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Last week we announced that at Bar?a Studios we are preparing a fictional series shoot and inspired by La Masia Academy (the FCB pioneering residence for training young talents) created by Albert Espinosa. This project makes us especially excited since, in addition to having Albert, it is another step for Bar?a Studios, our audiovisual content machine. Its mission is to enhance the Bar?a brand, while being a relevant source of income, creating new digital assets for the famous global fan monetization.

I think it is important to put this news in context and realize that this is only the tip of the iceberg of a much broader vision. One may wonder why a sports club is launched to produce series for Netflix / Amazon / RakutenTV / etc.

Faced with a world that is globalizing at breakneck speed and the rapid and irreversible adoption of digital habits, we should all reflect on how this fact affects us. I think that in the case of FC Barcelona, the answer is that our competitors are no longer just the other sports clubs. Netflix, Fornite, or YouTube are very powerful entertainment channels that compete with football and therefore with the Club. And these are on 24/7 and we are only playing 2 games a week, at best. Faced with this situation, we either act to take advantage of the circumstance or we run the risk of falling behind and ending up being victims of disruption.

The first step was to find our audience on our social networks and lead interactions with fans. The next step is to get to know our audience and monetize it, thus a few months ago we presented our strategy based on data and content. Data is the pillar of the future and knowing our fans is essential to match their interests. For this reason, it is key to have tools that allow us to collect, group, analyze and draw conclusions from data and therefore create premium digital content that best suits our fans′ preferences. The monetization of social networks is like the Holy Grail pursued by all the sports organizations in the world and no one has yet found the best way. I am convinced that premium content is the best product to sell to a digital base of millions of fans. A frictionless, logistics-free, and entertainment-oriented product.

Match Day was the first experience from which we have learned important lessons that now help us boost the first fiction series produced by Bar?a Studios.

We are convinced that this series will be a great opportunity to transmit the values that have always been part of the Club's DNA, such as sustained effort, drive to succeed and teamwork, based on real human stories. Being aware of Albert's talent and values, we know that the series will reach a broad audience, whether or not they are football or Bar?a fans, as his literary and television production have already shown in the past. 

Albert Espinosa, who among other projects is known by the Catalan and now global series called “Red Band Society”, has been warmly welcomed by the people who are part of La Masia and he has been able to immerse himself in their stories, undoubtedly his main source of inspiration.

FCBarcelona cannot, nor does it want to, turn its back on the way the world is evolving and we believe that promoting Bar?a Studios (which was an idea of our President) is a pioneering project that will allow us to be relevant in the field of entertainment. We anticipate significant performance, in addition to being able to impact millions of people around the world.

ESP:

La semana pasada anunciamos que en Bar?a Studios estamos preparando una serie de ficción inspirada y ambientada en La Masia, creada por Albert Espinosa. Este proyecto nos hace especial ilusión ya que además de contar con Albert, supone un paso más de Bar?a Studios, nuestra “fabrica” de contenidos audiovisuales. Su misión es potenciar la marca Bar?a, al tiempo que supone una fuente de ingresos relevante, creando nuevos activos digitales para la famosa monetización del fan global.

Me gustaría poner en contexto esta noticia para dar visibilidad de que sólo estamos ante la punta del iceberg de una visión mucho más amplia. Uno se puede preguntar por qué un club deportivo se lanza a producir series para Netflix/Amazon/RakutenTV/etc.

Ante un mundo que se globaliza a velocidad de vértigo y la rápida e irreversible adopción de los hábitos digitales, todos deberíamos reflexionar sobre cómo este hecho nos afecta. Creo que en el caso del FC Barcelona, la respuesta es que nuestros competidores ya no sólo son los otros clubes deportivos. Netflix, Fornite o Youtube son potentísimos canales de entretenimiento que compiten con el fútbol y por tanto con el Club. Y éstos están 24/7 y nosotros, sólo 2 partidos por semana, en el mejor de los casos. Frente a esta situación, o actuamos para aprovechar la circunstancia o corremos el riesgo de que nos adelanten por la derecha, siendo víctimas de la disrupción.

El primer paso fue buscar nuestra audiencia en nuestras redes sociales, liderando las interacciones con los fans. El siguiente paso es conocer bien a nuestra audiencia y monetizarla y para ello presentamos hace unos meses nuestra estrategia basada en datos y contenidos. Los datos son el pilar del futuro y conocer a nuestros fans es imprescindible para dar respuesta a sus intereses. Por este motivo es clave disponer de herramientas que nos permitan recoger, agrupar, analizar y extraer conclusiones a partir de datos que nos permitan crear contenidos digitales premium que más se ajusten a sus preferencias. La monetización de redes sociales es como el Santo Grial que persiguen todas las organizaciones deportivas del mundo y nadie aún no ha conseguido de forma eficiente. Yo tengo la convicción que el contenido premium es el mejor producto para vender a una base digital de millones de fans. Un producto sin fricción, sin logística y orientado al entretenimiento.

Match Day fue una primera experiencia de la que hemos extraído importantes aprendizajes que ahora nos ayudan a impulsar la primera serie de ficción producida por Bar?a Studios. 

Estamos convencidos de que esta serie será una oportunidad para transmitir los valores que siempre han formado parte del ADN del Club, como el esfuerzo, la superación o el trabajo en equipo, a partir de historias humanas. Siendo conocedores del talento y los valores de Albert, sabemos que la serie irá orientada a una audiencia muy amplia, sean o no seguidores del fútbol o del Bar?a, como ya lo han demostrado su producción literaria y televisiva.

Albert Espinosa, que entre otros proyectos es conocido por la catalana y global “Pulseras Rojas” ha sido acogido por las personas que forman parte de La Masía de forma magistral y él ha podido impregnarse de las historias de su gente, que sin duda son la principal fuente de inspiración.

El FCB no puede, ni quiere, dar la espalda a la forma como está evolucionando el mundo y creemos que impulsar Bar?a Studios (por cierto, idea de nuestro Presidente) es un proyecto pionero que nos va a permitir ser relevantes en el ámbito del entretenimiento. Estimamos unos ingresos significativos, además de poder impactar a millones de personas