Τα βασικ? στοιχε?α εν?? ισχυρο? πλ?νου περιεχομ?νου!

Η αν?γκη για content marketing και γενικ?τερα μια? digital παρουσ?α? ε?ναι πιο μεγ?λη απ? ποτ?.

Συμμετ?χω καθημεριν? σε αρκετ?? συζητ?σει? ?που δυστυχ?? διαπιστ?νω ?τι ακ?μα δεν ?χει γ?νει αντιληπτ? ?τι το περιεχ?μενο που πρ?πει να δημιουργ?σετε σαν επιχε?ρηση πρ?πει να αποτυπ?νει την εικ?να σα? και την στρατηγικ? σα?.

Με σπασμωδικ?? κιν?σει? τ?που 1-2 ?ρθρα, λ?γο social και ?να "χωρ?? λογικ? και ?ρευνα" budget για διαφημ?σει? δεν μπορε?τε να π?τε μακρ?α. ΑΥΤΗ ΕΙΝΑΙ Η ΑΛΗΘΕΙΑ!

Σ?γουρα ε?ναι πολλ? αυτ? που χρει?ζεται να ξ?ρετε για να φτι?ξετε το σωστ? περιεχ?μενο για την επιχε?ρηση σα?. Και σ?γουρα ?λα αυτ? μοι?ζουν βουν?.

Α? τα δο?με λ?γο απλ?

Τα βασικ? ?συστατικ?? εν?? ισχυρο? content framework (πλ?νο και τ?πο? πεεριεχομ?νου για creation & distribution) ε?ναι:

• καθορισμ?? στ?χων
• τμηματοποιημ?νο κοιν?
• καταν?ηση τη? συμπεριφορ?? των χρηστ?ν, των σημε?ων επαφ?? και τη? ρο?? τη? πληροφορ?α?
• τμηματοπο?ηση των buyers
• επ?πεδα funnel
• συγκεκριμ?νοι τ?ποι περιεχομ?νου που ταιρι?ζουν σε ?λα αυτ?!

Δυστυχ?? για ?λα αυτ? δεν αρκε? να εχετε απλ? ?να calendar με ιδ?ε?!

Δε?τε εδ? την πλ?ρη αν?λυση του content framework

Η κ?ρια αν?γκη σα? ε?ναι ?να ?μεσο πλ?νο στρατηγικ?? περιεχομ?νου ?πω? συνοψ?ζεται παρακ?τω:

Να ξ?ρετε πω?, οι περισσ?τερε? εταιρ?ε? που αρχ?ζουν να δημιουργο?ν content το κ?νουν πρ?τα inhouse.

Το βασικ? που οι περισσ?τεροι μπορο?ν να κ?νουν για να ξεκιν?σουν απ? το μηδ?ν ? τουλ?χιστον στα αρχικ? στ?δια τη? δημιουργ?α? περιεχομ?νου, ε?ναι να δημιουργο?ν content σχετικ? με το π?θο? του? – σαφ?? β?μα προ? τη σωστ? κατε?θυνση.

Ωστ?σο, σε γενικ?? γραμμ??, το content που δημιουργο?ν οι περισσ?τεροι, ειδικ? στην αρχ?, περιλαμβ?νει τα ?βασικ?? και δεν ?χει τη δυνατ?τητα με τ?ποτα να δημιουργ?σει την ?νταση και το "traffic" που απαιτε?ται.

Μην ξεχν?τε πω?, ?να? τ?πο? περιεχομ?νου που ?ταν αποτελεσματικ?? κ?ποτε, δεν συνεχ?ζει να ε?ναι και σ?μερα. Τα μ?σα αλλ?ζουν, οι συν?θειε? αλλ?ζουν, οι ?νθρωποι αλλ?ζουν!

Σκεφτε?τε τα εκατομμ?ρια δημοσιε?σει? που βγα?νουν κ?θε μ?ρα. Σκεφτε?τε, ?τι αυτο? που βρ?σκονται στι? κορυφα?ε? θ?σει? SERP (Search Engine Ranking Pages ?χουν χιλι?δε? περισσ?τερα links απ? εσ??!

Παρατηρ?στε το εξ??:

Οι κορυφα?οι οργανικο? κ?τοχοι θ?σεων SERP (1-5) καταλαμβ?νουν το 90% (? περισσ?τερο) τη? προσοχ??. Επομ?νω?, ε?ν ο στ?χο? σα? ε?ναι να φτ?σετε το site σα? σε μ?α απ? τι? κορυφα?ε? SERP θ?σει?, ?χετε να διαν?σετε αρκετ? δρ?μο...

Επιπλ?ον, συνηθω? το content που δημοσιε?εται, δεν ?χει π?ντα σαφ? προσανατολισμ?. Πρ?πει το περιεχ?μεν? σα? να ε?ναι ξεκ?θαρο!

• Ποιο? ε?ναι ο στ?χο? του περιεχομ?νου; Ποιο ε?ναι το σχ?διο? ?χετε χρονοδι?γραμμα;
• Τι σκοπ? εξυπηρετε? κ?θε μ?ρο? περιεχομ?νου που δημιουργε?τε； Στοχε?ετε σε μεγαλ?τερη α?ξηση εσ?δων ? ?χετε ορ?σει συγκεκριμ?να business KPIs και επιχειρηματικο?? στ?χου?;
• Π?? συνδ?ονται τα επιμ?ρου? content items και ενεργοποιο?ν customer engagement;

Δεν υπ?ρχει κ?ποιο? που τελικ? δεν θ?λει το content που δημιουργε? να αυξ?νει παραλληλα και τι? πωλ?σει? του. Ωστ?σο, αυτ? δεν ε?ναι π?ντα εφικτ?.

Πω? θα το καταφ?ρετε;

Εκτ?? απ? τον βασικ? σα? στ?χο, θα βοηθο?σε ε?ν ε?χατε ?ναν δευτερε?οντα στ?χο και δευτερε?οντε? στ?χου? και ο?τω καθεξ??!

Δε?τε την συν?χεια του ?ρθρου και τα βασικ? πρ?γματα που θα πρ?πει να σκεφτε?τε πριν αποφασ?σετε να δημιουργ?σετε περιεχ?μενο ? να προσλ?βετε κ?ποιον να το κ?νει.

Happy reading :)