Defining Goals of a Content Strategy

"No wind blows in favor of those who do not know where to go".

This phrase from Seneca is perfect to open an article whose theme is "goal definition".

Yesterday I began to deeply discuss what a digital strategy is and pointed out what the 11 elements that make it up are.

The first of them is the absolute clarity of why this strategy should exist.

Simon Sinek, author of the classic book "Start With Why", says the following:

"People do not buy what you do; they buy why you do it. And what you do simply demonstrates what you believe."

That is why the first question you need to answer when starting a digital project is: what is the big reason why I need this?

The list of goals varies from business to business, but in general, they are usually:

• Sell physical products (how much?)
• Sell digital products (how much?)
• Sell services (how much?)
• Increase revenue (by how much?)
• Become an authority in the niche
• Gain visibility

All these goals are related to the practical side of any business -- basically, they deal with gaining market space.

However, Sinek proposes a deeper reflection.

The "why" he refers to touches the soul of the company. It is a conversation of principles, values, and business beliefs that puts the whole company machinery in the necessary rhythm and movement to achieve the more, let's say, commercial goals.

This means understanding the purpose of the company, what motivates it, and what sets it apart from others. Based on this understanding, it is possible to define clear and realistic goals for your digital content strategy and create content that conveys your message in a consistent and coherent manner.

In summary: the clarity of purpose combined with commercial goals is what will provide the business with the exact direction of the digital strategy.

And to know if the strategy is meeting its goals, there are specific indicators and metrics, which I will discuss in the last article of this series.

Tomorrow, I will talk about building a strong identity in the digital world with the Primal Branding method.

In the meantime, do the following exercise if you want to have a digital strategy for your business: answer the following questions:

• Why do I need to be in the digital world?
• What do I want to achieve in the digital world?
• What is my purpose for going digital?
• If I do not put my project in the digital world, what will people miss?

DEFININDO OS OBJETIVOS DE UMA ESTRATéGIA DE CONTEúDO

“Nenhum vento sopra em favor de quem n?o sabe aonde ir”.

Essa frase de Sêneca é perfeita para abrir um artigo cujo tema é “defini??o de objetivos”.?

Ontem comecei a falar profundamente sobre o que é uma estratégia digital, e apontei quais s?o os 11 elementos que a comp?em.

O primeiro deles é a clareza absoluta do porque essa estratégia deve existir.?

Simon Sinek, autor do clássico livro “Comece Pelo Porque”, diz o seguinte:?

“As pessoas n?o compram o que você faz; Eles compram por que você faz isso. E o que você faz simplesmente demonstra o que você acredita.”

Por isso, a primeira pergunta que você precisa se responder ao iniciar um projeto digital é: qual é a grande raz?o por que preciso disso?

A lista de objetivos varia de negócio para negócio, mas, em linhas gerais, elas costumam ser:

• Vender produtos físicos (quanto?)
• Vender produtos digitais (quanto?)
• Vender presta??o de servi?os (quanto?)
• Aumentar faturamento (em quanto?)
• Tornar-se uma autoridade no nicho?
• Ganhar visibilidade

Todos esses objetivos dizem respeito ao lado prático de qualquer negócio -- basicamente, versam sobre ganho de espa?o no mercado.?

Porém, Sinek prop?e uma reflex?o mais profunda.?

O “porque” a que ele se refere toca a alma da empresa. é uma conversa de princípios, valores e cren?as do negócio, que p?em toda a engrenagem da companhia no compasso e movimento necessários para o atingimento dos objetivos mais, digamos, comerciais.?

Isso significa compreender o propósito da empresa, o que a motiva, e o que a difere das demais. Com base nesta compreens?o, é possível definir objetivos claros e realistas para sua estratégia de conteúdo digital e criar conteúdo que transmita sua mensagem de forma coerente e consistente.

Em resumo: a clareza dos propósitos aliada aos objetivos comerciais é o que vai proporcionar ao negócio a dire??o exata dos rumos da estratégia digital.?

E para saber se a estratégia está atingindo seus objetivos, há indicadores e métricas específicas, sobre as quais falarei no último artigo desta série.

Amanh?, falarei sobre a constru??o de uma identidade forte no digital com o método Primal Branding.?

Enquanto isso, já fa?a o seguinte exercício, caso você deseje ter uma estratégia digital para o seu negócio: responda às seguintes perguntas:

• Para que eu preciso estar no digital?
• O que eu quero conquistar no digital?
• Qual meu propósito para ir ao digital?
• Se eu n?o colocar o meu projeto no digital, o que as pessoas v?o perder?