在营销管理工具中创建广告推广活动时，您可以选择符合推广活动目标的出价策略。提供的出价策略视推广活动目标和推广活动选择的广告形式而异。
提供的出价策略包括最高投放 (自动)、成本上限和手动出价。如果选择成本上限或手动竞价，您可以查看出价建议。
最高投放 (自动)
最高投放出价策略利用机器学习自动帮您出价，同时充分利用您的整体预算。此出价策略的目标是为您的推广活动实现最关键的效果，同时尽可能高效地利用您的整体预算。
使用最高投放出价策略投放新的推广活动时，推广活动进入学习阶段，允许营销管理工具收集竞价数据，以便更好地优化推广活动表现。
根据所选的推广活动目标，可针对点击量、展示量、触达面、合格销售线索数量、销售线索量或转化量对使用最高投放出价的推广活动进行优化。最高投放推广活动根据展示量收费 (CPM)，并且无法设置出价或成本上限。
成本上限
使用成本上限出价策略的推广活动按展示量收取费用。成本上限出价策略允许用户设置关键效果单位成本，营销管理工具在广告竞价中对用户推广活动自动设置和调整出价时将其作为基准。您提供的关键效果最高单位成本是指营销管理工具自广告竞价中首次提供最低成本活动后尽力保持的平均成本。
手动出价
利用手动出价，您可以指定您愿意为某种关键效果出价的金额。根据所选的推广活动目标、广告形式和优化目标，手动出价可能会按展示次数、落地页点击量、参与度点击次数、发送量或视频观看次数收取费用。手动出价让用户可最大限度地控制出价金额，但是可能达不到与优化的出价策略相同的推广活动效果。
加速投放
采用手动竞价时，您可以选择使用加速投放，以最大限度地提高直播活动期间的触达面和投放量，因为这可以尽快将推广活动预算投放给目标客户。
重要事项
? 加速投放目前正在测试中，我们正在逐步提供此功能，您目前可能无法使用。? 加速投放仅适用于使用企业推广内容活动广告形式、手动竞价策略和永久预算的网站访问量和参与度推广活动目标的“经典”推广活动。? 您需要创建两个或三个“经典”直播活动广告推广活动，以运行包含加速投放的端到端直播活动广告促销。
出价建议
如果选择成本上限或手动出价，营销管理工具会推荐推广活动的出价范围。建议范围是对其他正在锁定相同目标客户的类似广告主当前竞争性成本或出价的估计结果。
小贴士
如果推广活动选择企业推广内容广告形式和手动出价，出价建议将根据您的预算进行调整，帮助您有效利用整体预算。
一般来说，成本上限或出价越高，您的广告越有竞争力，您越可能实现自己的推广活动目标并充分利用整体预算。由于您在与其他广告主竞争效果，每个效果并没有固定成本。最终取决于竞价结果，并且不能保证投放。
下表比较了出价策略的功能和优点。
| 出价策略 | 手动 | 成本上限 | 最高投放 |
|---|---|---|---|
| 功能简介 | 您在竞价中设定出价金额。 | 您设置效果单位成本，营销管理工具在广告竞价中设置和调整出价时将其作为基准。 | 营销管理工具会自动出价，以达到最佳效果，并充分发挥预算效率。 |
| 收费方式 | 单次点击成本 (CPC)、千次展示成本 (CPM (千次展示成本) (千次展示成本))、单次浏览成本 (CPV)、单次发送成本 (CPS) | CPM | CPM |
| 预算使用 | 取决于出价。 | 取决于成本上限。 | 旨在实现整体预算。 |
| 福利 | 控制竞价中的出价。 | 在可接受的效果单位成本范围内最大化实现推广活动优化目标的效果。 | ? 全自动；无需管理出价。 ? 充分利用预算，实现更好的投资回报率。 |
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