Brand Identity Step 3: The Jester (9/12)
Also known as the Prankster, the Fool, the Harlequin, the Joker, the Clown, the Trickster, the Comedian, or the Entertainer.
The archetype of the Jester includes anyone who loves to have fun. Little children, for example.
Comedians like Chaplin, the Marx Brothers, Monty Python, Dave Chapelle or Deadpool.
While it is possible to have fun alone, the Jester invites us to go out and play with each other. These figures enjoy life and are often the life of the party. Their natural habitat is the playground, the local bar, the toy library.
While the Realist and the Lover censor themselves in order to fit into a group, the Jester doesn't mince words, demonstrating a refreshing faith that you can be authentic and be loved for who you really are.
Perhaps because we live in a culture that takes itself so seriously, the Jester tends to be a very good archetype to adhere to, as everyone is hungry for fun.
The Jester tends to invite us to laugh in situations that would normally be serious or at least not humorous. He is the archetype that helps us deal with the absurdities of the modern world, a faceless, amorphous, bureaucratic world, partly because he takes everything lightly and partly also because he is happy to break rules.
That tendency to break the rules spurs innovation, thinking outside the box. It's a good archetype for food brands that are fun to eat, but not necessarily good for your health.
The Jester helps us stop feeling trapped, stop thinking small. Jesters are excellent at brainstorming, because their best quality is their wit.
Their core desire is: to live in the moment with full enjoyment.
Their goal is: to have a good time and lighten the mood.
Their greatest fear is: Getting bored or being bored.
Their coping strategy is: Playing games, making jokes, being funny.
Their gift to the world is: Joy
The Jester archetype is a great match for your brand if:??
Allows your users to belong or feel like they belong to a group; The use of your product or service helps to have a good time; It is moderately or low priced; Your company has a free and fun-loving culture; You want to differentiate yourself from a competitor that takes itself too seriously, is too confident or is a very well-established brand.
Their call to adventure is ennui, boredom.?
At a first level, the joker sees life as a game, pure fun.
On a second level, the jester uses his shrewdness to trick others, get out of trouble and find ways around obstacles
On a third level, the jester experiences life always in the present, in the moment. One day at a time.
Finally, his blind spot is self-indulgence, irresponsibility and bad taste jokes.
If you are interested in delving into the Jester archetype, one of my favorite books is Jung and the Tarot by Sallie Nichols, which explains in depth the vital importance of this archetype in society.
What marks come to your mind with this archetype? Do you identify it in your own person? The next archetype will be the Guardian.
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También conocido como el Bromista, el Tonto, el Arlequín, el Chistoso, el Payaso, el Embustero, el Comediante o el Animador
El arquetipo del Bufón incluye a todo aquel que ama la diversión. Los ni?os peque?os, por ejemplo.
Comediantes como Chaplin, los hermanos Marx, Monty Python, Dave Chapelle o Deadpool.
Si bien es posible divertirse a solas, el Bufón nos invita a salir y jugar entre todos. éstas figuras disfrutan la vida y suelen ser el alma de la fiesta. Su hábitat natural es el patio de juegos, el bar local, la ludoteca.
Mientras el Realista y el Amante se auto censuran para poder encajar en un grupo, el Bufón no tiene pelos en la lengua, demostrando una refrescante fe en que se puede ser auténtico y ser amado por quien uno realmente es.
Quizá por vivir en una cultura que se toma a sí misma tan seriamente, el Bufón tiende a ser una muy buen arquetipo para adherirse, pues todo el mundo está hambriento por diversión.
El Bufón suele invitarnos a reírnos en situaciones que normalmente serían serias o al menos no humorosas. Es el arquetipo que nos ayuda a lidiar con los absurdos del mundo moderno, un mundo sin rostro, amorfo y burócrata, en parte porque se toma todo a la ligera y en parte también porque es feliz rompiendo reglas.
Esa tendencia a romper las reglas incita la innovación, el pensamiento fuera de la caja. Es un buen arquetipo para marcas de comida divertida de consumir, pero no necesariamente buena para la salud.
El Bufón nos ayuda a dejar de sentirnos atrapados, dejar de pensar peque?o. Los Bufones son excelentes en la lluvia de ideas, pues su mejor cualidad es su ingenio
Su deseo central es: vivir el momento con disfrute pleno
Su meta es: Pasarla bien y alivianar el ambiente
Su mayor miedo son: Aburrirse o ser aburrido
Su estrategia para lidiar con ello es: Jugar, hacer bromas, ser gracioso
Su don para el mundo es: la Alegría
El arquetipo del Bufón es un gran match para tu marca si permite a sus usuarios pertenecer o sentir que pertenecen a un grupo; si el uso de tu producto o servicio ayuda a pasar un buen rato; si tiene un precio moderado o bajo; si tu compa?ía tiene una cultura libre y amante de la diversión o si quieres diferenciarte de un competidor que se toma demasiado en serio, es muy confiado o es una marca muy bien establecida
Su llamada a la aventura es el hastío, el aburrimiento.?
En un primer nivel, el bufón ve la vida como un juego, pura diversión
En un segundo nivel, el bufón usa su sagacidad para enga?ar a otros, librarse de problemas y encontrar formas de evitar obstáculos
En un tercer nivel, el bufón experimenta la vida siempre en el presente, en el momento. Un día a la vez.
Finalmente, su punto ciego es la auto indulgencia, la irresponsabilidad y las bromas de mal gusto.
Si están interesados en adentrarse en el arquetipo del Bufón, uno de mis libros favoritos es Jung y el Tarot, de Sallie Nichols, donde se explica a profundidad la vital importancia de este arquetipo en la sociedad.
?Qué marcas te vienen a la mente con este arquetipo? ?Lo identificas en tu propia persona? El siguiente arquetipo será el Guardián.