BRAND JAM NEWS #92

(versione italiana in basso)

Among the branding news this week on Brand Jam, it is interesting to see how Supreme is betting on contemporary art in its Spring/Summer 2024 collection.

In the new tenure of VF Corporation , many thought a more mainstream approach to the brand was likely, in product development and in the disruptive seasonal proposal of unlikely Supreme items in the side catalogue, like the Supreme saw, the Supreme brick or such.

Not only does the list of weird Supreme side items lives on, this season uniting a (real!) Supreme Ducati Streetfighter with a Supreme Bialetti French press coffee machine, but a special eye for contemporary art is evident in this Spring 2024 collection.

Futura's street-abstract graphics, which also reinterpret the Supreme logo, feature prominently on many items, then prints of Margaret Keane's characters with the signature oversized eyes parallel Josh Smith's primitive art. Painter Shaun Crawford, who has already worked with Arc'teryx on 2020, has contributed with his graphics, as have neo-medievalist Miho Kuroyanagi, mosaic specialist Jim Power and digital collective AOI - Art On Internet.

They all add to the clothing collection of graphics, photographs and prints in a mix reminiscent of a contemporary art gallery in Brooklyn. Some of them, namely Futura and Margaret Keane, are also used on the obligatory skateboards in the side catalogue.

Despite those who feared a dilution of the brand's power of discomposure, Supreme remains strong, with an undiscussed ability to influence other mainstream brands and their collaborations around the world.

So I guess it is safe to say that contemporary art may have a future as a protagonist in the next lifestyle brand collaborations.

Oh, and the raids into licensed pop culture references are not missing : Kermit and Diego Maradona are also used as cameos in a few items.

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Tra le branding news di questa settimana su Brand Jam, mi piace notare come Supreme stia raddoppiando l'arte contemporanea nella sua collezione Primavera/Estate 2024.

Sotto la nuova proprietà di VF Corporation , molti ritenevano probabile un approccio più mainstream, opposto alle abitudini di scardinamento delle abitudini tipiche del marchio, non solo nello sviluppo dei prodotti, ma anche nella serie di improbabili articoli collaterali Supreme, come la sega Supreme, il mattone Supreme e simili.

L'elenco di stranezze collaterali invece continua, e questa stagione, per dire, include una (vera!) Ducati Streetfighter Supreme e una macchina da caffè Bialetti French press, ma è evidente anche l'attenzione particolare per l'arte contemporanea che permea lacollezione Primavera 2024.

Le grafiche street-abstract di Futura, che reinterpretano anche il logo Supreme, sono protagoniste su molti capi della collezione, mentre le stampe dei personaggi di Margaret Keane con i loro caratteristici occhi oversize si uniscono all'arte primitiva di Josh Smith. Il graffiti-artist Shaun Crawford, che ha già collaborato con Arc'teryx per il 2020, ha contribuito qui con le sue grafiche, insieme alla neo-medievale Miho Kuroyanagi, lo specialista di mosaici Jim Power e il collettivo digitale AOI - Art On Internet.

Tutti contribuiscono a creare una collezione che ricorda più una galleria d'arte contemporanea di Brooklyn che una linea di streetwear, e alcuni, come Futura e Margaret Keane, vengono utilizzati anche sugli skateboard. immancabili nel catalogo collaterale.

A dispetto di chi temeva una diluizione della forza di scomposizione del marchio, Supreme rimane un riferimento nel settore. Considerata la capacità indiscussa di influenzare altri marchi mainstream e le loro collaborazioni in tutto il mondo, che è rimasta intatta, si può affermare con sicurezza che l'arte contemporanea possa avere un futuro da protagonista nelle prossime collaborazioni di marchi lifestyle.

Poi, non mancano i riferimenti culturali pop in licenza: per questa stagione tocca a Kermit e a Diego Maradona.

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