Criatividade inútil

Afinal, o que é ser criativo? Seria inventar algo inédito? Talvez. Pensando nessa defini??o, eu poderia criar um carro com rodas octogonais. Existe algum assim? Nunca vi. Ent?o seria inédito. Mas seria útil?

Se criatividade tivesse a ver apenas com a inven??o de algo que ninguém nunca viu nem ouviu nem tinha pensado nisso antes, seria quase impossível encontrar pessoas criativas depois de séculos de inven??es incríveis. Quase nenhuma ideia é totalmente original.

O celular n?o foi algo inédito. Mas uma evolu??o do telefone. Celulares com camera foram a jun??o de duas coisas que já existiam. Os aplicativos de transporte, comida e hospedagem n?o criaram nada que já n?o existisse. Apenas um novo jeito de usar - e monetizar - um sistema recorrente. Quem nunca pagou a gasolina do amigo em troca de uma carona? Isso n?o era novidade.

Uma de minhas TED Talks favoritas fala justamente sobre a utilidade das ideias criativas. Neste estudo, só s?o consideradas criativas as ideias que s?o originais (novel) e úteis (apropriadas). Um conceito interessante. O que vai de encontro com a defini??o de estudiosos como MacKinnon (1964, 1967).

O setor de economia criativa corresponde a 2,64% do Produto Interno Bruto (PIB) do Brasil. Esse percentual inclui atividades que dependem do intelecto humano, como design, arquitetura, moda, entre outros. Todavia, será que só os artistas podem ser criativos?

Claro que n?o. Aliás, arte exige tanto criatividade quanto habilidade e treinamento. Mas n?o é porque você n?o é um designer, músico, escritor ou se trabalha na área de exatas, que você n?o pode ser criativo. Esse é o ponto principal desse artigo.

Sabe aquela gambiarra básica de colocar clipes na havaiana que arrebentou? Isso é ser criativo. é achar uma alternativa viável para um problema usando os recursos disponíveis. Brasileiros deviam ser experts nisso.

Todavia, no geral, o sistema social reprime a criatividade. Nas escolas a diversidade e experiências práticas s?o anuladas por um sistema de notas enviezado e processos padronizados para todos. No trabalho, o erro é desencorajado quando chefes n?o sabem liderar, apenas mandar.

Além disso, um dos maiores inimigos da criatividade pode ser a ideia de que já sabe tudo. Já diria nosso amigo Sócrates: Só sei que nada sei, e o fato de saber isso, me coloca em vantagem sobre aqueles que acham que sabem alguma coisa. Portanto, uma maneira de aprender a ser mais criativo é ter uma mentalidade de crescimento, diria Carol Dweck. o que significa estar sempre em busca de conhecimento. Concorda?

"As pessoas podem ser criativas em todas as esferas de suas vidas", diz Howard Gardner, da Universidade Harvard em seu livro Creating Minds.

Para completar o argumento da importancia da criatividade na sua vida, uma pesquisa publicada no periódico The Journal of Positive Psychology, mostra que a criatividade e o bem-estar est?o estritamente ligados. Provou-se que o empenho em comportamentos criativos leva a um aumento do bem-estar no dia seguinte, o que gera mais criatividade, produzindo um ciclo positivo.

Também aprendi com meu filho que a criatividade pode ser exercitada. Ele é uma crian?a que gosta de histórias inusitadas e complexas. Eu nunca pensei que seria capaz de inventar TANTOS personagens e enredos malucos DIARIAMENTE. Mas, de tanto for?ar meu cérebro a pensar em algo interessante o suficiente para fisgar o interesse dele, virei expert. Se o objetivo de entretê-lo for alcan?ado, ent?o essa criatividade foi útil. Quem sabe um dia isso tudo vira um livro.

Trazendo para o contexto de marketing: n?o adianta uma campanha diferentona que n?o gera leads. Um design inovador com uma fonte ilegível. Um nome com trocadilho divertido que n?o será pronunciado corretamente. Um outdoor com um texto incrível que n?o dá tempo de ser lido até o final. Um plano de marketing mirabolante que nunca será executado. Um vídeo cheio de efeitos e dados relevantes cujos primeiros 4 segundos n?o fisgam a aten??o do target. Um texto incrível escrito para persona errada. Um co-marketing com uma marca que n?o dá match com a sua. Criatividade sem estratégia é inútil.

N?o adianta criar algo inédito ou um jeito inédito de fazer algo se aquilo n?o vai ser útil para alguém. Criatividade tem a ver com gerar transforma??o. Ou, como ouvi certa vez na Bowe, criatividade também pode ser encontrar solu??es simples para problemas complexos.

Com todos esses devaneios cheguei a conclus?o que, criatividade n?o é só criar algo completamente original, mas sim criar um jeito inédito de fazer algo que talvez já exista. Adaptar o contexto, relacionar duas realidades. é simplificar o complexo e considerar o improvável como op??o viável. Uma ideia criativa pode transformar o mundo ou simplesmente o dia a dia de alguém.

Permitir-se ser criativo é se tornar um #problemsolver independente da sua área de atua??o. Depois dessas reflex?es, decidi que “ser criativa” faz parte da minha miss?o de vida. E pra vc? O que é criatividade?