轮换广告变体和测试广告变量有助于优化您的推广活动效果。领英可以轮换广告变体和更改广告文案元素，以测试广告效果。广告轮换可以测试单个广告文案元素，优化广告。一项推广活动中，您最多可以添加 100 条广告文案。我们建议在一个广告活动中测试 4 或 5 个变体。
重要事项
您无法为使用品牌知名度目标的广告活动选择广告轮播选项。但是，品牌知名度广告活动中的广告将默认使用均匀轮播广告选项。
广告轮换选项
- 针对效果进行优化（推荐） - 此选项会更频繁地为效果最好的广告提供展示次数。推广活动将按照您选择的广告目标进行优化。首先均衡投放广告文案，进一步了解哪些广告文案效果最好。收集广告文案效果数据以后，将会集中投放效果最好的广告文案，优化推广活动的点击率。
- 均匀轮换广告 - 此选项将每个广告素材均匀地参与竞价，从而为广告提供公平的机会来竞争展示量。广告文案进入竞价后，不考虑效果。如果选择此选项，请谨记每个广告获得的展示量将取决于广告效果和竞价效果。
企业推广内容广告形式
企业推广内容会将原生广告投放在您的领英动态汇总中。广告形式包括单图广告、轮播广告、视频广告和单职位广告。您可以使用广告轮播并测试下表中列出的广告素材元素。
| 广告形式 | 创意元素 |
|---|---|
| 单图广告 | 介绍文字 |
| 广告图片 | |
| 标题 | |
| 描述 | |
| 行动号召按钮 | |
| 轮播图片广告 | 介绍文字 |
| 每张卡片的广告图片 | |
| 每张卡片的标题 | |
| 视频广告 | 介绍文字 |
| 视频 | |
| 视频字幕 | |
| 标题 | |
| 行动号召按钮 | |
| 点击发消息广告 | 对话资料 |
| 广告图片 | |
| 介绍文本 | |
| 标题 | |
| 描述 | |
| 行动号召按钮 | |
单职位广告 | 介绍文字 |
| 行动号召按钮 |
动态广告形式
动态广告是根据每位会员自己的领英档案数据 (如档案头像、公司名称或职位头衔) 定制的个性化广告。动态广告形式包括关注者广告、定制广告和招聘广告。您可以使用广告轮播并测试下表中列出的广告素材元素。
| 广告形式 | 创意元素 |
|---|---|
| 关注者 | 广告标题 (从下拉菜单中选择不同的预设选项) |
| 广告图片 | |
| 广告描述 (从下拉菜单中选择不同的预设选项) | |
| 行动号召按钮 (从下拉菜单中选择不同的预设选项) | |
| 智能筛选 | 广告背景图片 |
| 广告标题 | |
| 公司图片 | |
| 是否使用会员档案头像 | |
| 更改或选择不使用广告描述 | |
| 行动号召按钮 (从下拉菜单中选择不同的预设选项) | |
| 职位广告 （仅提供 通过 职位申请者 广告目标） | 广告标题 (从下拉菜单中选择不同的预设选项) |
| 广告图片 | |
| 行动号召 (从下拉菜单中选择不同的预设选项) |
文字广告
您可以使用文字广告来提高品牌知名度或网站访问量，但预算适合您。使用广告轮播并测试下表中列出的创意元素。
重要事项
您无法为使用品牌知名度目标的广告活动选择广告轮播选项。但是，品牌知名度广告活动中的广告将默认使用均匀轮播广告选项。
| 广告形式 | 创意元素 |
|---|---|
| 文字广告 | 广告图片 |
| 广告标题 | |
| 广告说明 |
推广消息
推广消息推广活动是展现在目标客户领英消息的原生广告。广告形式包括消息广告和对话广告。目前，均匀轮播广告是消息广告和对话广告的唯一广告轮播选项。
使用广告轮播并测试下表中列出的创意元素。
| 广告形式 | 创意元素 |
|---|---|
| 消息广告和对话广告 | 发件人 |
| 主题行 (消息广告) | |
| 正文 | |
| 行动号召按钮 | |
| 横幅广告文案 |