A Dose Of

Take 10 minutes. 10 minutes of inspiration. This is the exact duration of the video with all the insights told by Stephanie Berman interviewed by Fabio Teodori in the new episode of #ADOSEOF. #Pharma #Interview #StephanieBerman #IndustryInsights #HealthcareMarketing #ADCI ADCI - Art Directors Club Italiano

Fabio Teodori?interviewed the esteemed Stephanie Berman, The Bloc's global Chief Creative Officer.? Cannes, trends, talents and more. Stay tuned, this is a conversation you won't want to miss! #adoseof #Pharma #Interview #StephanieBerman #IndustryInsights #HealthcareMarketing #ADCI ADCI - Art Directors Club Italiano

“Quali sono i principali limiti nell’affrontare la comunicazione Rx?” La comunicazione Rx è celata anzi invisibile ai più principalmente per questioni di regolatorio.?? Risulta quindi poco conosciuta e poco celebrata, ma i volumi locali e?globali sono piuttosto ingenti.? Abbiamo posto a creativi e strategist del settore 3 domande per meglio comprendere le dinamiche di questa disciplina e la prospettiva da parte di chi quotidianamente deve trovare idee e soluzioni. #adoseof Author: Fabio De Vecchi ? Starring:?Jack Blanga Paolo Sturniolo Khalid Latif Alice Franco Yannick Valenti Editing: Marco Robbiani

In comunicazione una delle parole più usate e a volte abusate è "storytelling", ossia la narrazione di storie per condividere esperienze e possibilmente lanciare un messaggio. Eppure, nel mondo health, questa parola assume un significato ancora più profondo e sostanziale.? I pazienti - chi vive con una malattia, cronica o meno - non sono solo la ragione della ricerca e dell’impegno delle aziende farmaceutiche, ma rappresentano anche il cuore della creatività. è proprio qui che il concetto di storytelling diventa fondamentale, trasformandosi in un potente strumento di comunicazione e connessione.? Una buona idea creativa nasce da un buon insight, e un buon insight arriva dalla capacità di ascoltare attentamente ciò che il target pensa e racconta. Questo si traduce per noi in un'opportunità straordinaria: dare voce ai pazienti. ? Pensate a quello che ci fa soffrire, a quello che ci fa sorridere, a quello che ci fa arrabbiare, e moltiplicate queste emozioni per mille. Questo è il potere dello storytelling nell'ambito della salute: la capacità di raccontare la vita. Nessuno è più vicino alla vita di una persona che conosce la malattia.? Ecco perché, quando un'azienda pharma promuove una campagna di sensibilizzazione su una patologia, spesso lo fa in collaborazione con un'Associazione Pazienti. E si parla di co-creazione.? Questa partnership permette di raccontare storie vere di esperienze reali, rendendo la comunicazione autentica ed efficace.? Allo stesso modo, anche nelle campagne HCP, ovvero quelle dirette agli healthcare professional, assistiamo a un uso crescente di testimonianze pazienti facendo leva sulla sensibilità dei medici a comprenderne i bisogni, con un approccio anche emotivo che va al di là delle terapie.? Quest'anno, ai Cannes Lions, si è parlato molto di empatia. ? Ed è proprio questo l'aspetto centrale: capire il potere dello storytelling, perché qui non c'è niente di inventato, è tutta vita vera, vita vissuta. Nell’health c'è un'umanità vibrante, e la comunicazione, proprio come la scienza, non ha valore senza le persone. ? Parlando di pazienti, parliamo di persone con una vita, che si divertono, guardano Netflix, ascoltano Spotify, vanno ai concerti ?e cantano. Come tutti noi.?E questo apre la strada a un'altra grande opportunità: quella di esplorare sempre nuove forme di comunicazione e canali per avvicinarci a queste persone, parlando la loro lingua ed entrando nella loro quotidianità. In questo modo, possiamo creare messaggi che risuonano davvero con il loro vissuto, rendendo il nostro lavoro non solo più rilevante, ma anche incredibilmente significativo. ? In conclusione, lo storytelling in ambito healthcare non è solo una tecnica di comunicazione, ma un mezzo per costruire ponti tra persone, emozioni ed esperienze, con l'obiettivo di migliorare la vita di chi vive con una patologia e di sensibilizzare target diversi su tematiche che riguardano, in realtà, tutti noi. #storytelling #healthcare #advertising?#adoseof

Fabio Teodori interviews Viton Araujo, SVP Creative Director of Area23, who has just raised the Pharma Lions Grand Prix into the sky with the Magnetic Stories campaign. 5 drops to be taken at only one shot. #adoseof

La personalizzazione dei contenuti - ovvero una comunicazione rilevante e mirata a ciasciun individuo - è una componente fondamentale della comunicazione in tutti i settori. Ma nel mondo healthcare, è ancora più importante. Come mai? ?? Scopriamolo attraverso 3 domande e 3 risposte. 1. Perchè nel settore healthcare la personalizzazione è cruciale? Perchè c’è molto in gioco: la salute e il benessere dei pazienti. Per raggiungere questo obbiettivo finale - ci sono molti, moltissimi stakeholder coinvolti. Nel settore dei beni di consumo, il percorso del cliente per l'acquisto di un prodotto generico come uno smartphone o un paio di scarpe è sfidante, ma semplice: c’è il cliente, il marchio, il venditore. Nel mondo farmaceutico, il percorso del paziente coinvolge operatori sanitari (medici di base, specialisti, infermieri, farmacisti), caregiver, strutture sanitarie (ospedali, cliniche, centri di riabilitazione), il Ministero della salute, le compagnie assicurative e le aziende farmaceutiche. In uno scenario così complesso, fornire le giuste informazioni al giusto stakeholder è cruciale. ?Facciamo un esempio! Se sei un paziente diabetico appena diagnosticato, ad esempio molto giovane o molto anziano, il modo in cui consumi informazioni e interagisci con gli stakeholder può essere molto diverso… Pensiamo alla sola “attitudine digitale”. Un paziente potrebbe in un caso volersi mettere in contatto con un medico da remoto. Un diverso paziente aver bisogno di recarsi in studio. Potrebbe trovare pratico ricevere informazioni tramite un'App con promemoria personalizzati. Altri aver bisogno di un calendario cartaceo. E “digitale vs analogico” è solo una delle tante variabili che personalizzano l’esperienza utente. 2. Cosa ci serve quindi per arrivare alla vera personalizzazione dei contenuti? Mentre l'intero settore (agenzie e aziende) ha padroneggiato l'arte di creare contenuti informativi di alto livello - un nuovo modello sta raccogliendo la sfida di orchestrarli ed erogarli in modo personalizzato e coerente. Questo è il modello Omnichannel nel settore sanitario. L'omnicanalità si concretizza su più fronti: dalla macro-visione che assicura un'esperienza uniforme ed olistica, al micro-targeting che permette di calibrare la comunicazione per stakeholder specifici. 3. Come arrivare quindi a un modello omnicanale completo? ?? Attraverso alcuni pilastri fondamentali: - Integrazione fluida dei canali - Trasformazione organizzativa - Integrazione dei dati e analisi - Infrastruttura tecnologica Il percorso verso l'Omnichannel ha davanti a sé tante sfide, ma offre entusiasmanti opportunità di innovazione. Questa trasformazione sta unendo l'intera filiera in uno sforzo collaborativo senza precedenti, dalle agenzie alle aziende farmaceutiche. Ogni passo avanti promette infatti di migliorare positivamente la vita dei pazienti, spingendoci verso un futuro sanitario più connesso, efficiente e centrato sul paziente. #omnichannel #healthcare #personalizzazione

Medica? Rx? “Etica”? Tanti nomi per definire la comunicazione dei farmaci da prescrizione. Regolatorio? Compliance? Informatore scientifico? E-detailing? Tanti aspetti differenti che la rendono unica e spesso poco conosciuta anche dagli esperti di comunicazione. Approfondiamola assumendone una prima “Dose” sotto forma di video-pillola. #adoseof

Pronti? In arrivo A Dose of, un piccolo grande contenitore per esplorare assieme gli argomenti più rilevanti del mondo health e ispirare nuove idee, con tante indicazioni e precauzioni d’uso. #adoseof