LinkedIn 文章和新闻通讯广告是经典广告活动类型支持的一种新的赞助内容广告格式。在 Campaign Manager 中，您可以使用文章和新闻通讯广告格式来赞助独立文章或新闻通讯文章，这些文章是在您的公司页面上本地发布的，或者作为 LinkedIn 会员发布的思想领袖广告的一部分，但须经其批准。
文章和新闻通讯广告的好处是：
- 为您的原生长篇内容开发更多读者和订阅者。
- 将潜在客户转化为参与的读者和订阅者。
- 缩短内容营销时间。
文章和简报广告的运作方式
文章是关于各种主题的独立、长篇内容。时事通讯文章是 LinkedIn 上成员可以订阅的定期连载时事通讯的一部分。您可以:
- 使用 Campaign Manager 中的内容库，将文章和新闻通讯广告作为文章和新闻通讯广告进行赞助，用于品牌知名度、互动度和潜在客户开发广告活动（潜在客户开发功能目前不适用于新闻通讯文章）。您还可以通过公司主页进行快速推广。
- 您可以通过 Company Page 选项卡推广 Company Page 文章。在 Campaign Manager 中创建营销活动期间，您还可以经思想领袖批准后，在 LinkedIn 成员选项卡中推广来自思想领袖的文章和新闻通讯文章。
注意事项
使用文章和新闻通讯广告格式时，下表中列出的注意事项非常重要。
| 地区 | 关注度 |
|---|---|
| 广告形式 | 您不能再使用单图片广告格式来赞助原生第一方文章和新闻通讯。相反，您可以使用文章和新闻通讯广告格式。如果您赞助的帖子包含指向第三方文章的链接，则仍然可以使用单图片广告格式。 |
| 现有广告 | 使用单图片广告格式创建的任何现有文章或简报广告将继续投放。但是，需要使用文章和新闻通讯广告格式创建新广告。 |
| 编辑 | 使用单图片广告格式创建的任何现有文章或新闻通讯广告都可以在广告活动级别进行编辑，但不能复制。 您无法添加或更改文章和新闻通讯广告中使用的图片。用于自然文章或新闻通讯文章的图片将用作广告图片。 |
| 直通车推广内容 | 直接赞助内容目前不支持文章和新闻通讯广告格式。文章或新闻通讯必须有机发布才能使用文章和新闻通讯广告格式。 |
| 支持的目标 | 赞助文章仅支持品牌知名度、参与度和潜在客户开发目标。 赞助新闻通讯文章仅支持品牌知名度和互动量目标。潜在客户生成目前不适用于新闻稿文章。 |
| 销售线索表格 | 在潜在客户生成目标下推广的 LinkedIn 文章将具有默认的解锁文章行动号召按钮。点击后，会在信息流中打开一个销售线索表格。填写销售线索表格后，会员即可阅读完整的领英文章。 |
| 内容库 | 如果多个公司页面帖子链接到同一文章或新闻稿，则内容库仅显示链接到该文章或新闻稿的第一篇文章。链接到同一文章或新闻稿的后续文章将从内容库中筛选出来。 |
| 提升的标签 | 所有文章和新闻通讯广告都将在广告顶部包含一个 Promoted 标签，以表明该帖子是赞助的。推广的思想领袖广告将显示 Promoted 标签，后跟 Company Page 名称。 |
| 领英广告网络 | LinkedIn Audience Network 目前不支持潜在客户开发目标。 |
| 可充电性 | 推广时事通讯广告时，订阅按钮需要付费。 |