Brand Identity Step 3: The Lover Archetype (8/12)
The Lover is known as the partner, the Intimate friend, the Cupid, the Enthusiast, the Connoisseur, the Harmonizer, the Husband or Wife.
When a brand implicitly promises beauty and sex appeal, or when indulgence is an essential part of its consumption, we are talking about a Lover brand.
Lover brands are common in the cosmetics, food, wine, fashion and travel industries. Think Revlon, Victoria's Secret, H?agen Daz, Barilla, or personalities like Elizabeth Taylor, Marylin Monroe or Sophia Lauren.
The archetype rules over all types of human love, from friendship to parental, spiritual and, of course, romantic love.
The Lover archetype is active in all stages of life, not only when we are looking for a partner; but when involved in maintaining and strengthening a marriage; as well as in an intense and deep friendship.
The friendship of a Lover brand differs from the Realist, in the following sense: For the Realist it is important to belong, but not to stand out; Lovers, in contrast, want to know that you are one of their best friends, that you know them and they are really special to you.
For a Lover, self-esteem stems from the sense of exclusivity that comes from feeling loved. In its worst version, it gives rise to people desperate to be loved leading to even abusive situations; In its best version, when there is a greater sense of self, the Lover can be expressed with a deep, intimate and lasting connection.
When the archetype is active in a person, he or she will want to look not only good, but beautiful. The underlying desire is to attract, to give love, and to express affection and intimacy in a pleasurable way.
The archetype also arouses aesthetic appreciation. Suddenly beauty counts, whether in a natural scene, the ambiance of a restaurant, or just a pair of shoes. The senses are heightened and people pause for a moment to savor gourmet food, listen to a melody, and watch the sunset.
Their core desire is: To obtain intimacy and experience sensual pleasure.
Their goal is: To fall in love with a person, an idea, a cause, a job or a product
Their greatest fear is: Feeling lonely, unwanted and unloved.
Their coping strategy is: To increase their attractiveness physically, emotionally and in every way.
Their gifts to the world are: Passion, Gratitude, Appreciation and Commitment.
The Lover archetype is a great match for your brand if the use of your product or service helps people find love or friendship; if its function emphasizes beauty, communication or closeness between people; if your brand is associated with romance and sexuality; or if your brand needs to differentiate itself from competitors with lower price points.
Their call to adventure is Infatuation, seduction, falling in love with a person, an idea, a cause, a job or a product.
At a first level, the Lover is looking for a great romance.
On a second level, the Lover seeks happiness and commitment to the one he or she loves.
On a third level, the Lover experiences self-love, self-acceptance and the experience of ecstasy.
Finally, their blind spot is promiscuity, obsession, jealousy, envy or puritanism.
If you are interested in delving into the Lover archetype, I recommend the book The Art of Seduction by Robert Greene.
Which marks come to mind with this archetype? Do you identify it in your own person? The next archetype will be the Jester.
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El amante es conocido como la pareja, el amigo íntimo, el Cupido, el Entusiasta, El connoisseur, El Armonizador, el Esposo o Esposa.
Cuando una marca promete implícitamente belleza y sex appeal, o cuando la indulgencia es parte esencial de su consumo, estamos hablando de una marca Amante.
Las marcas Amantes son comunes en las industrias de cosméticos, alimentos, vino, moda y viajes. Piensa en Revlon, Victoria’s Secret, H?agen Daz, Barilla, o en personalidades como Elizabeth Taylor, Marylin Monroe o Sophia Lauren.
El arquetipo gobierna sobre todo tipo de amor humano, desde la amistad al amor parental, el espiritual y, por supuesto, el romántico.
El arquetipo del Amante está activo en todas las etapas de la vida, no sólo cuando buscamos novio o novia; sino cuando se está involucrado en mantener y fortalecer un matrimonio; así como en una amistad intensa y profunda.
La amistad de una marca Amante se diferencia del buen vecino, el Realista, en el siguiente sentido: Para el Realista es importante pertenecer, pero no sobresalir; los Amantes, en contraste, quieren saber que eres uno de sus mejores amigos, que los conoces y son realmente especiales para ti.
Para un Amante, el autoestima nace del sentido de exclusividad que da el sentirse amado. En su peor versión, da lugar a personas desesperadas por ser amadas que llevan a situaciones incluso de abuso; En su mejor versión, cuando se tiene un mayor sentido de sí, el Amante puede ser expresado con una conexión profunda, íntima y duradera.
Cuando el arquetipo está activo en una persona, él o ella querrá verse no sólo bien, sino hermosa o hermoso. El deseo subyacente es atraer, dar amor y expresar afecto e intimidad de forma placentera.
El arquetipo también despierta apreciación estética. De repente la belleza cuenta, ya sea en una escena natural, el ambiente de un restaurant, o tan sólo un par de zapatos. Los sentidos son elevados y las personas se detienen un momento para saborear comida gourmet, escuchar una melodía y ver el atardecer.
Su deseo central es: Obtener intimidad y experimentar placer sensual
Su meta es: Enamorarse de una persona, una idea, una causa, un empleo o un producto
Su mayor miedo es: Sentirse solo, no deseado ni amado
Su estrategia para lidiar con ello es: Aumentar su atractivo física, emocionalmente y en todo sentido
Sus dones para el mundo son: la Pasión, Gratitud, Apreciación y Compromiso
El arquetipo del Amante es un gran match para tu marca si el uso de tu producto o servicio ayuda a las personas a encontrar amor o amistad; si la función del mismo enfatiza la belleza, comunicación o cercanía entre personas; si tu marca está asociada con el romance y la sexualidad o si tu marca necesita diferenciarse de competencia con menor precio.
Su llamada a la aventura es la Infatuación, la seducción, enamorarse con una persona, una idea, una causa, un empleo o un producto
En un primer nivel, el Amante busca un gran romance
En un segundo nivel, el Amante busca la felicidad y comprometerse con aquello o aquel que ama
En un tercer nivel, el Amante experimenta el amor propio, auto aceptación y la experiencia de éxtasis
Finalmente, su punto ciego es la promiscuidad, la obsesión, los celos, la envidia o el puritanismo.
Si están interesados en adentrarse en el arquetipo del Amante, recomiendo el libro El arte de la seducción, de Robert Greene.
?Qué marcas te vienen a la mente con este arquetipo? ?Lo identificas en tu propia persona? El siguiente arquetipo será el Bufón.