作为广告主，您可以使用点击消息广告，通过在信息流中包含行动号召 （CTA） 按钮的单图片广告来吸引受众的注意力。当会员点击行动号召按钮时，他们会被重定向到其领英消息收件箱的“其他”标签页中的对话。
重要事项
我们正在逐步发布点击消息广告活动的新目标，以更好地与业务目标保持一致，并确保 LinkedIn 可以扩展到点击消息广告活动的其他广告格式和目标。因此，从 2024 年 8 月下旬开始，我们进行了以下更改：
? 消息收发目标在 Campaign Manager 中不再可用。
? 您无法编辑使用消息收发目标的现有点击消息广告。但是，您可以打开或关闭广告，并进行广告系列和广告系列组的修改。
? 您无法使用消息内容目标创建点击消息广告，但可以使用网站访问量或潜在客户开发目标创建单图片广告。
? 您无法复制使用消息传递目标的 Click-to-Message 广告活动。
有关更多信息，请参阅消息收发目标不再可用一文。
下表提供了有关使用点击消息广告格式时建议的最佳实践的信息。
| 地区 | 最佳实践 |
|---|---|
| 目标客户定向 | 定位熟悉您品牌的受众，因为他们更有可能在 LinkedIn 消息传递中与您互动。考虑定位现有受众、吸引现有客户或重新定位。 |
| 推广活动和推广活动组目标 | 网站访问量和潜在客户生成目标是创建点击消息广告活动时唯一可用的目标。 |
| 广告形式 | 点击消息广告活动仅支持单图片广告。 |
| 横幅图片 | 虽然横幅图片仅在桌面上使用 LinkedIn Messaging 时对成员可见，但这是确保您的品牌存在感的简单方法。图片不可点击，但如果您不上传横幅图片，其他品牌的图片可能会显示在此版面中。 |
| 发件人策略 | 考虑为您的广告活动使用会员发件人，因为从会员发件人发送的广告比从公司发件人发送的广告提供更强的结果。 |
| 交货和频率 | 点击消息广告活动的投放和频次上限与赞助内容一致。点击消息广告活动不在 LinkedIn Audience Network 上投放。 |
| 推广活动持续时间 | 运行点击消息广告活动至少 30 天，以确保广告有足够的时间投放和收集结果。 |
| 报告和指标 | 点击消息报表和指标位于 Campaign Manager 中的报表列下。 |