借助费用上限出价策略，您可以设置单次成效费用，Campaign Manager 在广告竞价中为广告系列设置和调整出价时，会将其用作基准。
您提供的单向结果的最高费用是 Campaign Manager 首先关注广告竞价中费用最低的事件时尝试保持的平均金额。实际的平均效果单位成本可能与您设置的关键效果单位成本不一致。
当您推出包含费用上限出价的新广告系列时，该广告系列会进入学习阶段，从而允许 Campaign Manager 收集竞价数据，从而更好地优化广告系列的效果。在推广活动有效期间，学习阶段持续进行。在学习阶段前七天，成本更有可能波动。
重要事项
对费用上限出价受众群体、受众群体属性、出价策略或广告素材的更改将重置学习阶段。我们建议您至少运行成本上限推广活动 15 天，以确保推广活动能最大程度地实现其优化目标。
如果您编辑或暂停推广活动，根据更改的信息，学习阶段可能会重新开始。例如，更改单结果金额费用或目标受众可能会影响广告系列的广告竞价，Campaign Manager 需要重新收集竞价数据以优化广告系列的效果。
如表中所示，以下推广活动目标、广告形式和优化目标均可使用成本上限出价。
| 目标 | 广告形式 | 优化目标 | 收费方式 |
|---|---|---|---|
| 品牌认知度 | ? 单张图片广告 ? 视频广告 ? 轮播广告 | 展示量 | 展示量 |
| 网站访问量 | ? 单张图片广告 ? 视频广告 ? 轮播广告 | 落地页点击量 | 展示量 |
| 参与度 | ? 单张图片广告 ? 视频广告 ? 轮播广告 | 参与度点击量 | 展示量 |
| 视频浏览量 | 视频广告 | 视频浏览量 | 展示量 |
| 销售线索挖掘 | ? 单张图片广告 ? 视频广告 ? 轮播广告 | 销售线索 | 展示量 |
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