使用 Campaign Manager 中的成效衡量洞察来评估广告账号中所有广告活动的全流域营销效果和业务影响。
要开始使用 Measurement Insights，请执行以下操作：
第 1 步：转到 Insights 并选择要查看的时间范围
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在 Campaign Manager 中前往您的广告帐户。
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点击左侧菜单上的Measurements（测量），然后选择Insights（洞察）。
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点击右上角的Time range下拉菜单，选择您要查看的时间范围。您可以选择特定日期或使用预设的时间范围（例如：过去 90 天）。
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要筛选页面以专注于所选时间范围内的特定目标，请点击：
- 知名度 - 包括品牌知名度广告活动
- 购买意向 - 包括网站访问、互动和视频观看广告活动
- 转化 - 包括潜在客户生成、人才潜在客户、网站转化和求职者活动
请记住，如果您按页面顶部的 Awareness、Consideration或 Conversion 进行筛选，页面上的模块将专注于该特定推广活动类型的数据。要查看每个模块的所有指标，请不要选择推广活动类型筛选条件。
小贴士
在 Insights 中，您可以单击Create按钮来创建营销活动。您还可以单击Manage sources （管理源） 以查看连接的数据源。
第 2 步：比较您的效果指标
在Performance模块中，您可以查看和比较所选时间范围内的关键量度，以用于您的认知度、购买意向和转化推广活动。这可以帮助您发现优化广告活动效果的趋势。
要查看您的绩效指标，请执行以下操作：
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单击模块顶部的第一个下拉菜单，选择要比较的第一个量度。它将在您的图表上显示为蓝线。
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单击第二个下拉菜单以选择要比较的第二个量度。它将在您的图表上显示为橙色线。
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选中Show spend （显示支出） 旁边的复选框，在图表上看到支出的紫色比较线。
- 当您将绩效指标与支出进行比较时，您可以查看不同指标和支出的趋势之间是否存在任何关联，这可以帮助您确定绩效变化的潜在原因。
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您可以选择页面顶部的Awareness、Consideration和Conversion来按这些推广活动类型进行筛选。您将在图表中看到特定于所选推广活动类型的指标。
- 如果您按 Conversion （转化） 进行筛选，则还可以选中Campaign attribution view （推广活动归因视图） 复选框，以查看您的推广活动归因视图与Leads （潜在客户） 指标的比较。推广活动归因视图基于多触点归因，它显示了促成潜在客户的所有推广活动目标的功劳分配。
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要查看指标比较，请将光标移动到您想要查看的日期上，此时将出现一个包含您的指标的弹出框。
您可以从以下指标中进行选择进行比较：
| 广告系列类型 | 指标 | 定义 |
|---|---|---|
| 知名度 | 展示量 | 您的广告投放次数。 |
| 覆盖面 | 获得 1 次或多次展示的唯一身份帐号。 | |
| 停留时间 | 观看广告的平均秒数。 | |
| 点击率 | 点击次数除以展示次数。 | |
| 关注度 | 点击量 | 应计费点击总数。 |
| 网站访问量 | 访问您的网站或登录页面的成员账户数量。 | |
| 视频浏览量 | 播放 2 秒或更长时间，视频 50% 可见或点击行动号召（以先到者为准）。 | |
| CPC（每次点击成本） | 广告总支出除以总点击量。 | |
| 转化 | 销售线索 | 通过营销活动收集的潜在客户数量。 |
| CPL（每条潜在客户的成本） | 每收集一个销售线索所支出的金额。 | |
| 准潜在客户 | 通过营销活动收集的合格潜在客户数量。 | |
| CPQL（每个合格潜在客户的成本） | 每个收集到的合格潜在客户的支出金额。 |
第 3 步：分析公司在漏斗中的位置
在Companies 漏斗分析模块中，您可以查看过去 180 天内公司在不同营销阶段的位置。营销阶段包括：
- 知名度
- 关注度
- 销售线索
- 合格销售线索
- 机会
- 已结束并赢得的机会
要查看 Qualified Leads、Opportunity 和 Closed Won 阶段，请执行以下操作：
- 对于 Qualified Leads，您需要 Qualified Lead Conversions。详细了解如何创建具有合格潜在客户的广告活动。
- 对于业务机会和已结束的 Won 阶段，您需要使用 Business Manager 连接到 CRM。点击表格上方的 Connect CRM开始设置 CRM。详细了解如何将CRM 关联到商务管理平台。
第 4 步：详细了解表现最佳的受众
在Top-performing audiences（表现最佳的受众）模块中，您可以查看指标，以更好地了解与您的广告互动的成员账户和公司。
要查看有关成员账户和公司属性的更多信息，请执行以下操作：
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单击Show下拉菜单可按成员账户或公司查看属性。
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如果您选择Members attributes（成员）属性，请从顶部的按钮中进行选择，以通过以下方式查看关键结果：
- 职位级别
- 地点
- 职能类别
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如果您选择Companies attributes（公司属性），请从顶部的按钮中进行选择，以按以下方式查看关键结果：
- 公司名称
- 规模
- 所属行业
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将光标移动到每个推广活动目标类型上，然后点击Explore （探索） 查看更多信息。
第 5 步：查看广告帐户中表现最佳的广告和广告活动
使用“表现最佳的广告”和“广告活动”模块，查看哪些广告在每个广告活动目标（知名度、钟意度和转化量）中获得最高关键结果，以及哪些广告活动在每个目标中获得最高关键结果。
要详细了解您的广告和广告系列，您可以：
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将光标移动到每个广告或推广计划上，然后点击探索，查看有关特定推广计划目标的广告或推广计划的更多信息。
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如果您未在页面顶部选择推广活动目标，请点击查看所有广告或查看所有推广活动，以访问您的广告或推广活动的报告表格。
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如果您选择了页面顶部的推广活动目标，请点击查看所有 [推广活动目标] 广告或查看所有 [推广活动目标] 推广活动，以访问按该推广活动目标的广告或推广活动筛选的报告表格。
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点击广告或推广活动名称可访问特定广告或推广活动的更多信息，例如效果图表或专业人口统计摘要。