Defining the editorial lines of your content strategy

What makes you click on the profile of someone you've never met, consume some of their content, and decide to follow them?

It all starts with your interest or need in a certain topic. Something you're experiencing in your life has sparked your interest in the universe of content being discussed there.

Upon encountering the content of that profile, you felt that it was useful to your current moment.

Over time, that content creator proves to be even more interesting than you initially thought. Details of their personal life, beliefs, habits, results already offered, their personality, among other points, catch your attention, and almost unconsciously you say to yourself: "I'm glad I follow this person."

As time passes, and through that Instagram account, you realize that a problem in your life can be solved through the set of solutions presented there. By this point, you're convinced that buying the product or service offered by that content creator can be a good deal.

And that's what happens. You become a customer.

Do you know what the magic is behind this, besides really good content? The design of editorial lines.

It's no use being an excellent content producer if there isn't an intentional strategy to guide people who arrive at any digital channel of your business if what you produce there doesn't have a connection between the problems your persona is experiencing and the solution you sell.

This is where editorial lines come in. They are subjects of interest to your persona, which serve as a bridge to the products and services you offer.

The diversity of editorial lines allows you to produce different content, without monotony and with a high power of connection with the public.

On my Instagram profile, for example, I have digital product building and sales as the central theme. From there, I designed lines of topics that serve that tone.

Today, my editorial lines there are sales, entrepreneurship, andragogy, and motivational. Do you notice that within each of these dimensions, I can think of various content that relates to my main theme and my persona's desire?

If I were a nutritionist, for example, what could be my editorial lines if my audience were women who can't lose weight after pregnancy? Practical recipes, supplementation, excerpts from my personal life related to children, patient experiences…

If you have difficulty structuring editorial lines, a good starting point is to have Primal Branding as your content skeleton. Each of the pillars (story, beliefs, icons, rituals, haters, language, and leadership) can be used to represent content related to your solution and what your persona needs.

In my case, I always use the common enemy (hater) in content as those who promise easy money online. I show that it's a scam while making it clear that there is an honest and proven way to make a living from info products. And that path, of course, is my method.

Types of Content

After defining your editorial lines (I recommend not exceeding five), you will need to break them down into distinct types of content.

The magic behind attractive content that competes for and wins people's attention is its diversity and ability to surprise them.

That's why I like to balance the content of each editorial line with different types, which are:

Educational - teaches the persona about something they don't know. The feeling they need to have is discovery.

Technical - increases the qualification of the persona in a specific subject.

Tutorial - shows the step-by-step process to achieve something.

Entertainment - entertains the audience through humor, caricatures, and memes.

Cultural - when talking about art, literature, music, cinema, and theater, link it to the general topic of your profile.

Scientific - this content serves to support your point of view, through the validation of scientific studies.

Opinion - shows your opinion on a certain subject.

News - informs the audience about something relevant to your niche.

Personal life - if your profile is a personal one, share strategic moments of your life that can generate desire for your product; if it's a business profile, share company routines, preferably showing the people who make the business happen.

Value tips - when you show something that can alleviate a symptom of the persona's problem. In the case of a nutritionist, for example, it could be the recommendation of an app that helps track daily calories.

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DEFININDO AS LINHAS EDITORIAIS DA SUA ESTRATéGIA DE CONTEúDO

O que te faz entrar em um perfil de Instagram de alguém que você nunca viu na vida, consumir um pouco do seu conteúdo e tomar a decis?o de passar a seguir aquela pessoa??

Tudo come?a com o seu interesse ou necessidade sobre um determinado tema. Algo que você está vivenciando na sua vida fez despertar seu interesse sobre o universo de conteúdo ali abordado.?

Ao entrar em contato com o conteúdo daquele perfil, você sentiu que foi útil ao seu momento.

Com o passar do tempo, aquele produtor de conteúdo se demonstra ainda mais interessante do que você pensou inicialmente. Detalhes de sua vida pessoal, cren?as, hábitos que ele possui, resultados já oferecidos, sua personalidade, entre outros pontos, chamam sua aten??o, e quase que inconscientemente você pontifica: “que bom que eu sigo esta pessoa”.?

Passa um tempo e, por intermédio daquele Instagram, você percebe que algum problema da sua vida pode ser solucionado através do conjunto de solu??es que est?o ali. à essa altura, você já está convencido de que comprar o produto ou servi?o que aquele produtor de conteúdo oferta pode ser um bom negócio.?

E é o que acontece. Você vira cliente.?

Sabe qual a mágica por trás disso, além de um conteúdo muito bom? O desenho das linhas editoriais.?

Nada adianta você ser um exímio produtor de conteúdo se inexiste uma estratégia intencional de guiar a pessoa que chega em algum canal digital do seu negócio se o que você produz ali n?o tem conex?o entre os problemas que sua persona vivencia e a solu??o que você vende.?

Aqui entram as linhas editoriais. Elas s?o assuntos de interesse da persona, que servem de ponte aos produtos e servi?os que você oferece.

A diversidade de linhas editoriais possibilita que você produza conteúdos diversos, sem monotonia e com alto poder de conex?o com o público.?

No meu perfil do Instagram, por exemplo, tenho como tema central a constru??o e a venda de produtos digitais. A partir disso, desenhei linhas de assuntos que servem a essa t?nica.?

Hoje, minhas linhas editoriais por lá s?o: vendas, empreendedorismo, andragogia e motivacional. Percebe que dentro de cada uma dessas dimens?es eu consigo pensar em diversos conteúdos que se relacionam com o meu tema principal e com o desejo da minha persona?

Se eu fosse um nutricionista, por exemplo, quais poderiam ser minhas linhas editoriais, caso meu público fosse mulheres que n?o conseguem perder o peso depois da gravidez? Receitas práticas, suplementa??o, trechos da minha vida pessoal relacionada a filhos, experiência de pacientes…

Se você tem dificuldade em estruturar linhas editoriais, um bom come?o é ter o Primal Branding com seu esqueleto de conteúdo. Cada um dos pilares (história, cren?as, ícones, rituais, haters, linguagem e lideran?a) pode ser utilizado para representar um conteúdo relacionado à sua solu??o e ao que sua persona precisa.

No meu caso, eu sempre uso como inimigo comum (hater) no conteúdo quem promete dinheiro fácil no digital. Mostro que isso é lorota, ao mesmo tempo que deixo evidente a existência de um caminho honesto e comprovado para viver de infoprodutos. E esse caminho, claro, é o meu método.?

Naturezas de conteúdo

Depois que você definiu suas linhas editoriais (recomendo que n?o ultrapasse de cinco), será preciso destrinchá-las em naturezas distintas de conteúdo.

A mágica por trás de um conteúdo atrativo, que disputa e ganha a aten??o das pessoas, é sua riqueza de diversidade e sua capacidade de surpreendê-las.

Por isso que gosto de dosar os conteúdos de cada linhas editoriais em diferentes naturezas, que s?o:

Educativo - ensina a persona sobre algo que ela desconhece. A sensa??o que ela precisa ter é de descoberta.

Técnico - aumenta a qualifica??o da persona em um assunto específico.

Tutorial - mostra o passo a passo para a realiza??o de algo.?

Entretenimento - diverte a audiência através de humor, charge e meme.

Cultural - quando se fala de arte, literatura, música, cinema, teatro, lincando com o assunto geral do seu perfil.

Científico - esse conteúdo serve para chancelar um ponto de vista seu, mediante comprova??o de estudos científicos.?

Opini?o - mostra uma opini?o sua sobre determinado assunto.?

Notícia - informa a audiência sobre algo relevante do seu nicho.?

Vida pessoal - se o seu perfil for pessoa física, compartilhar momentos estratégicos da sua vida, que sirva para gerar desejo pelo seu produto; se for pessoa jurídica, compartilhe rotinas da empresa, preferencialmente, mostrando pessoas que fazem o negócio acontecer.?

Dicas de valor - quando você mostra algo que pode amenizar um sintoma do problema que a persona vive. No caso da nutricionista, por exemplo, pode ser a indica??o de um aplicativo que ajuda a contabilizar as calorias do dia.?

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