领英宏可以让您为每个收件人生成个性化广告内容。在广告创建过程中使用 %FIRSTNAME% 或 %FULLNAME% 等宏时，推广活动有效的情况下，会员的个性化信息将显示在广告文案中。 推广消息 (消息广告和对话广告)、动态广告以及点击发消息广告中使用的对话资源支持宏。
宏功能
使用宏时，文本必须全部使用大写字母。例如，%firstname% 不能作为宏使用，应改用 %FIRSTNAME%。
在两种情况下，宏无法按预期运行:
- 如果会员在隐私设置中关闭广告个性化。
- 如果会员的职业档案中未列出有效职位。
在这两种情况下，宏将无法加载，并恢复使用通用语言。下表列出了禁用广告个性化时使用的文本。
| 宏 | 禁用广告个性化时使用的文本 |
|---|---|
| %FIRSTNAME% | 领英会员 |
| %LASTNAME% | 领英会员 |
| %COMPANYNAME% | 您的公司 |
| %JOBTITLE% | 职场人士 |
| %INDUSTRY% | 所属行业 |
消息广告或对话广告以自定义问候语开头，进行个性化介绍，使之更具对话性并增加相关性。您也可以通过选择“插入”自定义字段下拉菜单并从可用选项中选择，在消息中添加宏。
如需插入自定义问候语，请输入您的致敬语，如“您好”或“嗨”，然后添加 %FIRSTNAME%，以便在问候时称呼名字。例如:
- 会员看到消息广告或对话广告时，“%FIRSTNAME%，您好”将显示为“Jane，您好”。
- “%LASTNAME% %FIRSTNAME%，您好”将显示为“Jane Smith，您好”。
- 如需以动态方式插入访客的公司名称，请在致敬语后添加 %COMPANYNAME%。
- 如需以动态方式插入访客的职位头衔，请在致敬语后添加 %JOBTITLE%。
- 在致敬语后添加 %INDUSTRY% 可显示访客的所属行业。
小贴士
推广消息主题行不能使用宏。
创建动态广告时，可在完成广告文本栏的填写时插入宏符号作为自定义消息的组成部分，如 %FIRSTNAME%。在创建广告过程中，将实时预览广告，预览中将显示所添加的有效宏。实时预览可以确定所选的宏是否受支持，并得到正确的说明。
此表列出了动态广告支持的宏。
| 关注公司 | 智能筛选 | 职位 | |
| 支持宏的字段 | 广告标题 广告说明 | 广告标题 广告说明 | 广告标题 行动号召 |
| 受支持的宏 | %FIRSTNAME% %FULLNAME% %COMPANYNAME% | %FIRSTNAME% %FULLNAME% | %FIRSTNAME% %FULLNAME% %COMPANYNAME% |
广告投放给领英会员时:
-
%FIRSTNAME% 将由收件人的领英档案中提供的名字代替。
-
%FULLNAME% 将由收件人的领英档案中提供的全名代替。
-
%COMPANYNAME% 将由与您的广告帐号关联的公司主页的公司名称代替。
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