více informací o na?ich projektech:
Kraftbier in the Brewers' Choice | November in the sign of old beer
?
November is the month when we can taste a slightly denser kind of beer. For Plzeňsky Prazdroj's Brewers' Choice we have created a communication of a special Altbier style. We named the beer Kraftbier. Altbier or "old beer" has been around for a really long time. It is even the longest continuously brewed beer style in the world. It got its name in the 19th century, by which time it was gradually being displaced by the increasingly popular pilsner-style beers.
领英推荐
?
The visual inspiration for Krafbier was Düsseldorf, the home of Altbier and specifically the Altstadt, a part of the city where you'll find a number of small breweries and pubs. It was the characteristic streets of this part of the city that served as the motif for our visual. The details and typography were inspired by historic Art Deco posters. The creative team's idea then got its final form thanks to illustrator Neobara.
?
"First I explored Altstadt itself from the photographs, looking for different elements that relate to it. Signs, signboards, but also the shape of the buildings themselves. I then created a sort of collage of everything, combining these elements until the visual took its final form," says illustrator Neobara, adding about the Art Deco visual style: "Here again, I did detailed research, looking at a range of posters and prints to thoroughly absorb the technique and use of colour palette."
?
All the colours and details in the illustration emphasise the flavour of the special and the autumnal atmosphere. Even the beer itself has been given an illustrated look, although we normally use a photograph of the glass in communicating other Brewers' Choice beers. Kraftbier has garnered a lot of attention for its rich flavor, and we hope our communication idea has helped a bit with its popularization. Did you get parched reading it? Hurry up, you still have until the end of November!
?
Want to see more of what Neobara's doing?
here you can find out more about us: