BRAND JAM NEWS

Among the branding news on Brand Jam this week, the recent launches of the celebrative capsule collections for the Chinese New Year – the Year of the Rabbit – suggests a reflection about how the fashion, luxury, and lifestyle brands are using this story as a trigger to their capsule collections, collaborative or not.

I am completely aware that the current situation of the Chinese market, may deserve deeper insights than our yearly based roundup of the limited editions launched by fashion and lifestyle brands inspired to the Chinese lunar year, but as we noted some differences between this Year of the Rabbit and the recent years, where Tigers, Oxes and Rats, were mainly collected from the entertainment licensing scene, to add different narrative layers while creating more remarkable aspects to the products.

Although the rabbit is probably the most used character in animation, comics, and publishing, only a few of the those legendary characters are featuring these Chinese New Year 2023 capsules.

Moschino, our first mention, picks Bugs Bunny from the Looney Tunes family, not a news from the creative director Jeremy Scott who dedicated a full collection to the Warner Bros. characters 8 years ago. Prints on t-shirts and hoodies are quite classics, while the shaped bags embody the pop creativity of both brand, and this is especially true for the signature biker bag with Bugs’ ears in plush.

Givenchy revamps Oswald the Lucky Rabbit – the pre-Mickey character created by Walt Disney before the famous mouse – inside a wider Disney 100 years celebration; while Miffy, the publishing hero rabbit created by Dick Bruna in 1955 and particularly appreciated in Far East, showcases its Mulberry x Miffy collection, 40 pieces including bags, keychains, stationary and small knitted Miffy bunnies. Surprisingly enough, Scotch & Soda, although using the same Bugs Bunny as Moschino, noncommittally references to its "free spirit and good vibes", just like the brand's DNA, not mentioning the Chinese New Year.

Except for the cartoon version of Karl Lagerfeld with his Choupette, turned to a bunny featuring a small range of celebrative bags of the label, that’s basically it, as cartoon bunnies are concerned.

Although many are the brands celebrating the Year of the Bunny, most of all they seem to prefer generic bunnies: this is the case of Dolce & Gabbana or Valentino, up to the scottish brand Drumhor owned by the Italian company Ciocca, enters for the first time in this arena, whith a cachemire jumper featuring an intarsia bunny.

Finally, although more brands are using this celebration to add some communication ingredients to their menu, the new paradigms seem to prefer a generic execution, leaving the pop culture of licensed characters behind.

Next year it will be the year of the dragon: should web excpect more and more generic dragons, rather cartoon dragons?

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Tra le branding news di Brand Jam di questa settimana, l’arrivo delle collezioni in limited edition che celebrano il nuovo anno del calendario cinese – l’Anno del Coniglio- offre lo spunto per osservare le modalità con cui aziende di lusso utilizzino questa celebrazione nelle loro strategie commerciali.

Il dibattito sullo stato dell’economia e di salute, e - dal punto di vista commerciale - il probabile revenge shopping imminente nel mercato cinese, sono temi che meritano probabilmente tutt’altro genere di approfondimento. Ma come facciamo da tempo, anche quest’anno Brand Jam offre una visuale delle limited edition lanciate dai brand del lusso e lifestyle ispirati all’anno lunare cinese 2023, l'Anno del Coniglio.

Sebbene il coniglio costituisca uno standard nell'animazione, nei fumetti e nell'editoria, solo alcuni dei leggendari conigli della scena dell'entertaiment licensing sono presenti quest’anno nelle speciali capsule dedicate allo zodiaco cinese.

Moschino sceglie Bugs Bunny dai Looney Tunes, non una novità per il direttore creativo Jeremy Scott che 8 anni fa aveva dedicato un'intera collezione ai personaggi della Warner Bros. Le stampe su t-shirt e felpe con cappuccio sembrano piuttosto classiche, mentre le borse sagomate intepretano l’anima pop di entrambi i brand, soprattutto per quanto riguarda la borsa biker classica Moschino, in cui spiccano due orecchie di Bugs in peluche.

Givenchy riscopre Oswald the Lucky Rabbit - il personaggio pre-Mickey creato da Walt Disney prima del famoso topo - nell'ambito delle celebrazioni per i 100 anni Disney, mentre Miffy, il coniglio creato dallo scrittore per bambini Dick Bruna nel 1955 e particolarmente apprezzato in Estremo Oriente, campeggia su una collezione del brand di accessori di lusso inglese Mulberry. C'è inoltre il caso di Scotch & Soda, che pur utilizzando lo stesso Bugs Bunny di Moschino, non accenna al Capodanno Cinese, ma alla semplice connessione con le sue "good vibes", le stesse del brand olandese.

E, a parte un’interpretazione grafica del personaggio Karl Lagerfeld insieme alla sua amata gattina Choupette trasformata per l'occasione in coniglio, tutti gli altri brand hanno giocato la carta del coniglio generico, da Dolce e Gabbana a Valentino, fino a Drumhor, alla sua prima volta con il Capodanno cinese con una grafica intarsiata su una maglia in cachemire in edizione limitata.

L’orientamento dei brand sembra quindi sempre improntato a sviluppare linee di prodotti celebrativi, con l’occhio al mercato cinese ma soprattutto alla comunicazione tramite prodotti esclusivi, ma sembrano puntare meno su personaggi che abbiano una storia propria, presi a prestito dalla cultura popolare.

L’anno prossimo sarà l’anno del Drago: chi scommette su draghi generici o draghi cartoon?

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