Brand Identity Step 3: The Ruler Archetype (12/12)

Also known as the King, Queen, Boss, Leader, Aristocrat, Administrator, Politician, Manager, Director or Role Model.

When you think of the Ruler archetype, think of the CEO, the president of a country, a General or any person who commands authority. Think BMW, American Express and Rolex.

The Ruler knows that the best way to avoid chaos is to take control. While the Idealist assumes that others will protect him, the Ruler has no such faith. His motivation is to gain and retain power. It is the only strategy he knows to keep his family and loved ones safe.

When the Ruler is active in an individual, he will enjoy taking the initiative and taking control whenever possible. Thinking about how best to organize activities and establish rules and policies provides a sense of power and mastery over the world that is extremely satisfying.

Rulers are under the impression that chaos will reign as soon as they cease to exercise control. They cannot abide those who do not take the situation seriously or who directly challenge the order they have worked so hard to establish.

People with strong adherence to the Ruler archetype are concerned with image, status and prestige, not necessarily because they are superficial, but because they understand how these languages increase the impression of power.

They act with a notion of leadership that makes it easy for others to follow. At its best, the Ruler will be motivated by a desire to help the world, driving individuals to become more powerful, wealthy and competent; at its worst, they will focus on control and domination.

The Ruler prefers hierarchical organizations, as it facilitates knowing who is who at all times. What is your role in the organization, what are your functions and who is your responsible superior.

Many brands attached to the Ruler incite the desire in each of us to be successful and important. In ancient times, Kings and Emperors were often considered incarnations of gods, or humans chosen by gods, or with a special relationship with them. Contemporary marketing often makes that same connection achieving success and acquiring demigod status.

Their core desire is: Control

Their goal is: To create a prosperous and successful family.

Their greatest fears are: Chaos and being dethroned

His coping strategy is: Exercise leadership.

His gifts to the world are: Responsibility and Leadership.

The Ruler archetype is a great match for your brand if your product or service is used by powerful people, to increase that power; if your product or service helps people become more organized; if your product or service offers technical assistance or information that helps maintain or increase consumer power; if you are an organization with a regulatory or protective function; if your product is moderately or highly-priced; if you want to differentiate yourself from a Realist brand or the leading brand in the industry; if you are in a stable industry or your product or service promises security and predictability in a chaotic world.

Their call to adventure is Lack of Resources, Order or Harmony.

On a first level, the Ruler takes responsibility for his own life.

At a second level, the Ruler exercises leadership in his family, group, organization or office.

On a third level, the Ruler becomes the leader of the entire industry, field or society.

Finally, his blind spots are the manipulative behaviors that lead him to become a Tyrant.

If you are interested in delving into the King archetype, I highly recommend the book King, Warrior, Magician, Lover, by Robert Moore & Douglas Gilette.

Which brands come to mind with this archetype? Do you identify it in your own person??

Now that we have reviewed the 12 brand Archetypes, we can talk about how to define which Archetype will best tell your brand story. In the next video we will begin the Brand Narrative.

También conocido como el Rey o Reina, el Jefe, Líder, Aristócrata, Político, Administrador, Director o Modelo a seguir

Cuando piensas en el arquetipo del Rey o Reina, piensa en el CEO, el presidente de un país, un General o cualquier persona que comanda autoridad. Piensa en BMW, American Express, Rolex,?

El Rey sabe que la mejor forma de evitar el caos es tomar el control. Mientras el Idealista asume que otros lo protegerán, el Rey no tiene tal fe. Su motivación es ganar y conservar poder. Es la única estrategia que conoce para mantener seguros a su familia y seres queridos.

Cuando el Rey está activo en un individuo, disfrutará tomar la iniciativa y tomar el control siempre que sea posible. Pensando en la mejor forma de organizar actividades y establecer reglas y políticas provee un sentido de poder y maestría sobre el mundo que es sumamente satisfactorio.

Los Reyes tienen la impresión de que el caos reinará en cuanto ellos dejen de ejercer el control. No soportan a quienes no se toman en serio la situación o que directamente retan el orden que tanto les costó establecer.

Las personas con gran adherencia al arquetipo del Rey están preocupadas por la imagen, el status y el prestigio, no necesariamente por ser superficiales, sino porque entienden cómo éstos lenguajes incrementan la impresión de poder.

Actúan con una noción de liderazgo que facilita el que otros los sigan. En su mejor versión, el Rey estará motivado por el deseo de ayudar al mundo, impulsando a los individuos a volverse más poderosos, acaudalados y competentes; en su peor versión, se concentrarán en el control y la dominación.

El Rey prefiere organizaciones jerárquicas, pues facilita el conocimiento en todo momento de quién es quién. Cuál es tu rol en la organización, cuáles son tus funciones y quién es tu superior responsable.

Muchas marcas adheridas al Rey incitan el deseo de cada uno de nosotros, de ser exitoso e importante. En tiempos antiguos, Reyes y Emperadores a menudo eran considerados encarnaciones de dioses, o humanos elegidos por dioses, o con una relación especial con ellos. El marketing contemporáneo suele hacer esa misma conexión lograr éxito y adquirir un nivel de semidiós.

Su deseo central es: Control

Su meta es: Crear una familia próspera y exitosa

Su mayor miedo son: Caos y ser destronado

Su estrategia para lidiar con ello es: Ejercer liderazgo

Sus dones para el mundo son: la Responsabilidad y el Liderazgo

El arquetipo del Rey es un gran match para tu marca si tu producto o servicio es usado por personas poderosas, incluyendo el poder adquisitivo, para incrementar ese poder; si tu producto o servicio ayuda a las personas a ser más organizadas; si tu producto o servicio ofrece asistencia técnica o información que ayuda a mantener o aumentar el poder del consumidor; si eres una organización con función reguladora o protectora; si tu producto tiene un precio moderado o alto; si quieres diferenciarte de una marca Realista o de la marca líder en la industria; si te encuentras en una industria estable o tu producto o servicio promete seguridad y predictibilidad en un mundo caótico.

Su llamada a la aventura son la Falta de recursos, Orden o Armonía

En un primer nivel, el Rey toma la responsabilidad de su propia vida

En un segundo nivel, el Rey ejerce liderazgo en su familia, grupo, organización u oficina.

En un tercer nivel, el Rey se convierte en el líder de la industria, campo o sociedad entera.

Finalmente, sus puntos ciegos son los comportamientos manipuladores que lo lleven a convertirse en Tirano.

Si están interesados en adentrarse en el arquetipo del Rey, recomiendo enormemente el libro King, Warrior, Magician, Lover, de Robert Moore & Douglas Gilette.

?Qué marcas te vienen a la mente con este arquetipo? ?Lo identificas en tu propia persona??

Ya que hemos revisado los 12 Arquetipos de las marcas, podemos hablar de cómo definir cuál es el Arquetipo que mejor contará la historia de tu marca. En el próximo video comenzaremos la Narrativa de la Marca.