A ’70-es évek aranykora: A pornófilmek marketingjének forradalma ??
Aletta Nagy-Kozma
CEO @ Magyar Térképház Média Kft. | Digital Marketing, New Business Development
A ’70-es évek – egy évtized, amelyet a diszkók villogó fényei és a színes, b? szabású ?lt?ny?k uraltak, amikor a kor emberei még nem sejtették, hogy mindez csak az el?játéka volt egy nagyobb kulturális és ipari forradalomnak.
Nem, most nem a technológiai innovációra gondolok – bár az is t?rtént –, hanem egy sokkal pikánsabb forradalomra: a pornóipar diadalmenetére a mainstream kultúrába.
(Bár meg kell jegyezni, hogy a szexuális forradalom volt az a széles társadalmi háttér, amely lehet?vé tette, hogy a pornóforradalom megt?rténjen, hiszen a szexualitással kapcsolatos tabuk enyhülése megágyazott a feln?tt tartalmak elterjedésének is…)
Nos, h?lgyeim és uraim, a ’70-es évek nemcsak a szexuális forradalom, hanem a pornóforradalom id?szaka is volt.
Ekkor született meg a ?Golden Age of Porn,” amikor a pornográf filmek – addig f?leg az underground kultúra részei – egyszer csak felbukkantak a hétk?znapi mozivásznakon.
Hogyan sikerült ez? Hogyan t?rtént, hogy egykoron titkolt, tabu témává vált tartalmak hirtelen a kulturális f?sodor részei lettek? Nos, kedves olvasók, itt j?n a képbe a marketing csodafegyvere, ami még a legmélyebb (vagy a legmélyrehatóbb) témákat is képes felszínre hozni. Ezért is bátorkodok írni róla. A '70-es évek pornófilmjeinek marketingje nem csupán forradalmi volt; úgy kavarta fel a szórakoztatóipar állóvizét, ahogy azel?tt semmi más. De miel?tt belemerülnénk a részletekbe, tegyük fel a kérdést:
Mi tette lehet?vé ezt az átt?rést? Miért váltak ezek a filmek ilyen sikeressé, és hogyan érte el a marketing az addig elképzelhetetlent?
Nos, itt kezd?dik a t?rténet… Engedjétek meg, hogy végigvezesselek titeket ezen az izgalmas, fordulatos utazáson, ahol a kreatív marketing stratégia, a provokáció, és igen, néha a botrány is, mind-mind hozzájárultak ahhoz, hogy a pornófilmek ne csupán elfogadottá, hanem popkulturális jelenséggé váljanak.
Maradjatok velem, mert megvizsgáljuk, hogyan váltak ezek a filmek a mainstream mozivászon rendszeres szerepl?ivé, és milyen marketing húzásokkal érték el, hogy a k?z?nség szélesebb k?rben is elfogadja ?ket. El?re szólok: izgalmas lesz! ???? Onnan tudom, mert megírni is az! ??
A Paradigmaváltás: a pornóipar útja a mozivászonra
Képzeljük el a '70-es évek el?tti id?ket: a pornográfia még szinte kizárólag az underground kultúra s?tét zugaiban élt, mint egy titkos b?n, amelyet csak a legbátrabbak (és merészebbek) mertek felkutatni. A pornófilmek illegális vetít?kben, eldugott helyeken futottak, és a nyilvános mozivásznakon való megjelenésük ugyanolyan elképzelhetetlen volt, mint egy diszkóg?mb a sarki templomban.
ám a világ változik – és néha olyan hirtelen, hogy még a legnagyobb tabuk is darabokra t?rnek. A '60-as évek szexuális forradalma felborította a régi szabályokat, a határok elmosódtak, és az emberek egyre nyitottabbá váltak az új tapasztalatokra. ...és ekkor j?tt el az id?, hogy a s?tét sarkokban rejt?z? titkok kilépjenek a fényre. A tabukból trendek lettek!
Na és ebben a légk?rben, mint egy hurrikán, berobbant a ?Deep Throat” 1972-ben. Egy pornófilm, amely nemcsak az illegális vetít?k falai k?z?tt maradt, hanem hirtelen ott találta magát a hagyományos mozik aranyozott vásznain.
De hogyan t?rtént ez? Hogyan válhatott egy pornográf film mindenki számára elérhet?vé, s?t, k?zismertté? A válasz egyszer?: merész marketing. A ?Deep Throat” alkotói és forgalmazói olyan stratégiát alkalmaztak, ami nem csak megbotránkoztató volt, hanem forradalmi is a maga nemében. Nem hagyták, hogy a film a titkos hálószobák és elrejtett filmvetít?k foglya maradjon. Ehelyett kiléptek a nyilvánosság elé, provokatív címmel, amely egyszerre volt sokkoló és felejthetetlen.
Képzeljük csak el a jelenetet: egy elegáns úriember a korabeli mozilátogató ruházatában belép egy moziba, és meglátja a plakátot: ?Deep Throat” – mélyre ható élmény, ami garantáltan nem hagy nyugodni. Vajon mi zajlott le a fejében? Talán megbotránkozott, talán kíváncsi lett, talán egy kicsit mindkett?? De egy dolog biztos: emlékezett rá. és pontosan ez volt a cél.
Azonban a ?Deep Throat” marketingstratégiája nem csak a botrányra épült, hanem arra, hogy az emberek beszéljenek róla, hogy a cím és a film k?rüli hírnév átlépje a hagyományos határokat. Ez a provokatív és emlékezetes cím a film legnagyobb marketingeszk?zévé vált, egyfajta verbális ?fegyverré,” amelynek egyetlen célja volt: belopni magát a k?z?nség tudatába, és ott is maradni.
érdekesség, hogy kés?bb a ?Deep Throat” nevet a Watergate-botrány során is felhasználták, ahol ez lett a fed?neve annak a névtelen informátornak, aki nagyon fontos információkat szivárogtatott ki a sajtónak. Bár a két ?Deep Throat” k?z?tt nincs k?zvetlen kapcsolat, a név ereje és emlékezetessége minden bizonnyal hozzájárult ahhoz, hogy a cím ennyire beleégett a k?z?nség tudatába.
A ?Deep Throat” sikere pedig gyorsan megmutatta, hogy a pornográf tartalmak marketingje nem csupán lehetséges, hanem rendkívül hatékony is lehet, ha megfelel?en alkalmazzák. Ez a film lett jelentette azt a pillanatot, amikor a pornográfia kilépett az árnyékból, és a mainstream szórakoztatóipar része lett. és mindez egy okosan felépített, bátor marketingstratégia miatt t?rtént.
Ezzel a paradigmaváltással nemcsak a pornóipar, hanem az egész szórakoztatóipar új korszakba lépett. A határok elmosódtak, és egy új, merész világ nyílt meg, ahol semmi sem volt t?bbé szent, és mindennel lehetett pénzt csinálni – ha elég merész voltáhozzá. (ha már Amerika, akkor ne keressük a pénzt, hanem csináljuk, ugye? ??) ????
A marketing mesterm?: Hogyan érte el a mainstream k?z?nséget a pornó?
Amikor a ?Deep Throat” bet?rt a k?ztudatba, nem csupán egy filmet adott el – ez egy kulturális jelenség volt. De hogyan sikerült egy olyan témát, mint a pornográfia, a szélesebb k?z?nség számára is elfogadhatóvá tenni? A válasz: zseniális marketing.
Ahogy a pornóipar elkezdett felkerülni a térképre, a marketingzsenik gyorsan ráj?ttek, hogy a hagyományos reklámozási módszerek nem elegend?ek. Ahhoz, hogy valódi átt?rést érjenek el, nem mindig lesz elég egy frankó cím (azt már ell?tték), olyan kampányokat kellett létrehozniuk, amik nemcsak hogy felkeltik a figyelmet, de meg is ragadják azt – és lehet?leg úgy, hogy az emberek maguk is akarják látni, mir?l van szó.
A provokatív plakátok és reklámok: a vizualitás erejével
Az els? lépés a figyelem felkeltésében a plakátok és reklámok voltak. De itt nem egyszer? hirdetésekr?l volt szó. A filmhez készült plakátok merészek, provokatívak, és szándékosan kihívóak voltak – elég csak arra gondolni, hogy a ?Deep Throat” cím? film plakátjai azonnal beszédtémává váltak, már pusztán azáltal, hogy a k?z?nség fantáziájára apelláltak. A képi világ, amit használtak, egyértelm?en azt sugallta, hogy ez a film valami olyat nyújt, amit eddig még senki sem látott (vagy próbált?) – és pontosan ez volt a cél.
A reklámokban nemcsak a film tartalmára helyezték a hangsúlyt, hanem arra a kulturális hatásra is, amit ez a film képvisel. Tehát valami sokkal nagyobb horderej?t hordozott, egy valódi forradalomnak ágyazott meg! Mindez pedig t?kéletesen beleillett a '70-es évek forrongó társadalmi k?rnyezetébe, ahol a régi szabályok és normák egyre inkább ?sszeomlottak. A marketingesek pontosan tudták, hogyan kell megérinteni a k?z?nség legérzékenyebb húrjait, mik?zben egy olyan narratívát építettek fel, amelyben a ?Deep Throat” nemcsak egy film volt, hanem egy teljesen új élmény. Ami talán otthon nincsen, amir?l talán nem beszélgetünk az utcán.
Premier események: Hollywood stílusban – de még merészebben
A mainstream filmekhez hasonlóan, a pornóipar is elkezdett premier eseményeket szervezni, de ezek az események nem csak a v?r?s sz?nyegr?l és a pompáról szóltak (ahogy bármelyik más szimpla filmek premierjei). Itt minden egyes részlet a provokációt, a határok feszegetését és a figyelem megragadását szolgálta. Ezek a premierek nem kizárólag filmvetítések voltak, hanem igazi színházi el?adások, ahol mindenki tudta: itt valami teljesen más t?rténik.
Egyértelm?en azt az üzenetet k?zvetítették: ?Ez nem csak egy film. Ez egy kulturális mérf?ldk?, amely a szórakoztatás határait feszegeti.” Az ilyen premierek nem csupán a filmet tették híressé, hanem magát az egész iparágat is, ami így fokozatosan vált a mainstream kultúra részévé.
PR kampányok: a botrány mint eszk?z
Talán a legfontosabb eszk?ze a marketingstratégiáknak a PR kampányok voltak. Itt a botrány keltése nem véletlen, hanem tudatos d?ntés volt. A ?Deep Throat” k?rüli médiafigyelem – amely gyakran a film tartalmának merészségét, vagy éppen illegális terjesztését emelte ki – szintén azt támogatta, hogy a film beszédtéma legyen. A média gyakran úgy tálalta a pornófilmeket, mint a kulturális változás részeit, mintha egyfajta lázadás lett volna az addigi erk?lcsi normák ellen. Ez pedig t?kéletesen illeszkedett abba a korszakba, amikor a társadalmi határok feszegetése szinte már elvárás volt.
A botrányos hírek, a tiltakozások és a cenzúrával való szembesülés mind-mind csak tovább n?velte a filmek iránti érdekl?dést. A k?z?nség kíváncsi volt: mi az, amit annyira tiltani próbálnak? Mi az, ami ekkora felháborodást kelt? és természetesen, minél t?bb szó esett róla, annál inkább n?tt a filmek iránti érdekl?dés.
Miért? Mert ezek mind kül?nleges pszichológiai hatást váltottak ki a k?z?nségb?l. A jelenség, amely m?g?tt ez áll, t?bbek k?z?tt az úgynevezett "tiltott gyüm?lcs" hatásával magyarázható, amikor valami elérhetetlenné vagy tiltottá válik, az emberek még inkább vágynak rá. Mert nem szabad, és ett?l idealizáljuk, még inkább érdekesebbé válik. Sokkal értékesebbé, mint ?nmagában.
Na de bontsuk csak ki ezt egy picit jobban….
Az emberi természet hajlamos arra, hogy ha valamit tiltottá, elérhetetlenné tesznek, akkor az még vonzóbbá válik. Ez a jelenség kül?n?sen er?teljesen m?k?d?tt a pornográf filmek esetében, ahol a cenzúra és a tiltások csak fokozta a k?z?nség kíváncsiságát. Az emberek elkezdtek azon t?prengeni, hogy mi lehet annyira felháborító vagy veszélyes ezekben a filmekben, hogy tiltani kell ?ket. Ez a fajta kíváncsiság gyakran olyan er?ssé válik, hogy az emberek mindent megtesznek azért, hogy megszerezzék az elérhetetlennek t?n? dolgot – jelen esetben a tiltott filmet. Zseniális!
Egy másik pszichológiai tényez?, amely szerepet játszott, a reaktancia elmélet. Ez az elmélet azt sugallja, hogy amikor az emberek úgy érzik, hogy a szabadságukat korlátozzák, akkor er?s késztetést éreznek arra, hogy visszaszerezzék azt a szabadságot. Amikor a hatóságok megpróbálták betiltani a pornográf filmeket, sokan úgy érezték, hogy ez a személyes szabadságuk korlátozása, kül?n?sen a szexuális forradalom korában, amikor az emberek egyre inkább a szexuális szabadság mellett álltak ki. Ennek k?vetkeztében a k?z?nség még inkább meg akarta nézni ezeket a filmeket, hogy bebizonyítsa, senki sem mondhatja meg nekik, mit tehetnek vagy nem tehetnek.
Az emberekben rejl? kíváncsiság szintén fontos szerepet játszott. A tabu, kül?n?sen a szexualitással kapcsolatos tabuk, mindig is er?s vonzer?t gyakoroltak az emberekre. A pornográf filmek, amelyek a szexualitást k?zponti témaként kezelték, természetes módon felkeltették az érdekl?dést, kül?n?sen azokét, akik korábban csak a társadalom által meghatározott keretek k?z?tt tapasztalhatták meg a szexualitást. A tabuk megsértése egyfajta izgalmat keltett, amelyet az emberek nem akartak kihagyni. (FOMO?)
Végül, de nem utolsósorban, a média hatalmas szerepet játszott abban, hogy a pornográf filmek iránti érdekl?dést fenntartsák. Minden egyes tiltás, botrány vagy cenzúra csak tovább n?velte a hírek értékét, így a média folyamatosan tudósított ezekr?l az eseményekr?l. Ez egy ?rd?gi k?rt hozott létre: minél t?bb szó esett a filmekr?l, annál t?bben akarták látni ?ket, és minél t?bben nézték meg ?ket, annál nagyobb lett a botrány … ami tovább n?velte a médiafigyelmet.
Elmondható tehát, hogy a tiltások és a botrányok nem gyengítették a pornográf filmeket, hanem éppen ellenkez?leg, egy olyan pszichológiai reakciót váltottak ki a k?z?nségb?l, amely tovább n?velte azok népszer?ségét és elérhet?ségét. A tiltott gyüm?lcs mindig is édesebb volt, és a '70-es évek pornófilmjei ezt t?kéletesen kihasználták.
A marketing csodafegyvere
A pornóipar marketingje a '70-es években megmutatta, hogy a provokáció, a botrány és az ügyes PR hogyan tudnak egy terméket a kulturális f?sodorba emelni. A ?Deep Throat” nem csupán egy film volt; ez volt az a pont, ahol a pornó bet?rt a mainstreambe, és ez nem sikerülhetett volna ilyen zseniális marketing nélkül. A plakátoktól a premier eseményeken át a tudatosan provokáló PR kampányokig minden lépés egyetlen célt szolgált: felkelteni az érdekl?dést, beszédtémává válni, és végül eladni a filmet a szélesebb k?z?nségnek.
Ez a marketing-hozzáállás pedig azt is bizonyította, hogy a merészség néha MINDEN. Ha elég bátrak vagyunk ahhoz, hogy a határokat feszegetve új utakat keressünk, akkor a siker nem maradhat el. és ha a '70-es évek pornófilmjeinek marketingje ezt elérhette, akkor képzeljük el, mire lehetünk képesek a saját projektjeinkkel – ha elég kreatívak és mreészek vagyunk, 2024-ben!
Na de folytatom a t?rténetet, mert még mindig van mit mesélni – a továbbiakban a technológia és a terjesztés szerepét vizsgáljuk meg, kül?n?sen a VHS korszakban. Készülj fel, mert most igazán a mélyére merülünk! ????
A technológia és a terjesztés: a VHS hatása
Amikor a '70-es évek végén a pornóipar éppen csak felocsúdott a ?Deep Throat” által elindított marketing forradalomból, egy újabb kihívás és lehet?ség jelent meg a horizonton: a VHS kazetták elterjedése. Ez a technológiai újítás, amely forradalmasította az otthoni szórakoztatást, nemcsak a mainstream filmiparban, hanem a pornóiparban is hatalmas változásokat hozott.
Korábban, ha valaki pornófilmet akart nézni, titokban kellett moziba mennie, ami nemcsak kellemetlen lehetett, hanem korlátozott is volt a hozzáférés szempontjából. A VHS megjelenésével azonban minden megváltozott. Mostantól a feln?tt filmek házhoz j?hettek – diszkréten, kényelmesen, és ami talán a legfontosabb, új marketing lehet?ségekkel együtt!
A VHS: a pornóipar új eszk?ze
A VHS technológia gyorsan elterjedt, és a pornóipar azonnal felismerte benne a potenciált. Hirtelen már nem kellett aggódni a mozivetítések miatt – a k?z?nség mostantól otthon is élvezhette a filmeket. De a lehet?ség mellett új kihívások is adódtak: hogyan lehet elérni, hogy az emberek pontosan azokat a kazettákat válasszák, amelyeket a stúdiók szeretnének eladni?
Borítók: a figyelemfelkeltés mesterm?vei
Itt j?tt képbe a kreatív marketing új eszk?ze: a VHS kazetták borítói. Ha egyszer beléptél egy videótékába – ami a '80-as években a helyi k?z?sségek szinte minden sarkán megtalálható volt –, az els? dolog, amit láttál, a kazetták borítói voltak. Ez volt az a pillanat, amikor a vásárló d?nt?tt: ?Ez érdekesnek t?nik” vagy ?Ez túl merész nekem.” A borítókon szerepl? képek, grafikák és szlogenek mind-mind arra szolgáltak, hogy megragadják a potenciális néz? figyelmét és a vágyait.
A borítók gyakran merész és provokatív képeket használtak, hogy azonnal felkeltsék a figyelmet. Egy jól megtervezett borító volt a kulcs ahhoz, hogy a kazetta lekerülj?n a polcról és haza kerülj?n a néz? nappalijába. Ezek a borítók – sokszor túl a határokon, de mindig kreatívan – nem csupán reklámeszk?z?k voltak, hanem a pornóipar marketingjének új mérf?ldk?vei is.
A videótékák stratégiai helyei: a harc a polcokért
De a borítók ?nmagukban nem voltak elegend?ek. A másik kritikus tényez? a videótékákban való elhelyezés volt. A legjobb helyek megszerzése a polcokon – k?zvetlenül a szemmagasságban, a bejáratnál, vagy a legnépszer?bb kategóriák mellett – alapvet? volt a sikerhez (ahogy most is). A pornóipar marketingesei gyakran agresszív stratégiákat alkalmaztak, hogy biztosítsák, hogy az ? filmjeik kapják a legjobb helyeket.
Az igazán merész stúdiók még azt is megszervezték, hogy kül?n ?feln?tt részlegek” j?jjenek létre a videótékákban, ahol a vásárlók válogathattak. Ezek a részlegek, bár elkül?nítettek voltak, gyakran kíváncsiságot keltettek – a ?tiltott gyüm?lcs” effektus itt is m?k?d?tt. Ki itt betérsz… ??
Tehát VHS technológia megjelenése hatalmas ugrást jelentett a pornóipar számára. Ez az új formátum nemcsak a tartalom elérhet?ségét n?velte, hanem a marketingstratégiákat is alapvet?en megváltoztatta. A borítók és a videótékák polchelyei a pornófilmek sikerének új kulcsaivá váltak, és a marketingesek soha nem látott kihívásokkal és lehet?ségekkel szembesültek.
A VHS forradalom azt is megmutatta, hogy a technológia és a marketing ereje képes volt átalakítani egy egész iparágat! és ahogy a technológia tovább fejl?d?tt, úgy nyíltak meg újabb és újabb lehet?ségek – de ez már egy másik t?rténet.
Folytatjuk a feln?tt szórakoztatóipar evolúciójának feltárását, hiszen még mindig rengeteg izgalmas rész van hátra. Most, hogy a VHS uralmát megértettük, nézzük meg, mi t?rtént, amikor az internet belépett a képbe. Az igazi forradalom még csak most kezd?dik! ??????
A hatás napjainkban
A '70-es évek ?Golden Age of Porn” id?szaka nemcsak a feln?tt szórakoztatóiparban hagyott ?mély” nyomot, hanem az egész szórakoztatóipar m?k?désére is komoly hatással volt. Az akkori marketingstratégiák – amelyek merészen feszegették a társadalmi határokat, és amelyek k?zéppontjában a provokáció és a botránykeltés állt – máig érezhet?ek a mainstream filmek, televíziós sorozatok, de még a zeneipar világában is.
Gondoljunk csak bele: amikor ma egy videoklip olyan provokatív képeket használ, amelyek felrobbantják az internetet, vagy amikor egy film el?zetese épphogy csak nem lépi át az erk?lcsi határokat, mindez visszavezethet? a '70-es évek pornófilmjeinek marketingje által kik?vezett útra. A határok feszegetése, a figyelem felkeltése és a k?z?nség megd?bbentése – ezek mind-mind a '70-es évek zseniális húzásainak k?sz?nhet?ek.
Az internet és a streaming szolgáltatások megjelenésével a feln?tt tartalmak terjesztése még szélesebb k?r?vé vált. Az online világ lehet?séget ad arra, hogy a tartalmak szinte bárki számára elérhet?ek legyenek, legyen szó bármilyen fülkés témáról vagy sz?kebb piaci szegmensr?l. Az a tény, hogy ma egy egyszer? kattintással elérhetjük a világ bármelyik részén készült feln?tt tartalmakat, szintén a '70-es évek forradalmi marketing- és terjesztési stratégiáira épül.
A marketing forradalom tanulságai
A '70-es évek aranykora a pornóipar számára egy olyan korszak volt, amikor a marketing er?teljesebb és vagányabb volt, mint valaha. Ez az id?szak nemcsak a feln?tt szórakoztatóipar számára volt meghatározó, hanem az egész szórakoztatóipar számára is. A bátor innováció, a határok feszegetése és a kreatív marketing alkalmazása lehet?vé tette, hogy a pornográfia, amely egykoron tiltott és stigmatizált volt, a mainstream kultúra részévé váljon.
Ahogy visszatekintünk erre az id?szakra, egyértelm?en láthatjuk, hogy a siker kulcsa az volt, hogy mertek új utakat keresni, mertek provokálni, és nem féltek a botránytól sem (mondjuk kifejezetten jól is j?tt). Ezek a stratégiák nemcsak az akkori id?szakot tették kül?nlegessé, hanem ?r?kséget hagytak hátra, amely a mai napig meghatározza a szórakoztatóipar m?k?dését.
A marketing ereje a '70-es években mutatkozott meg a legszéls?ségesebb módon, és ez az er? ma is hatással van ránk. A bátor, innovatív megk?zelítések és a merész marketing kampányok ma is segítenek átt?rni a határokat, és ki tudja – talán éppen ezek lesznek azok a stratégiák, amelyek a j?v?ben is új utakat nyitnak meg a marketing világában.
Hoztam még néhány érdekességet, gondolatébreszt?nek ??
De izgalmas!
ui.: A film sztoriját most talán nem részletezném itt… most mondjam azt, hogy nem ill?? ????
K?sz?ntem a figyelmet!
Nagy-Kozma Aletta