???? Adult-Only Newsletter

?? Chaque mois, une sélection de tendances et d’actualités branding repérées pour vous par le planning stratégique de Lonsdale Design | Certified B Corp? à Paris et Singapour avec Lonsdale Asia (formerly Why? Brand Design) .

?????Each month, a selection of trends and branding news curated for you by Lonsdale Design | Certified B Corp? 's and Lonsdale Asia (formerly Why? Brand Design) 's strategic planning teams in Paris and Singapore.

Libérés, délivrés?: le child-free marketing

En termes de popularité, c’est une véritable explosion?: sur TikTok, les hashtags #child-free et #childfreebychoice totalisent respectivement 570?millions et 391?millions de vues.?Alors que de plus en plus de couples renoncent à être parents pour des raisons écologiques ou économiques, certaines marques assument de proposer des environnements garantis ??child-free??. A l’image de ce que proposent depuis plusieurs années certaines compagnies aériennes asiatiques, cette fois c’est la compagnie Corendon Airlines , qui va proposer une?"zone sans enfant"?sur certaines lignes européennes. C?té h?tellerie, Tripadvisor propose un classement fran?ais des ??10 meilleurs h?tels réservés aux adultes??.?Le voyagiste TUI expose, plus explicite, une offre ??loin des cris des enfants ou des chamailleries??. Et vous avez aussi remarqué la dernière campagne Airbnb , qui vante les bienfaits des vacances sans les enfants (des autres). Si la tendance divise l’opinion, ce qui est s?r, c’est qu’il y a un marché à satisfaire…

???? Breaking out of the parent trap?: child-free marketing?

In terms of popularity,?it's?a real explosion: on TikTok, the hashtags #child-free and #childfreebychoice have 570 million and 391 million?views?respectively. While?more and more?couples are giving up being parents for ecological or economic reasons, certain brands are taking it upon themselves to offer guaranteed “child-free” environments. Following in the steps of Malaysia Airlines or AirAsia a few years back,?Corendon?Airlines is the first company to claim to offer a “child-free zone” on certain routes in Europe. On the hospitality side,?Tripadvisor?offers a French ranking of the “10 best hotels reserved for adults”, while tour operator TUI presents, more explicitly, an offer “far from the cries of children or the bickering”.?And?you've?also noticed the latest?AirBnB?campaign, which touts the benefits of vacationing without (other people's) children. If the trend?divides?opinion, what is certain is that there is a market to satisfy…??

Meet the Guppies?

La montée des taux d’emprunt vous déprime?? Faites comme les Guppies?: renoncez (??give up??) et débarrassez-vous de cette pression sociale à devenir propriétaire. Exclus du marché immobilier malgré des revenus confortables, ces Z ou Millenials assument de rester un peu plus longtemps chez leurs parents et font la paix avec l’idée de louer à vie. Privilégiant le confort de vie au statut après lequel courraient les ??Yuppies?? dans les années 80 et 90, ils représentent un défi pour les promoteurs et les banques qui vont devoir se montrer inventifs pour leur proposer des offres alternatives.

???? Depressed by rising mortgage rates? Do like the Guppies: give up and get rid of this social pressure to become an owner. Excluded from the real estate market despite comfortable incomes, these Z or Millennials assume staying with their parents a little longer and make peace with the idea of renting for life. Favoring the comfort of life over the status that the “Yuppies” chased in the 80s and 90s, they represent a challenge for developers and banks who will have to be inventive to offer them alternative offers.?

Une sieste et ?a repart?

Saviez-vous que le café met au moins 30 minutes à faire effet?? C’est le timing parfait pour la ? power nap ? que Nescafé propose à ses clients dans son concept store d’Harajuku à Tokyo. Une capsule qui vous isole du tumulte de la vie urbaine pour quelques instants, pour vous ressourcer et repartir plein d'énergie, et personnalise l'offre avec deux expériences possibles : sur le thème de l'espace (une esthétique plus avant-gardiste et futuriste) ou sur une forêt immersive (finitions bois incluse). Une expérience de sommeil qui peut également être personnalisée grace à l'intensité lumineuse, à la ventilation, aux hauteurs des coussins et des supports (car on parle quand même de dormir debout...), créant ainsi un ajustement plus personnalisé, plus confortable et plus ergonomique.

Une bulle de calme, dont d'autres marques pourraient aussi s'inspirer au milieu de shopper journeys parfois éreintants. Dans un centre commercial lors d’un premier jour de soldes, ou en attendant votre tour dans la boutique de votre opérateur téléphonique préféré, par exemple??

???? A nap and off we go

Did you know that it takes at least 30 minutes after you’ve had your coffee for caffeine levels to peak? The thirty-minute window is the perfect timing for a “power nap”. Nescafe recently launched vertical standing sleeping pods in their coffee shop in the Harajuku district of Tokyo, Japan.

Not only does the pod isolate customers from the hustle and bustle of hectic urban Tokyo life for a few moments, it also customizes the offer with two possible experiences: space-themed (a more design-forward and futuristic aesthetic) or an immersive forest (wood finishes giving a natural and cozy feel). Your sleep experience can also be customized through dimming lights, ventilation, pad and holder heights creating a more individualized, comfortable and ergonomic fit. And to ensure you don’t sleep the day away, the staff gently wake you up with, you guessed it, a hot cup of Nescafe coffee.

An idea that could inspire other brands to offer such a bubble of calm, for a welcome pause in a shopping center on the first day of sales, or while waiting for your turn in the store of your favorite phone operator, for example?

Sauvez la planète, louez vos tongs?

Qui n’a jamais craint le supplément bagage pour un ou deux kilos de trop?? Certaines compagnies aériennes se montrent de plus en plus intransigeantes, sur fond de pression écologique, quand d’autres innovent pour trouver des solutions?: Japan Airlines propose à ses passagers un service de location de vêtements, ? Any Wear, Anywhere?? - https://anywearanywhere.store/ - pour les aider à voyager plus léger et réduire l’impact du vol. Une offre qui pourrait demain inspirer des marques d’équipementiers, pour faire découvrir leurs produits à la location, comme Patagonia ou Decathlon pour votre prochain trek en Amérique du Sud.

???? Save the planet, rent your flip-flops

Who has never feared the luggage surcharge for one or two extra kilos? Some airlines are becoming more and more uncompromising, against a backdrop of ecological pressure, while others are innovating to find more sustainable solutions: Japan Airlines offers its passengers a clothing rental service, “Any Wear, Anywhere” - https://anywearanywhere.store/ - to help them travel lighter and reduce the impact of flying. An offer that could inspire apparel or equipment brands to propose their products for rental, such as Patagonia or Decathlon for your next trek in South America.?

Le cabinet RH qui envoie des paillettes

On vous parle souvent des défis de la marque employeur pour séduire une Gen Z qui prend de plus en plus ses distances avec la culture d’entreprise. Aujourd’hui, nous vous présentons le cabinet de recrutement le plus hype de New-York. Avec son nom provocateur, son horoscope de l’emploi et ses chasseurs de tête aux looks exubérants, Irregular Hours met des paillettes dans le café (littéralement) et fait le pari de faire du recrutement une expérience divertissante. Après tout, même Britney le dit?: you better work, b*tch.

???? The HR firm that sends glitter?

We often talk about the challenges of employer branding to attract Gen Z who are increasingly distancing themselves from corporate culture. Today, we present to you the most hyped recruitment firm in New York. With its provocative name, its employment horoscope and its headhunters with exuberant looks, Irregular Hours puts glitter in the coffee (literally) and is betting on making recruitment an entertaining experience. After all, even Britney says it: you better work, b*tch.?

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