Eestlased Facebookis

K?ige populaarsema sotsiaalmeedia keskkonnana pakub Facebooki statistika huvi igale turundajale ja ettev?tjale, kes soovib tarbijatega l?hemas kontaktis olla. On ju sotsiaalmeedia muutunud igap?evaseks suhtluskanaliks ja seda ka ettev?tte-kliendi tasandil. Facebook toob kokku 500-600 tuhat aktiivset Eesti kasutajat iga kuu. M?istmaks, kes on selle rahvamassi taga, millised inimesed on aktiivsemad ja mis neid omavahel seob, toon v?lja eestlaste Facebooki statistikast p?nevamad faktid.

Enne statistikasse süvenemist tasub mainida, et andmed kajastavad vaid t?isealiste kasutajate n?itajaid. ühe kuu jooksul kuvab Facebook Exchange eestlastele umbes 766 miljonit reklaami n?itamist. V?rdluseks v?ib tuua, et samal ajavahemikul tuleb reklaamide n?itamisi Google v?rgustikust umbes 316 miljonit korda.

Milline on t?isealise Facebooki kasutaja profiil?

Vaadates maailma statistikat, siis üle poolte kasutajatest ehk 55% on mehed. K?ige domineerivam vanuseklass on 18-24 aastased, kes moodustavad 36% kasutajatest ning j?rgnevad 25-34 aastased 33%-ga. Ka naiste seas on kasutajaid k?ige enam vanuserühmas 18-24 aastat moodustades 33%, sellele j?rgnevad 25-34 aastased 30%-ga. M?lema sihtrühma puhul kasutajate arv kahaneb vanuse kasvades.

Kas Facebooki kasutajad on vallalised v?i suhtes? Tuleb v?lja, et tervelt 40% on vallalised kuid palju ei j?? alla ka abielus kasutajate osakaal moodustades 37%.

Facebooki kasutajale meeldib keskmiselt 13 f?nnilehte, viimase kolmekümne p?eva jooksul on ta vajutanud keskmiselt 3 reklaami peale ja kommenteerinud 4 korda.

Olulist t?helepanu v??rib asjaolu, et viimase 30 p?eva jooksul on 38% kasutajatest Facebooki loginud vaid mobiilis. Neid, kes kasutavad Facebooki nii mobiilis kui arvutis on 47% ja traditsiooniliselt arvutile on truuks j??nud veel vaid 15% kasutajatest. Seega n?eme, et mobiil on tugevalt maailmas kanda kinnitanud, mida n?itavad ka Facebooki mobiilse reklaami kasuminumbrid. K?ige enam on mobiilikülastajate seas Androidi kasutajaid - 24%, millele j?rgneb Iphone/Ipod 9%-ga.

Mille poolest erineb eestlane?

Vastupidiselt globaalsele statistikale on eestlaste seas Facebook populaarsem naiste hulgas, kes moodustavad 56% kasutajatest. K?ige suurem kasutajagrupp on 25-34 aastased, moodustades 30% kasutajatest. Neile j?rgnevad 35-44 aastased 22%-ga. Ka meeste seas on enim kasutajaid vanusevahemikus 25-34 moodustades 34%, millele j?rgnevad 18-24 aastased 27%-ga. Nagu n?ha, siis meil on Facebookis rohkem naisi ning 18-24 aastaste seas pole Facebook sugugi nii populaarne kui mujal. Kui rahvusvahelisel tasandil on Facebookis domineerivad vallalised, siis eestlaste seas on vallalisi kasutajaid vaid 25%. Ka abielus kasutajaid on v?hem – 33% k?igist Eesti kasutajatest. Meil on k?ige populaarsem staatus hoopis suhtes, tervelt 38% kasutajatest.

T?iesealiste eestlaste lemmik f?nnileht on Postimees, millel on 88 tuhat f?nni. K?ige populaarsem v?lismaine lehekülg on ?Facebook for Every Phone“ – huvitav küll miks? Teistest populaarsematest globaalsetest f?nnilehtedest v?ib esile tuua veel ?The Simpsons“, millel on 36.9 tuhat eestlasest f?nni, millele j?rgneb ?Top Gear“ 33.3 tuhande f?nniga ja ?Youtube“ 33.1 tuhande f?nniga.

Keskmine eestlane on 18 lehe f?nn. Viimase 30 jooksul on ta vajutanud 4 reklaamile ja laikinud 9 postitust.

Kas suhte staatus v?ib m?jutada laikimist ja reklaamidele klikkimist? Tuleb v?lja, et trendide j?rgi on suhtestaatuselt vallalised aktiivsemad laikijad – keskmiselt 18 postitust viimase 30 p?evaga. Abielus kasutajad j??vad napilt alla ja on samal perioodil laikinud 16 postitust. Nii vallalised kui abielus isikud on vajutanud kuus keskmiselt 6 reklaamile.

Kuidas on aga nutiseadmete kasutamisega kohalike seas? Eestlased on ju tuntud innovaatiliste e-lahenduste poolest ning kiire 4g internet peaks mobiili kasutamise igap?evatoimingutes mugavamaks tegema. Aga v?ta n?pust, v?rreldes maailma statistikaga, on meil ainult mobiiliga Facebooki kasutajaid vaid 7%. See-eest on mobiili ja arvuti integratsioon suur ning koos kasutatakse neid 63% kasutajate poolt. Arvutile on j??nud truuks 30% eestlastest.

Kuidas erineb Eesti venelase profiil? Vene keelt k?nelevatest Eesti kasutajatest on 57% naised. Vanuseline jaotus on suhteliselt sarnane nagu eesti keelt k?nelevate isikute osas. K?ige suuremat erinevust on m?rgata suhte staatuse puhul - üle poolte kasutajatest on m?rkinud enda suhte staatuseks abielus (56%) ja ainult 19% on m?rkinud, et nad on suhtles. Vene keelt k?nelev eestlane on vaid 8 lehe f?nn, ta on laikinud 4 postitust ning viimase 30 p?eva jooksul klikkinud vaid 1 reklaamile. Seega on meie vene keelt k?nelevad kaasmaalased Facebookis v?hem aktiivsed.

Eesti venelane kasutab Facebooki sisse logimiseks peamiselt nii mobiili kui arvutit (52%). Ainult mobiili kasutajaid on eesti keelt k?nelevatest isikutest rohkem, tervelt 16% ning ainult arvutit kasutab 33%.

Veel huvitavaid andmeid

• 95% konsoolim?nguritest on mehed ja 50% nendest üksikud
• Metsat?lli f?nnidest 49% on naised
• Apple f?nnidest 72% on naised ja 47% meestest on 18-24
• Microsofti f?nnidest 57% on mehed ja 38% neist 18-24
• Naised on rohkem huvitatud lugemisest 61%

Sihtrühma sobivuse indeks (affinity)

Kui soovite k?tte saada ainult vallalisi, siis Facebooki soovitusel on k?ige targem suunata reklaam kasutajatele, kellele meeldib ?9Gag“, ?The Simpsons“, ?Youtube“, ?Vin Diesel“, ?Top Gear“. Selliselt on k?ige suurem t?en?osus, et kasutajad on valmis jagama sisu, mida neile soovitate.

Kui sihite mehi, siis k?ige aktiivsemad laikijad on lehtedel, ?Texas HoldEm Poker“, ?Top Gear“, WOW Video“, ?Autonet.ee“ ja ?Saku Originaal“.

Naiste puhul tasuks sihtida ?Saapad.ee“, ?Vahvad ideed“, ?Elery’s Boutique“, ?SherBoutique“ v?i ?Sokisahtel“ f?nne.

Kokkuv?tteks erineb keskmine eestlane Facebookis p?ris palju maailma keskmisest profiilist ning erinevusi v?ib v?lja tuua ka eesti eestlaste ja eesti venelaste seas. J?rgmine kord, kui valid reklaamile sihtrühma, m?tle kindlasti, millised on kasutaja harjumused ja mis teda Facebookis k?idab.