Brand Jam News

This week's roundup of the 3 most intriguing branding stories featured on Brand Jam includes Iris Apfel celebrating her 100th birthday at H&M, Supreme with Aeon Flux, and Justin Bieber with Vespa.

A couple of thoughts on the three cases. While Justin Bieber’s collaboration with Vespa was announced a while ago, the occasion to see what actually the pop singer has envisioned in terms of execution on the most fashionable scooter in the world may be of interest for many. Read more here: Justin Bieber x Vespa disclosed

Although Iris Apfel’s collaboration may come as not surprising, it is amazing to see the verve of this centenarian celebrity unleashed in this colourful bold range. Which -again not surprisingly– went sold out in less than one week. Read more here: Iris Apfel x H&M, the lively collection of a centenarian

We all know how anime - manga is a booming trend, and most interestingly, Supreme’s usage of a niche Anime from the 90’s offers a special insight about the streetwear brand’s strategy with licensed collaborations. Supreme is looking for niche cultural references, and Aeon Flux is functional to keep its allure toward its customers in a full F.O.M.O (Fear Of Missing Out) mode. ?This is how Peter Chung, Korean-American author of Aeon Flux puts it: “Working in Hollywood, things tend to get polarized into either being pure escapism or something didactic. I’m not interested in doing either one of those, I’m interested in getting the viewer to shift his mind into thinking in a new way”.

Read more here: Supreme brings back to life Aeon Flux, the 1991 anime

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La selezione di Brand Jam di questa settimana riguarda 3 casi di "brand innovation": Iris Apfel che festeggia il suo centenario con H&M, Vespa con Justin Bieber, e la limited edition Supreme con l’anime Aeon Flux

Le mie opinioni sulle tre attivazioni. La notizia della collaborazione di Justin Bieber con Vespa era già stata data a suo tempo, ma è interessante vedere come l’artista abbia dato il suo tocco creativo allo scooter leggendario. Vale la pena dare un’occhiata al total-white: potete vederlo qui: Svelata la limited edition Vespa Justin Bieber

Per quanto una collaborazione tra H&M e Iris Apfel possa non stupire, ha dell’incredibile pensare che una collezione così vigorosa sia stata concepita da una centenaria (sotto contratto come modella con IMG Model, tra l’altro). E non stupisce che sia andata esaurita in pochi giorni. Tanti auguri, signora Apfel! Leggi l'articolo qui: Iris Apfel compie 100 anni e li festeggia con H&M

Infine: che manga e anime stiano registrando un successo senza precedenti in tutto il mondo è risaputo. Più interessante è interpretare la scelta di Supreme con una serie di nicchia degli anni ’90 come Aeon Flux. Si legge, neanche troppo tra le righe, la necessità del brand streetwear di mantenere la sua aura lavorando sull’effetto F.O.M.O (Fear Of Missing Out) tipico del settore, alla ricerca di riferimenti culturali non mainstream. Interessante leggere anche il pensiero dell’autore coreano/americano Peter Chung: “Lavorando a Hollywood, le cose tendono a polarizzarsi nella pura evasione o in qualcosa di didattico. Non sono interessato a fare nessuno dei due. Sono interessato a far sì che lo spettatore sposti la sua mente verso un nuovo modo di pensare”.

Leggi l'articolo qui: Supreme riporta in vita Aeon Flux, celebre anime del 1991