How does the use of ethos, pathos, and logos impact your online influence?

The strategic use of ethos, pathos, and logos greatly impacts online influence. Ethos, building credibility and trust through accurate information and credible sources, enhances belief in your expertise. Pathos, appealing to emotions responsibly, deepens audience connection and boosts engagement. Logos, employing logic and reasoning with facts and well-structured arguments, persuades and strengthens online influence. By utilizing ethos, pathos, and logos effectively in online communication, credibility increases, emotional connection deepens, and logical reasoning persuades, leading to heightened online influence.

Establishing ethos online is critical for credibility and influence. Demonstrating expertise, authority, and trustworthiness through sharing credentials and consistent, valuable content builds this credibility. However, simply presenting qualifications isn't enough; the content must be accurate and relevant. The gradual nature of building ethos highlights the need for sustained effort and consistency. Engaging responsibly with the community further solidifies this trust. Yet, challenges like maintaining authenticity and avoiding the pitfalls of self-promotion must be managed. Effective ethos demands a balance between professional image and genuine interaction, ensuring long-term influence and respect in your field.

Using ethos, pathos, and logos effectively enhances your online influence by building credibility, engaging emotions, and providing logical arguments. By understanding and strategically employing these modes of persuasion, you can create more compelling and influential content that resonates with your audience and drives engagement. For example, I write relatable content in the form of articles here on LinkedIn. Through my articles, I address the needs, desires, and fears of my audience. By Understanding my audience’s emotions and tailoring the content to resonate with them personally and professionally, I significantly boost engagement. If you can show your audience how to achieve a desired goal. They will pay attention.

Toda comunicación ha de ser comunicación emocional, si quiere ser efectiva. Pero según mi experiencia, apelar constantemente al Pathos puede ser muy contraproducente. La audiencia ya está entrenada en la comunicación emocional, y es capaz de distinguir las patra?as o la comunicación emocional 101 (esas de: "vamos a ser emocionales, pongamos un corazón en el logo y la palabra amar en el claim"). Toda narrativa debe estar acompa?ada de datos fiables que la sostengan, porque "Dato mata Relato". Si se construye un relato de marca muy alejado de la realidad de dicha marca, el "Backlash" estará asegurado. La clave es el equilibrio entre el Logos y el Pathos a la hora de crear el relato: Un mensaje basado en datos y con resonancias emocionales

"Dato mata relato". Si se construye una narrativa sin base empírica, ni se presenta la información de forma clara, ni se usan argumentos lógicos ni datos comprobables, la influencia a medio largo plazo será irrelevante. Se puede generar Hype a corto plazo sin necesidad de una estrategia de Logos, pero la prevalencia de la reputación de marca (y, por tanto, del Ethos) va a depender del logos.

Como en todo en esta vida, también en la comunicación digital, y en concreto en las redes sociales, el equilibrio es la clave. Equilibrio en los contenidos, equilibrio en las opiniones, y también el equilibrio entre el ethos, el pathos y el logos. A la hora de crear un relato, debemos secuenciar estos tres aspectos de la siguiente forma: 1o-Logos. Afianzar las "ideas fuerza" con información clara, bien estructurada y basada en datos. 2o-Pathos. Construir el relato, incluyendo mensajes que generen una conexión emocional con la audiencia, para aumentar su efectividad. 3o-Ethos. La credibilidad se gana en el largo plazo. Solo se genera confianza a lo largo del tiempo. La experiencia y autoridad se consiguen en una relación a largo plazo.

El compromiso con la audiencia es clave para generar influencia. Se debe evaluar de una forma cuantitativa, y cualitativa: Se debe medir cuantitativamente a través de las métricas de Engagement (hay que poner el foco en el Impressions Engagement Rate, pero también el Community Engagement Rate, ya que el algoritmo tiene un papel importante). Estas métricas ofrecen información muy precisa sobre la efectividad de los contenidos en la audiencia impactada. Se debe medir cualitativamente, a través de los comentarios generados en nuestras publicaciones, así como en menciones externas en redes. Se deben etiquetar y asignar un valor concreto. Estos datos aportan insights muy valiosos sobre lo que piensa la audiencia de nosotros y nuestros mensajes.

Como en todo en la vida, también en la comunicación digital y en redes sociales (esta frase ya la he dicho anteriormente) la constancia es la clave para la construcción de una comunicación duradera. Equilibrio y constancia son claves. Se pueden crear impactos inmediatos y efectivos y generar hype inmediato, pero si se quiere que la comunicación sea efectiva y se convierta en influencia, la estrategia debe ser constante y estructurada a largo plazo. Para mantener la relevancia en los mensajes y contenidos, estos deben ser medidos constantemente, para comprobar su nivel de efectividad de cara a la audiencia. Yo siempre hablo de las 4 C: Constancia, consistencia, continuidad y contenido.