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DG Journal du Luxe, co-fondateur Paris School of Luxury, planneur stratégique Darkplanning, chroniqueur tv, auteur. LinkedIn Top Voice 2024
Ce que dit la Légion d’honneur d’Antoine Arnault sur le luxe en 2025 IL EST HUITOR, MONSEIGNOR Les Premiers ministres passent, les dissolutions aussi, mais l’influence de LVMH sur la société demeure. Exemple frappant : une grande cha?ne de télévision généraliste m’a récemment demandé mon avis sur les déclarations tonitruantes de Bernard Arnault lors des derniers résultats de LVMH, per?ues comme une menace de délocalisation adressée au nouveau gouvernement. Mais ce n’est pas mon sujet du jour. Aujourd’hui, je m’intéresse à la nomination d’Antoine Arnault au grade de chevalier de la Légion d’honneur. Plus qu’une simple distinction honorifique, c’est un message envoyé au luxe à un moment où il traverse une crise identitaire, bousculé par un cycle de croissance molle qu’il n’avait encore jamais affronté. Antoine Arnault incarne une vision stratégique du luxe qui refuse l’immobilisme. Il défend une extension de son territoire, loin de la tour d’ivoire, pour épouser pleinement le centre de gravité du monde contemporain. Il veut faire du luxe un acteur culturel incontournable, au sens américain du terme : un moteur du divertissement, du sport et de l’influence globale. Lui donner les moyens de gagner la guerre de l’attention, absolument déterminante dans notre société dominée par le pouvoir des algorithmes. Les JO, les partenariats stratégiques avec la NBA et la Formule 1, l’acquisition du Paris Football Club, sans oublier les ambitions de 22 Montaigne Entertainment en matière de contenus et de placement produit… Tout converge vers cette idée d’un luxe en prise avec la pop culture et les plateformes mondiales, qu’elles soient américaines ou chinoises. Lui remettre la Légion d’honneur, c’est saluer la résilience d’une vision audacieuse, ambitieuse et populaire. Une vision qui s’oppose frontalement à un courant plus conservateur du luxe, pr?nant un repli sur soi et un recentrage exclusif sur les clientèles ultra-riches, comme si nous étions encore dans les années 80. En bon bonapartiste, je serai toujours plus sensible au panache qu’aux calculs d’apothicaire.
Tout à fait d’accord, cette reconnaissance vient naturellement saluer la vision audacieuse d’Antoine Arnault et son engagement quotidien au delà des frontières traditionnelles du luxe
Cette distinction célèbre en effet une audace visionnaire, celle de transformer le luxe en langage universel sans en trahir l'ame. En épousant la pop culture et le sport, le luxe se réinvente comme un récit vivant, capable de parler à toutes les générations. Le rêve du luxe s'insinue dans le quotidien tout en restant inaccessible, à la manière d'une mélodie que l'on reconna?t sans pouvoir la jouer. En ce sens, cette Légion d'honneur salue moins un héritage qu'une anticipation.
Merci Eric Briones. On pourrait lier votre introduction (déclarion du père) à votre corps du texte (décoration du fils). Ces deux phénomènes racontent comment l’entreprise et le politique jouent, de plus en plus, la même partition. Pour le meilleur des accords, comme pour le pire aussi. Je pense ici, par exemple, à l’hybridation politique/ business a l’?uvre aujourd’hui aux US. Pas sans risque.
C’est bien mérité au vu de tout ce qu’il accomplit au quotidien dans divers lignes de métiers !
Belle observation. Parfaitement d’accord avec vous… l’immobilisme aurait été le choix du confort.
Votre analyse illustre parfaitement comment LVMH redéfinit les codes du luxe, passant d'une tour d'ivoire à un acteur culturel majeur. Une vision audacieuse qui mérite cette reconnaissance.
Cela me rappelle la conférence avec Claire Gallon et Ana Andjelic sur le soft power. La vision d’Antoine Arnault s’inscrit parfaitement dans cette idée : influencer non pas par la force, mais en inspirant, en connectant le luxe à la culture, au sport et aux plateformes mondiales. C’est une fa?on subtile mais puissante de capter l’attention, tout en cultivant l’émotion et l’innovation.
Antoine Arnault a totalement mérité cette légion d’honneur. Depuis quelques années il fait briller le luxe, mais aussi son heritage à travers les journées du patrimoine, sans oublier son projet avec les JO's, son travail culturel avec la pop culture montre qu'il a une vision stratégique énorme. Louis vuitton est devenue une maison culturelle. Fran?aise mais du voyage aussi. Exercice pas facile quand on y réfléchit.
Directrice Générale | Pilotage Accélérateur de valorisation durable | Préparation à votre Exit Strategy | M&A, IPO, LBO, MBO, Levée de fonds | Business Mentorat
1 个月Il faut savoir avancer avec son époque, trouver de nouveaux chemins, car face au changement radical que nous vivons, les recettes du passé ne fonctionnent plus