Francesco Brioschi的动态

Che novità bolle in pentola per Alice Pizza??? Dopo aver scelto Dentsu Creative Italy come partner strategico, Alice Pizza lancia una campagna di riposizionamento che trasforma l'immagine del brand, con una comunicazione più ironica e un design visivo più caldo e accogliente. Scopri come il restyling coinvolge non solo la pubblicità e le piattaforme social, ma anche gli store fisici. Leggi l'articolo completo per saperne di più! ?? #mknews #mkinforma #dentsu #alicepizza

?? I retailer sono la chiave del successo per i brand FMCG, e la distribuzione gioca un ruolo fondamentale. Noi lavoriamo con alcuni dei più grandi marchi di beni di largo consumo, ma recentemente abbiamo creato una partnership davvero geniale tra Birds Eye e Hasbro! ?? Vuoi attirare l’attenzione dei tuoi clienti e consumatori?? Ogni campagna viene progettata con una strategia “Trade-first”, per far risaltare i tuoi prodotti direttamente dove conta di più: sugli scaffali. Contattaci e scopri come possiamo trasformare la tua prossima campagna in un successo!

Credo totalmente e profondamente nella nostra unicità e distintività nell’ascoltare, indirizzare, customizzare e centrare le richieste dei nostri clienti e consumatori

Più la guardo e meno mi convince questa operazione di rebranding di Nastro Azzurro in Peroni Nastro Azzurro. Pur comprendendo l'intento di unificare il marchio e sfruttare la storicità di Peroni, temo che questa scelta possa diluire l'identità distintiva e ben riconosciuta di Nastro Azzurro. La confusione tra i consumatori e la possibile perdita di valore percepito sono rischi reali. è essenziale che il posizionamento e la comunicazione mantengano l'integrità e i valori del brand originale per garantire il successo di questa trasformazione. Cosa ne pensi? ===> NEXUS Marketing B2B Lab? #brand #marketing #b2b #business #digital

Bolton ha avviato una gara per la scelta dell’agenzia pubblicitaria incaricata del planning e del buying.? Il pitch, gestito da Ebiquity Italia, riguarda cinque mercati?in cui la multinazionale familiare italiana opera,tra cui anche il nostro paese, dove lo spending?per la pubblicità ammonta a circa 20 milioni di euro. Bolton ha invitato alla gara le tre agenzie di cui si avvale oggi nei cinque mercati, ovvero GroupM (Italia) Dentsu e Publicis Media (Publicis Groupe). ?Bolton?produce e distribuisce un’ampia gamma di beni di largo consumo nei segmenti?Food (Rio Mare), Home Care (Wc Net, Omnico Bianco), Personal Care (Neutro Roberts, Borotalco, Chili), Adhesives (Bostik, Uhu) e Beauty (Collistar). Con i suoi prodotti, presenti nella grande distribuzione, nelle profumerie, in farmacia e nei negozi specializzati, ha generato un fatturato di 3,2 miliardi di euro nel 2022. Di recente il gruppo ha annunciato la promozione di Roberto Leopardi a nuovo Ceo e General Manager.?RR Digital Academy fonte: Lorenzo Mosciatti Roberto Leopardi Bolton Ebiquity Italia #azienda #agenzie #analisi #dati #prodotti #trasparenza #gara #pitch

???????????? Perfetti Van Melle?sceglie di nuovo?ShopFully?per il lancio di Daygum White Perfetti Van Melle, azienda specializzata nella produzione e distribuzione di?caramelle?e?gomme da masticare, si affida nuovamente alla?#tecnologia?di ShopFully,?#tech?company italiana che connette milioni di consumatori ai negozi fisici intorno a loro. La nuova collaborazione ha avuto l’obiettivo di supportare il lancio del nuovo Daygum White nella grande distribuzione, comunicando le caratteristiche del prodotto. La campagna ha raggiunto ottimi risultati, con più del 60% di ingressi registrati nei punti vendita selezionati post esposizione e un aumento del +17,1% delle vendite di Daygum White nei negozi esposti alla comunicazione rispetto a quelli non esposti. Dimostrazione del successo della campagna è anche il ritorno sull’investimento ottenuto da Daygum, pari a 0,83 (+63% vs benchmark di settore). ???Marco Seregni, Direttore Commerciale di Perfetti Van Melle, ha commentato: “Dopo diverse esperienze positive, abbiamo scelto di puntare nuovamente sul digitale e sulla tecnologia di ShopFully. Ancora una volta, siamo contenti della collaborazione, i cui risultati dimostrano come le attività Drive to Store siano molto efficaci per coinvolgere gli acquirenti realmente in target e incentivare l’acquisto dei prodotti in negozio, oltre a misurare efficacemente l’impatto delle attività svolte” Trovate l'articolo su Rassegna Business

L'importanza di ragionare sul comportamento dello shopper e sulla maniera di influenzare il suo "journey", intercettandone i bisogni e aumentando la ripetizione d'acquisto. Grazie Emanuele Marra per il prezioso tempo dedicato al confronto su questi temi.

è possibile per una PMI replicare questo genere di campagna? ???? Recentemente McDonald's Netherlands con la collaborazione di TBWA\NEBOKO lancia la campagna "smells like McDonald's" Un billboard totalmente vuoto nei maggiori centri abitati olandesi e a 200m dal MC. O meglio, non è un billboard totalmente vuoto ?? Questo perché presenta due asset di brand distintivi: - Il colore rosso ?? - E l'odore di patatine fritte ?? Elementi del brand che aiutano ad associare il brand McDonald's al billboard in questione. è replicabile questa campagna per una PMI? No semplicemente perché non basta avere asset di brand unici. Quegli asset vanno nutriti nel tempo e McDonald's di tempo sulle spalle ne ha parecchio. Proprio per questo motivo sto preparando una guida completa sul come creare e sfruttare degli asset di brand distintivi ?? Fammi sapere cosa ne pensi qui sotto nei commenti e cosa vorresti sapere di più all'interno della guida. ?? #brand #strategy #brandactivation

La presentazione della 5° edizione del CX Store Research & Award è stata l’occasione per assistere alla premiazione dei vincitori delle varie categorie in base al goodwill espresso direttamente dai clienti delle insegne distributive presenti nei diversi territori, ma anche per riflettere e provare ad interrogarsi su punti di osservazione meno scontati in tema di competitività tra insegne. Ci ha pensato Il professor Daniele Tirelli (docente allo IULM e all’Università di Modena e Reggio) a presentare i risultati della ricerca annuale promossa da Amagi e da Promotion Magazine e realizzata da Norstat nel periodo 25 gennaio-29 febbraio 2024 attraverso questionari online su di un campione di 17.647 famiglie rappresentative dell’universo di 25 milioni e 700 mila famiglie residenti in Italia. Le informazioni raccolte riguardano 190 insegne operanti nella gdo e in catene specializzate: pet store, drugstore, bazar e articoli casalinghi, presentando così un panorama esteso del retail. La ricerca illustra vari aspetti della competitività fra insegne nonché le tendenze della distribuzione moderna in Italia. Consente di coglierne i mutamenti considerando che Il retail è legato, per ovvie ragioni, a location fisse, i competitor variano da luogo a luogo così come l’ambiente socio-demo-economico nel quale sono inserite. Sulla scelta delle insegne che hanno ottenuto un riconoscimento il punto di osservazione è quello insindacabile e mutevole nel tempo. del cliente. Tre insegne su tutte. Conad ha vinto per il rapporto qualità/prezzo a livello nazionale. Esselunga per la qualità del servizio complessivo, SUPERMERCATI TOSANO CEREA S.R.L. per la soddisfazione del cliente. Altre si sono distinte nel loro territorio o per la qualità dei singoli reparti. Nei discount Eurospin si è imposta nel sud. Una menzione speciale al Gruppo VéGé che nelle 37 categorie che definiscono il premio, ha conquistato ben 7 awards classificandosi seconda sul podio subito dopo Esselunga. Nello specifico, i premi sono stati assegnati all’azienda socia Supermercati Piccolo per il “Miglior Reparto Pasticceria Panetteria” e all’azienda socia Tosano come “Primi per Qualità/Prezzo Veneto”, “Primi per Clientela Soddisfatta”, “Migliore Reparto Succhi e Acque”, “Migliore Reparto Enoteca”, “Migliore Reparto Birre” e “Migliore Reparto Igiene e Bellezza”. Un ottimo risultato. Bello vedere la soddisfazione di chi ritira il premio che, in genere, corrisponde a chi se lo è meritato concretamente più che l’insegna stessa.Insomma il cliente questo sconosciuto di cui tutti parlano non sempre a proposito ritorna protagonista e con il suo voto spiega le ragioni del suo girovagare per insegna. Non solo per la qualità o per la convenienza ma anche per il servizio. Quindi anche per la professionalità di chi lavora nel punto vendita. Un dato che, a mio parere, non dovrebbe mai essere sottovalutato. (l’articolo intero è sul blog)

Cosa fanno i big della comunicazione a livello mondiale? Crescono attraverso acquisizioni e alleanze e diversificano i loro prodotti. Publicis Groupe ha da poco annunciato di aver acquistato Mars United Commerce, ovvero la più grande azienda indipendente di marketing commerciale al mondo. Il The Wall Street Journal ha valutato l'operazione circa 600 milioni di dollari e arriva due anni dopo che la stessa Publicis ha acquistato Profitero che si occupa di software per l'e-commerce. L'anno scorso invece era stata Omnicom a puntare su Flywheel Digital, azienda che aiuta le aziende a vendere i loro prodotti su marketplace digitali (come Walmart o Amazon). Al di là delle singole operazioni, la tendenza mondiale è chiara: le società di comunicazione puntano a offrire sempre più soluzioni a 360 gradi, per poter curare per conto delle aziende dai rapporti con i media fino a quelli con i loro clienti.