What do you do if your SEM landing pages are not optimized due to lack of teamwork?

A veces la parte más complicada de la optimización de una landing page para SEM es...convencer a los desarrolladores que se tiene que optimizar. Personalmente yo tengo una respuesta universal para cuando alguien me pregunta qué me parece su dise?o; yo siempre digo me parece bien, vamos a probarlo ?estás de acuerdo? Porque nuestra opinión cómo SEO/SEM/marketers siempre será subjetiva y la única opinión que vale es la de los consumidores...y la de Google también, así que siempre es mejor probarlo, ver los resultados y proponer las optimizaciones con base en métricas y mapas de calor. Y creeme, cualquier desarrollador va a ceder si le demuestras que la campa?a no funciona porque los usuarios no están haciendo lo que esperamos en la landing

The difference between a browsing visitor and a converted customer often lies in the effectiveness of your landing page. Crafting an irresistible landing page is both an art and a science, and understanding the key components can significantly boost your conversion rates: 1. Value-Packed Headline 2. Targeted, Solution-Focused Copy 3. Engaging Visuals 4. Simple Information Capture Form 5. Direct, Convincing Call-to-Action

You have to communicate it. I've had this happen to me before where people start advertising on Google, but because of a lack of landing page quality, lack of CRO, and lack of basic things like page speed, they don't get any results. So please, before onboarding a new client, asses these things first, Google is not the holy grail of lead generation, it's the holy grail of empowering brands and companies that are already doing well.

First thing is first, locate the issue. Proper AB testing should ensure you have chosen to move forward with the best LP variant. If not, assess the visitation via heat maps, see what is resonating and where the traffic is falling off. Come up with a gameplay across the team and add it to your SOP.

Además de las acciones mencionadas, otra medida importante es abrir un diálogo entre los miembros del equipo. Organiza una reunión con todos los involucrados en el proceso de creación de páginas de destino, como especialistas en SEM, dise?adores, redactores y desarrolladores. Durante la reunión, discute la importancia de cada rol y cómo se interconectan para alcanzar un objetivo común. Fomenta la comunicación abierta y comparte retroalimentación sobre lo que está funcionando y lo que no. Este enfoque colaborativo puede ayudar a romper los silos y asegurar que todos comprendan el impacto de sus contribuciones en la efectividad de la página de destino.

With personal audits in hand, have the team share their findings. Create a list of any repeats that individuals listed that need to optimized and open dialogue for any creative solutions beyond what was found in their individual audits.

Initiate a dialogue with your team to underline the importance of each member’s role in the optimization process. Show the importance of having this done.

La comunicación en un equipo suele no fluir lo suficiente por miedo a que nos reprendan, a pensar que no sabemos lo suficiente como para aportar, o porque cada quien está centrado en su cuenta y se olvida de que hay todo un equipo detrás de las cuentas. Para solucionar esto en parte, adopto un trato personal, mostrándoles que enfrento problemas igual que ellos y que hay cosas que no sé, permitiéndonos así hablar todos a la misma altura. Esto relaja el ambiente y hace que todos funcionemos mejor, convirtiéndonos en expertos en SEM.

When creating the structure of a landing page you have to organize all the entities involved in their respective roles, a poorly made gear in the construction, the SEM strategy falls apart, it is important to organize yourself, with task, trello, Do it, have a planogram of the responsibilities of each one and their objectives to be able to obtain the results, that the design and CTA and call of the landing are clear, (you can test the instinctive navigation of the users with hotjar) that the links are optimal and the URLs with security icon, the identified UTMs, and the tag manager labels with the objectives set to have the optimal results analysis.

Considerar los errores en la landing de principio solo optimizaría su funcionamiento. Digo sólo y funcionamiento, porque de esa manera, supone que igualmente no se consideran asertivamente los objetivos al inicio de la campa?a. Se estaría fallando en el método de implementación de objetivos bajo la necesidad que sean medibles. Porque no considero que se asegure (KPI o métrica) la medición sin testear primero el ecosistema completo. Pausar y reestructurar los objetivos inmediatamente.

Además de las sugerencias mencionadas, otra acción importante es establecer objetivos claros y medibles para tus páginas de destino. Estos deben estar basados en tu estrategia general de SEM y podrían incluir el aumento de tasas de conversión, la reducción de tasas de rebote o la mejora del puntaje de calidad de tus anuncios. Al tener metas compartidas, cada miembro del equipo comprende hacia dónde se dirige y puede ver cómo su rol contribuye al panorama general. Esta claridad puede fomentar un sentido de responsabilidad y urgencia para optimizar las páginas de destino de manera efectiva.

Now that the team is personally invested and collaborated in dialogue, ask the team how their are going to execute these goals. Give the team time to chime in, set goals, and build deadlines. As a leader, step in when needed to fine tune these objectives and/or keep the discussion progressing. Ultimately, the aim is to allow the team to continue their personal investment and collaborative approach for problem solving rather than taking over the initiative.

For your campaign to succeed, first you must 1) set a clear objective 2) be able to tell the type of landing page that is most suitable for that objective e.g a landing page to generate leads is totally different from a sales landing.. 3) set team SPECIFIC objectives to meet the main objective.. How does the creative department, the content and web development come in to accomplish these goals? 4) Have a good and performance based system that ensures everyone is geering towards their goal.. Once specific objectives are met, the main objective too will be met.. Hence leads to the success of the campaign

Además de las acciones anteriores, otra estrategia fundamental es optimizar el flujo de trabajo. Establece procesos claros para la ejecución de tareas, desde la investigación de palabras clave hasta las pruebas de páginas de destino. Implementa herramientas de gestión de proyectos si es necesario para hacer un seguimiento del progreso y asegurarte de que todos estén en la misma página. Al tener un proceso definido, minimizas los malentendidos y facilitas la colaboración efectiva entre los miembros del equipo. Esto puede resultar en páginas de destino más cohesivas que satisfagan mejor tus objetivos de SEM.

I feel it's really important to delegate work & let everyone be equally responsible & accountable for the work they do. Afterall, it is work for which we are getting paid & think, if we make a blunder in tight deadlines, can we afford? It doesn't mean to be inhuman to the errors being made, coaching, action plans, BOT plans should be introduced while a 2nd level QC, should be implemented before making anything live.

Optimizar el flujo de trabajo es crucial para un equipo eficiente. Es fundamental establecer procedimientos claros para gestionar tareas, desde la selección de palabras clave hasta las pruebas de las páginas de destino. Utilizar herramientas de gestión de proyectos ayuda a monitorear el progreso y asegura el consenso. Un proceso bien definido reduce malentendidos y mejora la colaboración. Esto resulta en páginas de destino más cohesivas y alineadas con los objetivos SEM, optimizando así el rendimiento del equipo.

Para simplificar processos, identifique e elimine etapas desnecessárias nos fluxos de trabalho, automatize tarefas repetitivas para economizar tempo e recursos, e implemente ferramentas e sistemas que facilitem a colabora??o e o compartilhamento de informa??es.

Giving responsibility to each member of their role is what corresponds, but you always have to supervise, generally the errors that one makes, it is simply something that was overlooked but a third identifies it, as a team you have to resolve without judging, finding solutions, and on the contrary when the processes work, a word of "excellent work" does not go amiss. Error and trial, the important thing is to do it in time before consuming the campaign investment. It happened to me and luckily it was corrected in time.

Incentivar a propriedade, atribuindo responsabilidades claras a cada membro da equipe, dando autonomia para que os colaboradores tomem decis?es e sejam proativos é uma etapa que dá mais seguran?a e autonomia. Reconhe?a e recompense o bom desempenho e as contribui??es individuais.

Además de las sugerencias previas, otra acción clave es fomentar que cada miembro del equipo asuma la responsabilidad de su parte en el proceso de optimización de las páginas de destino. Cuando los individuos se sienten responsables del resultado, es más probable que busquen mejoras de manera proactiva y colaboren con los demás. Reconoce y recompensa las contribuciones que conduzcan a páginas de destino con un mejor rendimiento. Esto puede crear un ciclo de retroalimentación positiva donde los miembros del equipo estén motivados para seguir trabajando juntos hacia objetivos comunes.

discourage the mindset of "employee" in the team and groom them up as "leaders"... Leaders work differently from employees.. Statistics show people work at their best when they feel they're in control.

Roles must be well defined within the team. Everyone has to be responsible for his part and responds for eventual problems derived from it. Encourage the dialog between members of the team with suggestions sharing, but always remember the ownership of the parts of the project. Obviously, as persons have to respond to eventual problems, leaders have to recognize and reward good performances.

Test other existing landing pages. The rule of thumb is generally to choose the landing page that is closest to the conversion that you are looking for those searchers to complete. There may be other landing pages that are more relevant to specific keywords so testing those pages may drive more results because they are more relevant to the search and cost less. Another page to test could be the homepage particularly if there are desired actions linked there.

Schedule training sessions on best practices for SEM landing pages. This can involve in-house training or attending workshops/webinars.

Aprender sobre test A/B en landings, probar nuevos CTA, estructuras, aprender sobre comportamiento humano, aprender sobre sociología, hace que nuestros mensajes sean mas asertivos y empáticos con el usuario, mucho de ellos los plasmamos en nuestras paginas de destino y no sabemos si lo consiente o inconscientemente, privándonos medir mejor nuestros resultados y saber donde ajustar y donde no tocar. hay que aprender constantemente sobre esto.

Promova o aprendizado contínuo, oferecendo treinamentos e workshops para aprimorar as habilidades da equipe. Compartilhe conhecimentos e melhores práticas entre os membros da equipe e incentive a experimenta??o e a aprendizagem com os erros e sucessos.

Also, implement a system of regular reviews and feedback sessions. These can be invaluable in identifying issues early on and fostering a culture of continuous improvement.

Fomentar la colaboración entre los diferentes departamentos, es decir colaboración interdepartamental, como marketing, dise?o, desarrollo y análisis de datos, permite trabajar de manera conjunta, para así identificar áreas de mejora y optimización de las landing pages de manera integral.