Innovativer Mais!

Es ist schlicht meine liebste Abbildung aus dem Innovationsmanagement - Die Innovationsdiffusionskurve von Rogers (1962):

Die Theorie der Innovationsdiffusion beschreibt, wie sich Innovationen (Ideen, Technologien,…) in Gesellschaften verbreiten und von Individuen und Organisationen übernommen werden. Sie zeigt auch, wie Innovationen scheitern, wenn sie nicht die Innovators oder Early Adopters anziehen.

“One reason for this interest [of marketing managers in how to launch products efficiently] is the high failure rate of new consumer products, estimated at 92 percent of the approximately 6,000 new consumer items introduced each year.” – Rogers (1976)

Rogers Konzept ist eine Synthese von über 500 Studien aus diversen Bereichen der Anthropologie und Soziologie. Eine wichtige Basis bildete Forschung aus der Agrarsoziologie. Ab den 1920er/30ern untersuchten Studien, wie neue Technologien sich unter den Bauern verbreiteten. Darin ist insbesondere die Studie von Ryan & Gross (1943!) zur Verbreitung von Hybrid-Saatgut für Mais in Iowa wegweisend. Rogers selbst bezeichnet diese als Ausgangspunkt seines Paradigmas.

Nachfolgend die zentralen Erkenntnisse der Studie die aktueller nicht sein k?nnten:

1. During practically one decade hybrid corn came to be accepted by all farm operators in the areas studied.
2. The diffusion pattern was made up of three periods: (1) a long period of slow initial growth, (2) rapid rise in adoption and (3) a brief decline as the most resistant adopters accepted the technique. (so entsteht eine S-Kurve)
3. Most operators deferred adoption of the seed until several years after they were familiar with its existence, Late adopters deferred much longer than did those accepting the seed early in the diffusion cycle. (Innovation finden nicht alle gut, zumindest nicht von Anfang an - das ist eine Eigenschaft von Innovation und keine überraschung)
4. The earliest adopters performed a special function for their communities in their roles as "experimenters." (Influencer seit 1943! - k?nnsch?)
5. Most adopters first accepted the seed in small quantities, gradually increasing their use as the years went by. Even late adopters usually went through such a period of trial use in spite of the currently larger plantings by those who had tried the seed earlier. (Auch die Early Adopters setzen nicht alles aufs Spiel, sondern starten langsam)
6. The diffusion media by which farm operators first learned of hybrid corn tended to differ from the media most influential in leading them to use it. This suggests a functional classification of diffusion agencies, as introductory and as activating media. (Zuerst kommt die Awareness)
7. The major single source of original knowledge about hybrid seed was salesmen. The most influential single source of knowledge was "neighbors." (Ohne Vorbilder und Erfahrung wird die Innovation nicht angenommen)
8. The importance of salesmen both as informants and influencers in the diffusion process was mainly during the early period of adoption, while the importance of neighbors was greater in the later years. (Awareness schaffen und Kaufentscheid ausl?sen sind unterschiedliche Prozesse)
9. Size of farm enterprise, education, youthfulness and amount of social participation of the operator were all associated with early adoption. (Early Adopters "ticken" anders)
10. Leadership in organized community affairs was not related to leadership in the adoption of the new technique. (Early Adopters "ticken" anders)
11. Tenure status, mobility, extent of neighboring and nationality background had little or no association with time of adoption. (Early Adopters lassen sich selten mit CRM-Abfragen finden - sie unterscheiden sich in anderen Dimensionen)
12. The associations of size of farm enterprise, education, age and extent of social participation with early adoption were in nearly all instances most pronounced when the latest and the earliest adopters were compared.
13. The forms of social participation associated with early adoption indicate a greater susceptibility to technological innovation among farm operators who had a more secular pattern of social life.
14. The analysis suggests that those members of an agricultural community most responsive to secularized contacts may represent a social type also most responsive to innovation in agricultural practice.

Alle Punkte 1-14 aus Ryan & Gross (1943)

Viel Erfolg mit dem Transfer auf Deine eigene Situation!

über Everett M. Rogers (1931-2004):

• Ursprünglich Soziologe, Karriere im Feld der Kommunikation als Autor, Dozent, Theoretiker und Forscher an diversen amerikanischen Universit?ten (z.B. Stanford, New Mexico)
• Entwickelte und publizierte die Theorie zur Innovationsdiffusion in 1962 und führte dabei den Begriff Early Adopters ein
• Zentrale St?rke von Rogers' Diffusionsparadigma ist die universelle Anwendbarkeit auf eine breite Bandbreite innovativer Praktiken, Bereichen und Branchen
• Rogers publizierte auch zu anderen Forschungsfeldern wie Gesundheitskommunikation (insb. bzgl. Aids), Interkulturelle Kommunikation, Entertainment-Education, soziale Netzwerke, Neue Medien, Familienplanung

Quellen:

Rogers, E. M. (1962). Diffusion of Innovations (1st ed.). New York: Free Press of Glencoe.

Rogers, E. M. (1976). New Product Adoption and Diffusion. Journal of Consumer Research, 2(4), 290-301.

Ryan, B., & Gross, N. (1943). The diffusion of hybrid seed corn in two Iowa communities. Rural Sociology, 8(1).