Brand Identity Step 3: The Outlaw Archetype (5/12)
Also known as the Rebel, the Antihero, Revolutionary, Villain, Savage, Misfit, Enemy or the Black Sheep.
The Outlaw has the appeal of the forbidden apple. Just look at the fame of figures like Zorro, Robin Hood, Han Solo, the Godfather or the Joker.
When an Outlaw has faith in values deeper than those of mainstream society, they are often romanticized figures, ready to break into a society submissive to tyranny, repression, conformity and cynicism.
When they lack such principles, Outlaws are angry individuals, willing to victimize others to get what they want. Figures who gave up to achieve success in a socially accepted way and become dishonest with illegal strategies to assert themselves.
While the Hero aspires to be admired, the Outlaw prefers to be feared. A teenager with tattoos and piercings can feel powerful by making others feel intimidated or uncomfortable. While the Hero identifies with the community, the Outlaw feels exiled by it.
The Outlaw contains the shadow of society, that is, the qualities that society disdains and dismisses. In this sense, the Outlaw is capable of unleashing hidden passions. When the Outlaw is present, society becomes aware of the ways in which civilization curtails human expression.
To adhere your brand to this Archetype, you must take risks; if society is ready to look in the mirror and see its values challenged, your brand will be exceptionally successful; but if society is not ready, expect rejection, criticism and dishonor from society.
Remember that to live outside the law, one must be honest.
His core desire is: Revolution.
His goal is: To destroy what they consider is not working.
His greatest fear is: To live without power, to be trivialized, to feel insignificant.
His strategy for dealing with it is: Break In, Destroy or Shock
His gift to the world is: Indignation, Radical freedom.
The Outlaw archetype is a great match for your brand if your customers and employees feel ignored by society, or identify with values contrary to those of the society they are in; your brand's function is to destroy something, or is genuinely revolutionary; your product doesn't actually do the consumer any good, so using it is an implicit challenge to what society understands as healthy; your product or service helps maintain old values that are being displaced by new attitudes in society; your product is low or moderately priced
Their call to adventure is to feel inadequate, annoyed, mistreated or beleaguered.
At a first level, the Outlaw identifies as an outsider, removed from the conventional values of society.
At a second level, the Outlaw engages in shocking and disruptive behaviors.
At a third level, the Outlaw becomes a rebel, a revolutionary.
Finally, his blind spot is to become a criminal, to go over to the dark side.
If you are interested in delving into the Outlaw archetype, I recommend the book Reveille for Radicals by Saul Alinski.
Which brands come to mind with this Archetype? Do you identify it in your own person? The next archetype will be the Magician.
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También conocido como el Rebelde, el Antihéroe, Revolucionario, Villano, Salvaje, Inadaptado, Enemigo o la Oveja negra
El Forajido tiene el atractivo de la manzana prohibida. Sólo hay que mirar la fama de figuras como Zorro, Robin Hood, Han Solo, el Padrino o the Joker.
Cuando un Forajido tiene fe en valores más profundos que los de la sociedad convencional, suelen ser figuras romantizadas, listas para irrumpir una sociedad sumisa ante la tiranía, represión, conformidad y cinismo.
Cuando no tienen dichos principios, los Forajidos son individuos enojados, dispuestos a victimizar a otros para conseguir lo que quieren. Figuras que se dieron por vencidos para conseguir éxito de una forma socialmente aceptada y se vuelven deshonestos con estrategias ilegales para imponerse.
Mientras el Héroe aspira a ser admirado, el Forajido prefiere ser temido. Un adolescente con tatuajes y perforaciones puede sentirse poderoso al hacer que otros se sientan intimidados o incómodos. Mientras el Héroe se identifica con la comunidad, el Forajido se siente exiliado por ella.
El Forajido contiene la sombra de la sociedad, es decir, las cualidades que la sociedad desde?a y descarta. En este sentido, el Forajido es capaz de desencadenar pasiones escondidas. Cuando el Forajido está presente, la sociedad se vuelve consciente de la formas en que la civilización coarta la expresión humana.
Para adherir tu marca a este Arquetipo, debes adquirir riesgos, si la sociedad está preparada para mirarse en el espejo y ver retados sus valores, tu marca será excepcionalmente exitosa; pero si dicha sociedad no está lista, es previsible un rechazo, crítica y deshonor por parte de la misma.
Recuerda que para vivir fuera de la ley, se debe ser honesto.
Su deseo central es: Revolución
Su meta es: Destruir aquello que considera no está funcionando
Su mayor miedo es: Vivir sin poder, trivializado, sentirse insignificante
Su estrategia para lidiar con ello es: Irrumpir, Destruir o Impactar
Su don para el mundo es: la Indignación, la libertad radical
El arquetipo del Forajido es un gran match para tu marca si tus clientes y empleados se sienten ignorados por la sociedad, o se identifican con valores contrarios a los de la sociedad en la que se encuentran; la función de tu marca es destruir algo, o es genuinamente revolucionaria; tu producto en realidad no hace bien al consumidor, así que el usarlo es un reto implícito a lo que la sociedad entiende como saludable; tu producto o servicio ayuda a mantener valores antiguos que se ven desplazados por nuevas actitudes en la sociedad; tu producto tiene un precio bajo o moderado
Su llamado a la aventura es sentirse incapaz, molesto, maltratado o asediado.
En un primer nivel, el Forajido se identifica como forastero, alejado de los valores convencionales de la sociedad.
En un segundo nivel, el Forajido tiene comportamientos impactantes y disruptivos.
En un tercer nivel, el Forajido se vuelve un rebelde, un revolucionario.
Finalmente, su punto ciego es convertirse en criminal, pasarse al lado oscuro.
Si están interesados en adentrarse en el arquetipo del Forajido, recomiendo el libro Tratado para Radicales, de Saul Alinski.
Qué marcas te vienen a la mente con este arquetipo? Lo identificas en tu propia persona? El siguiente arquetipo será el Mago.