Huston: the rising star on the us wine market [eng-ita]

With Ian D'Agata

There are certain very important US cities that do not earn the attention and interest they otherwise outside their national borders. One of these is a modern metropolis which alone has the same per capita income as many nations: Houston.

Here are some facts and figures about this large, modern city:

With 2,304,580 residents (data: US Census Bureau, 2021), Houston is the fourth largest city in the United States and the fifth most populated metropolitan area in the country (behind New York, Los Angeles, Chicago, and Dallas-Fort Worth). At the same time, the city's GDP stands at $537.1 billion, the seventh highest in the US economy (data: Greater Houston Partnership report, 2021).

These figures are even easier to understand with the right emphasis since if Houston were itself an American state, its GDP would rank 15th out of fifty, just behind Virginia ($605 billion) and Michigan ($572.2 billion). Even more incredibly, if the Houston metropolitan area were a country, it would be the world's 25th largest economy, just behind Sweden ($638.9 billion) and Belgium ($594.5 billion).

Houston is also a major industrial and commercial centre: Houston continues to attract new business establishments with as many as 540 companies (including seventy-seven foreign-owned) which announced relocation of their operations base to the city between 2021 and 2022. But not only companies: Houston welcomes a steady flow of new arrivals, with 125,000 new residents between 2020 and 2022 - so much so that in 2022 Houston posted the second largest population growth in the US.

And wine?

Many Italians are quite unaware that Texas is the fourth largest US wine importer. In 2022 alone, premises serving alcoholic beverages in Houston sold wine, beer and spirits worth $1.5 billion, a figure even higher than those achieved in pre-pandemic times (Data: Houston Chronicle). Wine represents 15% of total sales and this figure continues to grow.

Texas also hosts Texsom, a professional event founded in 2005 as the Texas Sommelier Conference. Over the years, it has become the most important and largest event specifically focusing on wines and spirits education and communication in the USA.

The wine show and master classes

Italian wine is a fascinating yet complex world which must be explained through specific knowledge and skills. The involvement Ian D'Agata as a partner of excellence for the Vinitaly USA Roadshow is the key to the success of the initiative: having earned the trust of the most important US stakeholders over the years now means he is in a fine position to help Italian winemakers find new sales outlets.

???? Check out all the latest updates on the masterclasses in the dedicated article on vinitalyplus.com

Houston: astro nascente del mercato usa del vino

Con Ian D’Agata

Ci sono città importantissime negli Stati Uniti d’America che non raccolgono le attenzioni e l’interesse che dovrebbero al di fuori dei propri confini nazionali. Una di queste è una metropoli moderna che da sola ha il reddito pro-capite di molte nazioni: Houston.

Cifre alla mano per conoscere una grande realtà moderna

Con i suoi 2,304,580 residenti (dati: U.S. Census Bureau, 2021), Houston è la quarta più grande città degli Stati Uniti e la quinta più popolosa area metropolitana della nazione (dopo New York, Los Angeles, Chicago, e Dallas-Fort Worth). Al contempo, il GDP della città è di $537.1 miliardi, il settimo più alto dell’economia USA (dati: Greater Houston Partnership report, 2021).

Per rendere queste cifre più immediatamente comprensibili e con il giusto risalto, ciò significa che se Houston fosse da sola uno stato Americano, il suo GDP sarebbe il 15esimo fra tutti i cinquanta stati USA, subito dietro a quello dello stato della Virginia ($605 miliardi) e del Michigan ($572.2 miliardi). Ancora più incredibile è il fatto che se l’area metropolitana di Houston fosse una nazione, costituirebbe la 25esima più grande realtà economica del mondo, subito dietro alla Svezia ($638.9 miliardi) e il Belgio ($594.5 miliardi).

Houston è anche un centro industriale e commerciale di primaria importanza: è meta continua di nuovi insediamenti aziendali con ben 540 aziende (di cui settantasette di proprietà straniera) che hanno annunciato il trasferimento della loro base operativa a Houston tra il 2021 e il 2022. Ma non solo aziende: Houston vede un flusso continui di nuovi arrivi, con 125,000 nuovi abitanti tra il 2020 e il 2022, tanto che nel 2022 Houston ha registrato il secondo più grande incremento di popolazione degli USA.

E il vino?

Molti italiani non immaginano nemmeno che il Texas è il quarto più grande importatore di vino negli USA. Solo nel 2022, i luoghi destinati al consumo di prodotti alcoolici a Houston hanno venduto $1.5 miliardi di vino, birra e liquori, una cifra anche più alta di quelle raggiunte in epoca pre-pandemica (Dati: Houston Chronicle). Il vino rappresenta il 15% del totale di vendita, cifra in crescita continua.

Il Texas ospita anche Texsom, manifestazione professionale nata nel 2005 come Texas Sommelier Conference, diventata negli anni la più importante e grande manifestazione dedita all’educazione e comunicazione sui wine and spirits negli USA.

Il salone del vino e le masterclass

Il vino italiano è un mondo affascinante ma complesso, che va spiegato attraverso conoscenze e competenze specifiche. La presenza di Ian D’Agata come partner d’eccellenza per Vinitaly USA Roadshow è la chiave per il successo dell’iniziativa: avendo conquistato negli anni la fiducia degli interlocutori statunitensi più importanti, è in grado di aiutare le aziende vinicole italiane a trovare nuovi sbocchi commerciali.

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