Граф Знань Google — що це ? чи потр?бен брендам

Що таке граф знань Google?

Граф знань Google (англ Knowledge Graph) - це база знань, за допомогою якою гугл об’?дну? дан? в зв’язану структуру. Ця технолог?я була запущена ще в 2012 роц? ? з тих п?р охоплю? все б?льше ? б?льше даних.

Граф знань створений щоб об’?днувати дан? з р?зних джерел в одну базу й давати користувачам кращ? результати пошуку.

Для прикладу:?

Завдяки графу знань гугл зна?, що актор з ?м’ям Dwayne Johnson зн?мався в ф?льмах: Black Adam, WrestleMania 31 та багатьох ?нших.?

Також в?домо, що Dwayne Johnson укра?нською буде Двейн Джонсон.?

Тому у в?дпов?дь на запит “Двейн Джонсон ф?льми” пошукова система може показати вс? ф?льми, нав?ть т?, укра?нський переклад яких ?й нев?домий. В?дсутн?сть перекладу, скор?ше за все, означа? в?дсутн?сть укра?номовних баз ? таким чином зв’язки були надан? з ?ншомовних баз.

Сутност?

“Одиницею вим?ру” в граф? знань можна назвати “сутн?сть” (англ Entity). Саме ?нформац?ю про cутност?, факти та зв’язки м?ж ними google збер?га? в баз?.

Сутност? в граф? знань под?ляются на дек?лька категор?й: персона, орган?зац?я, м?сце або р?ч\предмет (people, places, organizations, things).

Найпоширен?ш? приклади сутностей:

• ф?льм
• книга
• под?я
• орган?зац?я
• музичний тв?р
• спортивна команда

Картка знань

Граф знань часто плутають з картками знань (knowledge panels). Картка знань (Панель знань) — це блок на видач? пошуково? системи, який да? в?дпов?д? на запитання користувач?в. Проте, картка знань показу?ться далеко не у вс?х випадках ? не для вс?х сутностей.

Граф знань для бренду

Тож чи потр?бен граф знань для бренд?в?

Це залежить в?д обставин. Якщо у вас молодий бренд, який т?льки почав розвиватись — скор?ше за все, ? б?льш пр?оритетн? задач?. Якщо ж бренд активно розвива?ться, створю? конференц??, та ?нш? звязки в ?ндустр?? — тод? так, це ваша ф?шка.

Чи допоможе це бренду??

Зв?сно. Бути присутн?ми в баз? Google да? бонуси, як не крути.

Це буде корисно:?

• для кращого розум?ння контексту пошуковими системами.

Для прикладу, коли з’явля?ться новина з згадкою вашо? компан??, наявн?сть в Граф? знань допоможе зв’язати новину з брендом.

• для покращення видимост? при брендових запитах за рахунок брендово? картки

• для кращо? прив’язки супутн?х под?й до вашо? компан??.

Для прикладу - якщо компан?я була ном?нована на нагороду, чи створила масовий ?вент, чи прац?вник виступив на в?дом?й конференц??.

Пошук по графу знань

Перед створенням графу знань бажано перев?рити чи в ньому вже не ма? сутност?, що в?дноситься до вашого бренду.

Пошук по графу знань в?дбува?ться за допомогою Knowledge Graph Search API. Для цього вам потр?бно створити проект та отримати Api ключ в Google Cloud

На вход? ви да?те запит типу:?

https://kgsearch.googleapis.com/v1/entities:search?query=terminator&key=ХХХ&limit=1&indent=True&languages=uk

Де:

• query=”Х” - це запит по якому ви шука?те сутн?сть
• key=”Х” це ваш Api ключ
• limit=”Х”? -? це к?льк?сть результат?в у в?дпов?д? (при 1, буде в?ддано самий релевантний результат)
• languages=”Х”? -? мова запиту?

На виход? отриму?те в?дпов?дь в Json формат?. Де можете знайти назву, тип та Id сутност?. Саме за ID може в?дбуватись пошук.?

Наприклад посилання на сутн?сть Дарт Вейдера вийгляда? так: (Увага, спойлер!)

https://www.google.com/search?hl=en&kgmid=/m/0f2y0

де kgmid=/m/0f2y0? це пошук по ?д.

Також пошук по сутностям можна провести в демо режим?, в цьому випадку створення проекту в Google Cloud не потр?бне.?

Як створити св?й Граф знань?

Лог?ка Графу знань така, що ви не можете просто створити там сутн?сть. Але ? певн? д??, як? допоможуть вам отримати там сутн?сть.

1. Заслуж?ть статтю на В?к?пед??.

Стаття на Wikipedia да? висок? шанси на потрапляння в Google Knowledge Graph.?

Це не означа? що достатньо просто додати нову статтю про бренд на В?к?. Ресурс довол? жорстко модеру?ться. Тому статт?, що не п?дкр?плен? вагомими публ?кац?ями чи неправильно оформлен?, будуть одразу видален?.

Рекомендац?? щодо додавання на В?к?пед?ю:

• переконайтеся, що про вас достатньо публ?кац?й на вагомих ресурсах, н?, пари куплених статей не досить;
• давайте детальну та фактичну ?нформац?ю;
• не намагайтеся використати В?к?пед?ю як рекламну площадку. Це приведе до видалення статт?.

2. Додайте ?нформац?ю про св?й бренд в ?нш? бази.

Дан? в Knowledge Graph потрапляють з абсолютно р?зних джерел ? баз.?

Вагомим внеском можуть бути детально заповнен? стор?нки бренду на:

• DBpedia
• Crunchbase
• Wikidata?

3. Додайте м?кророзм?тку Organization на стор?нку “Про компан?ю”.

Зроб?ть ?нформац?ю стор?нки та м?кророзм?тки максимально детальною та наповненою фактами. Як то:

• дата заснування;
• засновники;
• к?льк?сть прац?вник?в;
• батьк?вськ? та доч?рн? компан??;
• оф?си та штабквартира;
• лого.

Особливу увагу в м?кророзм?тц? прид?л?ть пунктам “alternateName” та? “Same as”.

• Alternate name допоможе вп?знавати р?зн? вар?анти написання назви
• Same as допоможе зв’язати вс? ваш? ресурси та брендов? стор?нки на ?нших сайтах.

Шаблон детально? м?кророзм?тки можна знайти за посиланням.

Пояснення до шаблону:

• [WebsiteUrl] - посилання на сайт
• [Logo URL] - посилання на логотип
• [Organization name] - назва орган?зац??
• [legalName] - назва заре?стровано? орган?зац???
• [alternateName1] - альтернативн? написання назви?
• [description] - короткий опис компан??, гасло
• [date] - дата заснування
• [Person name] - ?м'я засновника
• person: [LINK] - посилання на стор?нку засновника
• "sameAs": [LINK] - посилання на акаунти в соцмережах, в?к?пед?ю, та ?н.

4. Розвивайте Linkedin та ?нш? соцмереж?.

В?дпов?дно до спостережень Джейсона Барнарда (Jason Barnard) Linkedin досить часто з’явля?ться в картках знань. Тож створ?ть та регулярно оновлюйте ?нформац?ю в ц?й та ?нших соцмережах.

5. Google my business - додайте максимально детальну ?нформац?ю про вашу компан?ю в серв?с, включно з? вс?ми ф?л?алами.

6. М?кророзм?тка на пресрел?зи та новини про бренд.

Комун?куйте з сайтами, як? розм?щують ?нформац?ю про вас. Ви можете домовитись розм?стити в новину м?кророзм?тку, яка прямо вкаже пошуков?й систем?, що даний матер?ал про вас.?

Це може бути MainEntity чи mentions

7. Отримайте згадки чи посилання з авторитетних ресурс?в вашо? тематики.

Якщо про вас пишуть авторитетн? ресурси - це дода? шанс?в на додавання в граф знань.

Як оптим?зувати Граф знань?

Коли сутн?сть уже створена, варто подбати про ?нформац?ю, яка переда?ться в Google.?

Для цього:

1. Створ?ть детальну структура сайту.

Використовуйте св?й сайт як основну базу знань про вас, як для користувач?в так ? для пошукових систем. Дайте максимум ?нформац?? про св?й бренд.

Створюйте окрем? стор?нки п?д кожну сутн?сть:

• под??, веб?нари та конференц??, що проводить ваша компан?я;
• прац?вники, котр? проводять навчання, виступають чи пишуть статт?;
• навчальн? заходи та курси, що ви ?х орган?зували;
• доч?рн? та батьк?вськ? компан??.

Важливо надати максимально повну ?нформац?? та додати перехресн? посилання м?ж пов'язаними сутностями.?

Тобто стор?нка веб?нару повинна мати посилання на стор?нку допов?дача, а стор?нка допов?дача посилання ? на веб?нар, ? на статт?, написан? персоною.

2. Додайте на стор?нки детальну м?кророзм?тку.

Щоб Google краще розум?в контент вищевказаних стор?нок, додавайте детальну м?кророзм?тку в?дпов?дного типу (Person, Event, Course, Organization, Article тощо).

Так, под?я повинна бути розм?чена за допомогою Schema Event ?з вказаними:

• м?сцем проведення;
• орган?затором;
• темами допов?дей та допов?дачами.

Шаблон м?кророзм?тки для онлайн-под?? з р?зними допов?дачами за посиланням.

Висновок

Потрапляння в граф знань може бути корисним вашому бренду саме по соб? - як визнання важливост? компан??. Проте, також важливо правильно подавати ?нформац?ю та максимально детально вказувати зв’язки м?ж р?зними сутностями. Це може допомогти зб?льшувати вагу компан?? в очах пошукових систем.

Але не варто забувати, що основна ваша задача - розвиток бренду, а не дан? в базах Google.