通过转化 API，您可以将线上和线下数据关联到领英，这样您可以了解推广活动对在您网站上执行的操作、通过电话完成的销售或在活动中线下收集的销售线索的影响情况。转化 API 允许您将营销数据直接从您的服务器发送到 LinkedIn，以衡量您的 LinkedIn 活动的效果，并使用 LinkedIn 的转化 API 推动活动优化。
我们建议您在设置 Conversions API 时采用以下最佳实践：
提供更多匹配参数，帮助提高信号质量和性能
要提高 Conversions API 集成的信号质量和性能，请向尽可能多的匹配参数添加信息。这将使我们能够更好地优化您的广告活动和报告。我们建议:
- 尽可能使用 User ID 来帮助提高匹配率。发送多个 User ID 有助于进一步提高匹配率，但请记住，只有匹配的事件才能用于归因和优化。
- 为尽可能多的参数提供信息。LinkedIn Conversions API 支持直接集成和合作伙伴集成的以下 ID：
- SHA256_EMAIL
- LINKEDIN_FIRST_PARTY_ADS_TRACKING_UUID
- ACXIOM_ID
- 名
- lastName
- 公司名称
- 标题
- countryCode （国家代码）
- LeadGenFormResponseUrn - 在用户提交 LinkedIn Lead Gen 表单时生成，广告商可以下载它。
- ExternalIds - 自定义匹配标识符。您可以使用 ExternalIds 参数作为利用唯一或专有用户标识符来提高信号质量和身份解析的方法。我们可以支持多种类型的外部标识符，包括用户 ID 和外部 cookie ID。请记住，在广告帐户中成功匹配 ExternalId 后，即可在同一个商务管理平台拥有的其他广告帐户中使用。在我们的自定义匹配标识符开发人员文档中了解有关如何实现 ExternalIds 的更多信息。
- For Direct API integrations, you can find a list of our up-to-date IDs in ourConversions API developer documentation.
- 对于合作伙伴集成，您可以在连接到合作伙伴时设置参数。使用合作伙伴的说明传递尽可能多的匹配参数。
使用增强型转化跟踪和 LinkedIn Insight Tag
为了帮助确保您获得最完整的客户旅程视图，我们建议您：
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为洞察标签和转化 API 设置和使用重复数据删除 - 我们会删除通过转化 API 和洞察标签发送的重复信息，这意味着我们会识别事件是否通过两者发送，并且只计算一次。当您通过多种方法发送转化时，您需要为每个数据源（浏览器和服务器）创建一个转化规则。详细了解Conversions API 的重复数据删除功能。
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启用增强型转化跟踪并发送LINKEDIN_FIRST_PARTY_ADS_TRACKING_UUID - LINKEDIN_FIRST_PARTY _ADS_TRACKING_UUID 也称为 li_fat_id，是 LinkedIn 的第一方 Cookie 点击 ID。启用增强型转化跟踪后，LinkedIn 会自动将点击 ID 添加到着陆页 URL 的末尾，从而允许代码使用第一方 Cookie 跟踪。
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将 Insight Tag 添加到您的网站 - 下表显示了增强型转化跟踪的不同之处，具体取决于您的网站上是否安装了 Insight Tag。
| 实施选项 | 利用 li_fat_id 所需的步骤 | 功能简介 | li_fat_id 支持的转化跟踪类型 |
|---|---|---|---|
已将 Insight Tag 添加到网站 已启用增强型转化跟踪 | 2.启用增强型转化跟踪。 | 每次用户点击广告并被重定向到着陆页时，点击 ID 都会被添加到着陆页 URL 和 Cookie 商店中。 该 Cookie 将在重定向到登陆页面的最近一次点击后保留 30 天。 | Insight Tag 和 Conversions API 都支持点击型转化。 Insight Tag 支持浏览型转化。如果满足以下条件，则 Conversions API 也支持它们： ? 用户在过去 30 天内点击过您的另一个广告。 ? 您可以从 Cookie 商店中检索点击 ID。 |
Insight 标记未添加到网站 已启用增强型转化跟踪 | 1.在 Campaign Manager 中创建您的洞察标签。您不需要在网站上安装 Insight Tag，但必须在 Campaign Manager 中创建它。 2.启用增强型转化跟踪。 | 每次用户点击广告并被重定向到着陆页时，点击 ID 都会添加到着陆页 URL。 | Insight Tag 转化跟踪不可用。 Conversions API 支持点击型转化。 不支持浏览型转化。* |
*发送额外的用户 ID（例如 SHA256_EMAIL）有助于实现浏览型转化。
优化您的转化设置
为了充分利用 Conversions API，我们建议您：
- 实时发送事件 - 实时发送事件可确保数据在最新且相关时可供营销活动归因和使用。
- 在 Campaign Manager 中优化您的转化设置：
- 通常，将转化时间范围设置得越宽越高，您归因于跟踪转化的几率就越高。我们建议潜在客户或流域下层转化使用 90 天点击、90 天查看，网站转化建议 30 天点击、7 天查看。
- 将您的 Conversions API 转化与尽可能多的适用推广活动相关联，以最大限度地提高归因转化的机会。
- 请考虑使用 Last Contact - Each Campaign 模型，该模型将功劳分配给在该窗口内进行广告交互的所有促销活动。使用此模型时，在转化窗口内向转化成员提供展示的所有推广活动中，每个转化事件都会计数。
了解更多
- 领英转化 API
- 转化 API 的信号质量
- Microsoft 帮助中心中的自定义匹配标识符开发人员文档
- 关于商务管理工具