作为广告主，您可以使用直播活动广告来最大限度地提高公司主页的 LinkedIn 直播活动的注册量、直播观看量和生命周期观看量。通过直播活动广告，您的目标受众将在活动前、活动期间和活动后看到不同的广告体验。
重要事项
? 我们正在逐步发布直播活动广告，您目前可能无法使用该功能。? 直播活动广告不是一种新的广告格式;他们为在 LinkedIn 上举办的现场活动提供独家功能，以现有的赞助内容活动广告格式。? 直播活动广告目前仅适用于以品牌知名度、互动度或网站访问量为目标的经典广告活动类型。
福利
借助直播活动广告，您可以在直播活动的每个阶段获得以下好处：
- 活动开始前 - 推动活动发现和目标受众的注册。
- 活动期间 - 使用加速投放功能在活动期间最大限度地提高实时观看次数，因为它可以尽快将您的广告活动预算交付给目标受众。
- 活动后 - 通过根据注册、收视率或参与度创建受众并将其向下移动到营销流域，从而构建重定向受众，以推动全流域结果。您可以在活动结束后通过有针对性的广告扩大内容的覆盖面，并播放活动的视频回放。
直播活动广告的运作方式
从公司主页创建 LinkedIn 直播活动后，可以使用单个经典广告活动来启动直播活动广告，也可以在每个活动阶段（活动前、期间、之后）使用三个单独的经典广告活动来发布直播活动广告。
无论您选择哪种广告系列选项（单个还是多个），会员都会看到不同的广告体验，具体取决于他们是在活动前、期间还是活动后看到广告。例如，您的直播活动广告将动态更改为活动前的单张图片、活动期间的视频直播和活动后的单张图片。
重要事项
如果您在 LinkedIn 上举办直播活动，则直播活动广告只会在每个活动阶段动态更改。如果您将目标受众重定向到其他网站，会员将在活动前、活动期间和活动后看到静态活动广告体验。
借助直播活动广告，您可以：
- 除了设置开始日期和结束日期外，还可以设置活动广告活动，包括开始时间和结束时间，以便与您的 LinkedIn 活动保持一致，从而更精确地投放广告。
- 在活动发布前投放活动广告，通过直接从广告中点击活动注册来激发兴趣并提前做出响应。活动参与者会在活动开始前收到提醒，注册可用于重新定位活动受众。
- 在活动期间投放广告，将更多会员转化为直播活动观众。您可以通过使用加速投放来进一步扩大活动期间的覆盖面，因为它可以尽快将您的广告活动预算交付给目标受众。
- 根据事件注册、广告参与度和广告观看量创建重定向受众，以继续与您的受众建立联系并将他们向下移动。活动注册者（付费和自然组合）可以使用重定向。对于付费媒体，重定向可用于观看次数和参与度。
直播活动广告的广告系列选项
广告系列选项可用于直播活动广告，以确保您拥有所需的灵活性和控制力。使用下表，选择适合您要求的广告系列选项。
| 广告系列选项 | 直播活动广告 | 受众群体、预算、出价 | 报告指标 |
|---|---|---|---|
| 单一经典广告活动 | 事件的单一端到端促销。 会员在活动开始前、活动期间和活动结束后将看到不同的广告体验。 | 目标受众、预算和出价策略已设置（无法更改）。加速交付不可用。 | 由于活动指标按活动前、活动期间和活动后进行细分，因此可以使用精细的报告。 |
| 三个独立的经典广告系列 | 每个活动阶段（活动前、活动期间、活动后）都有单独的广告活动。 会员在活动开始前、活动期间和活动结束后将看到不同的广告体验。 | 可以为每个活动阶段创建和定制单独的目标受众。在活动期间，可以为广告活动启用加速投放，以最大限度地提高观看次数。出价可以更改。 | 由于活动指标按活动前、活动期间和活动后进行细分，因此可以使用精细的报告。 |
限制因素
使用现场活动广告时，请考虑以下限制。
| 活动区域 | 限度 |
|---|---|
| 推广活动类型 | 直播活动广告目前仅适用于以品牌知名度、互动度或网站访问量为目标的经典广告系列类型。 |
| 设定发布时间 | 您可以为广告系列设置开始日期、结束日期、开始时间和结束时间。使用标准赞助内容投放时，广告投放将在广告活动期间调整您的广告活动预算，目的是在广告活动结束日期晚上 11：59 UTC 之前用完所有预算。这意味着，如果您将广告系列的结束时间设置为当天早些时候，则可能会有剩余预算，因为广告投放将在当天结束时（UTC 时间晚上 11：59）花费预算。此限制不适用于加速交付。 |
| 介绍文字 | 在 Campaign Manager 中设置广告时，您可以添加不超过 600 个字符的可选介绍文字。在活动前、活动期间和活动后展示的广告中，介绍性文字是相同的。作为替代方法，您可以使用不同的介绍性文本为三个活动阶段创建单独的现场活动广告活动。 |
| 预计效果 | 预测结果是方向性的，并不能保证性能。对于具有特定开始和结束时间的广告系列，结果会有所不同。对于持续时间较短的广告系列，请谨慎使用，例如，对于持续时间少于 24 小时的广告系列。预测结果不适用于加速交付。 |
| 广告预览 | 按设备类型和事件阶段（之前、期间、之后）划分的广告预览功能仅限于静态预览，例如，它们不会显示实时视频。 |
| 报告 | 实时报告可用于支出、展示次数、观看次数、点击次数。归因或计算的指标（例如注册）可能会显示轻微的延迟。 |
| 再营销 | 再营销不适用于自然观看或互动。 |
相关任务
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