Brand Identity Step 3: The Creator Archetype (11/12)
Known as the Artist, Innovator, Inventor, Musician, Writer or Dreamer.
The Creator is present in every artist, musician, innovator or entrepreneur, any enterprise that dips into the human imagination.
The passion of the Creator is personal expression in material form. The entrepreneur creates business in his own way, the innovator moves away from convention. Creator brands are inherently non-conformist.
Think of Picasso, Mozart, or brands such as Crayola and LEGO,?
The Creator's natural habitat is the workshop, the kitchen, the garden, social clubs, any place where creation takes place.
When the Creator archetype is active in a person, they often tend to innovate, and authenticity is an extremely essential aspect.
Great art and world-changing inventions often emerge from the depths of a free curiosity someone who, in many ways, is a cultural pioneer. They tend to be pessimistic about culture in general, but they are confident in their creative process and believe in the power of imagination.
The Creator expresses himself in the clothes he wears, the décor of his home and office. They often think that their creations will be judged by others, as they have an inner critic who tries to censor anything that is not good enough. This results in fear of self-censorship and mediocrity.
Every Creator knows that a structure determines an outcome, so they have fun dismantling old structures and creating new ones.
People who have the Creator active think of themselves as desirous of freedom. In this sense they are Idealists, Explorers and Sages at the same time; however, an even deeper desire than freedom is that of control. Artistic control, like a god who creates something where before there was nothing but emptiness.
Ultimately, the Creator desires to give form to a vision, and for his work to endure, thus achieving immortality.
In his best version, the Creator manufactures beauty and innovation; in his worst version, he makes excuses to avoid responsibility and commitment.
His core desire is: To create something of lasting value
His goal is: To shape a vision
His greatest fear is: Having a mediocre vision or execution
His coping strategy is: Develop mastery of your craft.
His gifts to the world are: Creativity and Imagination.
The Creator archetype is a great match for your brand if the function of your product or service drives personal expression and provides the customer with options and choices, if it generates innovation or is art- or design-related; if your product or service exists in a creative field, such as marketing, public relations, arts or technological innovation; when you are trying to differentiate yourself from a brand that "does it all for you," leaving the customer without options; when an element of your service is "do-it-yourself" and saves the client money; if your customers have enough free time to cultivate their creativity.
Their call to adventure is Epiphanies, Fantasies, Flashes of inspiration.
On a first level, the Creator is creative in imitative ways.
On a second level, the Creator gives form to a vision.
On a third level, he creates structures that influence culture and society.
Finally, his blind spots are perfectionism and making life a soap opera, dramatizing his life.
If you are interested in delving into the mind of the Creator, I recommend the book The design of everyday things, by Don Norman.
Which brands come to mind with this archetype? Do you identify it in your own person? The next and last archetype will be the King.
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Conocido como el Artista, Innovador, Inventor, Músico, Escritor o So?ador.
El Creador está presente en todo artista, músico, innovador o emprendedor, cualquier empresa que se sumerja en la imaginación humana.
La pasión del Creador es la expresión personal en forma material. El emprendedor crea negocios a su modo, el innovador se aleja de los convencionalismos. Las marcas Creadoras son inherentemente no-conformistas.
Piensa en Picasso, Mozart, marcas como Crayola, LEGO,?
El hábitat natural del Creador es el taller, la cocina, el jardín, los clubs sociales, cualquier lugar donde la creación tome lugar.
Cuando el arquetipo del Creador está activo en una persona, a menudo tiende a innovar y la autenticidad suele ser un aspecto en extremo esencial.
El gran arte y las invenciones que cambian el mundo suelen emerger del fondo de una curiosidad libre alguien que, en muchos sentidos, es un pionero cultural. El Creador tiende a ser pesimista en cuanto a la cultura en general, pero confía en su proceso creativo y cree en el poder de la imaginación.
El Creador se expresa en la ropa que viste, la decoración de su hogar y oficina. A menudo piensan que sus creaciones serán juzgadas por otros, pues tienen un crítico interno que intenta censurar todo lo que no sea suficientemente bueno. Esto resulta en miedo a la auto censura y la mediocridad.
Todo Creador sabe que una estructura determina un resultado, por lo que se divierten desmantelando estructuras viejas y creando nuevas.
Las personas que tienen activo el Creador piensan sobre sí mismos como deseosos de libertad. En este sentido son Idealistas, Exploradores y Sabios al mismo tiempo; sin embargo, un deseo aún más profundo que la libertad es el del control. El control artístico, como un dios que crea algo donde antes no había más que vacío.
En última instancia, el Creador desea dar forma a una visión, y que su obra perdure, alcanzando así la inmortalidad.
En su mejor versión, el Creador fabrica belleza e innovación; en su peor versión, da excusas para evitar la responsabilidad y el compromiso.
Su deseo central es: Crear algo de valor duradero
Su meta es: Dar forma a una visión
Su mayor miedo es: tener una visión o ejecución mediocres
Su estrategia para lidiar con ello es: Desarrollar maestría en su arte
Sus dones para el mundo son: la Creatividad y la Imaginación
El arquetipo del Creador es un gran match para tu marca si la función de tu producto o servicio impulsa la expresión personal y provee al cliente de opciones y elecciones, si genera innovación o está relacionado con el arte o el dise?o; Si tu producto o servicio se encuentra en un campo creativo, como marketing, relaciones públicas, artes o innovación tecnológica; cuando tratas de diferenciarte de una marca que “lo hace todo por ti”, dejando sin opciones al cliente; cuando un elemento de tu servicio es tipo “hazlo tú mismo” y le ahorra dinero al cliente, o si tus clientes tienen suficiente tiempo libre para cultivar su creatividad.
Su llamado a la aventura son Epifanías, Fantasías, Flashes de inspiración
En un primer nivel, el Creador es creativo en formas imitativas
En un segundo nivel, el Creador da forma a una visión
En un tercer nivel, crea estructuras que influyen en la cultura y la sociedad
Finalmente, sus puntos ciegos son el perfeccionismo y el hacer de la vida una telenovela, dramatizando su vida.
Si están interesados en adentrarse en la mente del Creador, recomiendo el libro The design of everyday things, de Don Norman.
?Qué marcas te vienen a la mente con este arquetipo? ?Lo identificas en tu propia persona? El siguiente y último arquetipo será el Rey.