Here's how you can excel in branding as an executive

Branding begins and has its birth with the person who works and later in the people who carry, live and make feel the brand, Logo. Branding encompasses many facets, plus a design is important or very important to give it life, to give it a face, to give it personality. Branding has to live and give it life, so that it can reach the client and create a community that feels attracted to that brand.

Branding encompasses voice, appearance, and character. When these elements are woven into a consistent narrative, they shape the perception of a brand. Importantly, a brand isn't limited to products or services—it can begin with you, through your own personal branding.

A key aspect of understanding branding is deeply knowing your company's core values and consistently acting in ways that reflect those values. For example, if transparency is one of your core values, consider creating a section on your website where you share the minutes from your board meetings. If responsibility is a core value, and you need to recall a product, act immediately: make a public announcement, compensate your customers and distributors, investigate the issue thoroughly, and commit to resolving it moving forward. Remember, branding is about how people feel about your business, not just your colors and logos.

Your brand narrative should go beyond just telling your company's history. Focus on the emotional journey that resonates with your customers' aspirations and values. Highlight key moments, challenges, and milestones that define your brand. This authentic and relatable story not only captures attention but also builds a strong emotional connection, fostering loyalty and a deeper relationship with your audience.

N?o podemos desconsiderar a importancia dessa narrativa e o porquê da existência dessa marca ser refor?ado e vivido internamente, n?o sendo somente uma coisa da porta pra fora, do "fa?a o que eu falo, mas n?o fa?a o que eu fa?o". é importante termos uma consistência interna e uma internaliza??o desse propósito para que possamos alcan?á-lo e comunicá-lo com naturalidade. A essência por trás de uma boa narrativa também está na verdade contada e transmitida e essa verdade só é existente se for vivida.

Your brand narrative should be more than a chronological account of your company's history; it should be an emotional journey that resonates with your customers' aspirations and values. Identify the key moments that define your brand – the challenges you've overcome, the milestones you've achieved, and the impact you've made on the world. Infuse your narrative with authenticity, vulnerability, and a touch of humor. Make it personal, relatable, and memorable. By crafting a compelling brand story that speaks to your audience's hearts and minds, you can create a loyal following that not only believes in your product or service but also identifies with your brand's purpose and vision.

When one tries to build a brand story, or craft a narrative for their brand, one should make it a point that it is done with absolute ingenuity and truthfulness. People become ambitious in order to make it sound or feel attractive and lose the very same quality.

Think of your brand as a symphony orchestra, where each instrument plays its part in creating a harmonious melody. Inconsistency is like a discordant note, jarring the listener and disrupting the overall experience. Ensure your team understands the brand's visual identity, tone of voice, and core values. Provide them with clear guidelines and empower them to make decisions that align with the brand's essence. Regularly audit your brand's presence across all touch points, identifying and rectifying any inconsistencies that may arise. When your customers know what to expect from your brand at every touchpoint, it reinforces their confidence in your products or services, driving repeat business and positive word-of-mouth recommendations.

Mon Conseil bonus ?? Effectuez régulièrement des audits de marque : Programmez des audits périodiques pour évaluer tous les points de contact de la marque. Cela permet de repérer rapidement les incohérences et de prendre des mesures correctives pour maintenir une expérience de marque uniforme. Ces audits aident également à identifier des opportunités d'amélioration continue et à assurer une meilleure alignement avec l'évolution des attentes des clients.

Já tive a oportunidade de dizer e reafirmar: CONSISTêNCIA é FUNDAMENTAL, ainda mais quando tratamos de uma carreira. Você precisa ser consistente para construir confian?a e credibilidade. Conhece aquele ditado? “Roma n?o foi feita em um dia”. NEM SUA CARREIRA! é por isso que você precisa ser consistente em tudo o que faz. Deve manter uma abordagem uniforme na comunica??o, nas decis?es e em suas a??es. Isso refor?a a identidade da sua marca pessoal e garante que a mensagem transmitida a todos ao seu redor seja clara e confiável. Assim você contribui para a reputa??o da marca e fortalece sua posi??o de executivo, líder eficaz e visionário no branding.

A consistência da marca est?o nos protagonistas que formam esta entidade: os seres humanos. Eles é que dar?o vida e formar?o toda a cultura alinhada ao propósito da marca.

At this time you already understood your customers. Now, they need to recognise you anytime, everytime. You need they to associate your colours, your fonts, even your aroma with you. We have the example per excellence: Starbucks. Sbx has the same arome in every shop around the world. You'll recognise them even if you were blind. You connect their green as Starbucks Green. Or the Tiffany Blue. Even if it has no the name on it, you'll know who are you staring at. Your comms material need to be consistent, your typography is relevant in this. It's the way you communicate your target (young/mature people, fresh/traditional place, inclusive/exclusive). The cadency in your comms it's important to set your brand in your costumers' mind.

O marketing deve mergulhar de cabe?a em todos os processos da empresa e prestar aten??o no seu público. Pois a marca n?o está no site, nas redes sociais, na fachada da loja, etc. E sim na mente do seu público. é a percep??o dele que vai definir a sua marca.

Atualmente e, nesse ponto, n?o pode haver regress?o, o envolvimento do público para a constru??o de marca e concep??o de produto é essencial. Isso, pois com o crescimento desenfreado da tecnologia e inova??o, se torna cada vez mais emblemático descobrir qual a real necessidade do consumidor/público-alvo. Vivemos em um cenário de mercado, onde existem inúmeros estímulos: internos, externos, conscientes e subconscientes. E cabe a nós, como estruturadores de marcas e profissionais de marketing, encontrar uma métrica que se aproxime do desejo de consumo do nosso público e, nada mais revelador do que se dispor a ouvi-los. Mas aten??o: antes de abrir essa porta, é importante que a marca tenha clareza de quem é seu público.

Mais do que "estar presente", as marcas precisam se fazer presentes com intencionalidade nas mídias sociais. Entender os desejos e necessidades da audiência e como uma marca — ou até mesmo você, como pessoa física — pode contribuir com a comunidade é um ótimo caminho para criar estratégias eficazes em qualquer mídia social. Antes de se preocupar com os canais, preocupe-se com as pessoas. ?

Ahh, meu amigo, como envolver um público ocupado demais, vendo de tudo ao mesmo tempo? Nessa rotina louca, recebendo informa??es de todos os lados? No ritmo acelerado de hoje, estar presente nas redes sociais e oferecer produtos n?o é suficiente. Para criar uma conex?o significativa, é necessário ir além. Envolver o público significa criar intera??es autênticas, ouvir feedbacks, incentivar conversas e experiências únicas e mostrar que você valoriza a opini?o deles. Isso transforma clientes em promotores da marca, que amplificar?o sua mensagem e contribuir?o para o crescimento organico. Para construir um vínculo real, é preciso tocar o público emocionalmente, oferecer conhecimento e engajá-los através de a??es estratégicas de marca.

Social media are our allies (or enemies). Even mature people are using them now. You need, and must, what your audience/customers are looking for. If you plan to be a must-to-be place, you need to be engaged with your channels. You cannot have ancient content in your Instagram first row. Your Highlights must have new content everyday. Customers are gonna stalk you before attending your place. They wanna know if you have some promos, sales, new items. They wanna get there knowing how to order, how to dress, how to behave. Also who are they gonna meet there. Social channels are EVERYHTING.

As long as you use your channels you'll read comments and know how costumers perceive your brand. Also, knowing this, you can adapt, in some seasons, your colours, your image, your logo, to be according the time: Valentine's, Pride, Halloween or Christmas. That will depend on what your clients requiere and what are you willing to adapt. To measure their acceptation you can research on how many times your post have been saved, shared, liked, or commented, same if your followers are increasing or not.

A secret recipe can work for a long time. Then we call it a classic. But even a classic gets old. To understand this, you need to stay in touch with your target group and observe the market. This results in opportunities, but also necessary adjustments in order to remain contemporary or progressive! In the interaction with the customer, something like this can be measured smartly and be a collateral moment of communication. Learn from the feedback of your exposures and use them in the best possible way like a calalyser!

Medir dá-nos a oportunidade de assistir, na fila da frente, à rea??o do nosso público. Adaptar, dá-nos a oportunidade de melhorar e mostrar o valor que trazemos connosco. Medir -> Adaptar é a fórmula para o crescimento de uma marca.

A interpreta??o de dados é fundamental no processo de transformar dados brutos em informa??es úteis para a tomada de decis?es. Isto ajuda a identificar tendências de mercado, padr?es e rela??es significativas para assegurar que os resultados sejam compreendidos e utilizados de forma eficaz na tomada de decis?o estratégica.

Medir a eficácia das estratégias de branding e se adaptar é essencial para se destacar. Utilize métricas para acompanhar o reconhecimento da marca, percep??o e fidelidade do cliente. Analisar esses dados permite entender o que funciona e o que precisa ser ajustado. Se certos aspectos n?o ressoam com o público-alvo, n?o hesite em mudar a abordagem. O mercado e suas estratégias est?o em constante evolu??o. Ser flexível e responsivo às mudan?as é fundamental para manter sua marca relevante e competitiva.

Falando como líder executivo, marca, colaborador fornecedor ou até mesmo como pessoa física, independente do seu cargo ou posi??o pensar em marca é fundamental. Marca é sin?nimo reputa??o, ent?o desde os atitudes de um líder com sua equipe, uma campanha de posicionamento, até organiza??o da sua mesa de trabalho ou tom de voz em uma simples mensagem para um fornecedor v?o compor seu branding pessoal e também a marca da empresa que você representa. Em resumo, uma cultura empresarial com uma marca forte atrairá colaboradores e clientes que tenham maior fit com sua organiza??o. Lembre-se: quando se fala em marca, cada atitude, por mais simples que seja, impacta sua reputa??o pessoal e fortalece a identidade da empresa.

Few organizations really embrace the need for brand leadership. There’s a tendency to delegate that into the marketing team or even your agency. It’s important to seize the opportunity to really be at the forefront of your organization and sit in tandem with the rest of C level leadership.

Manter sua integridade, com firmeza de caráter, senso de justi?a, dinamismo e grande disposi??o de realizar projetos e alcan?ar objetivos elevados. Agir com sinceridade é uma estratégia eficaz para se destacar como executivo em branding. Veja, você precisa, DE FATO, viver e personificar os valores e a cultura da marca para a qual você estiver trabalhando. Isso demonstrará seu comprometimento, autenticidade e coerência em suas a??es e decis?es. Ao ser um modelo inspirador para sua equipe, você estimula a colabora??o, a criatividade e o engajamento, criando um ambiente favorável à inova??o e à excelência. Liderar pelo exemplo fortalece a reputa??o da marca, pois transmite confian?a e credibilidade para clientes, parceiros e colaboradores.

A leader creates a culture where everyone, regardless of job description, moves toward a common destination on the horizon. Goals align. Tasks and responsibilities are unambiguous. The measure of success is known to all. The ultimate measure of success is in growing, promoting and building the brand and a leader understands that everyone within an organization, including themselves, acting in concert is essential in creating such success. As the saying goes, “There are no parts, only small actors.”

A ênfase na alian?a entre a marca pessoal do executivo e a marca corporativa é importante, destacando como a conduta do líder pode influenciar positivamente toda a equipe e a percep??o dos clientes. A ideia de liderar pelo exemplo e inspirar os funcionários a incorporar os valores da marca é poderosa e motiva uma cultura organizacional coesa e respeitada.

Sou diretor criativo do Flowww, onde atendemos dezenas de marcas anualmente. Desde dirigir um documentário sobre a instala??o de uma usina de energia renovável em uma aldeia indígena na Amaz?nia, até desenvolver uma campanha de reposicionamento para uma multinacional com problemas de arquitetura de marca. Também trabalhamos na cria??o de uma marca para um produto à base de casca de arroz que substitui a madeira, no rebranding de uma grande marca do mercado profissional de fotografia, e na cria??o de um portal de projetos sociais para uma grande organiza??o financeira. Nosso trabalho é mapear, entender e impulsionar o que é estratégico de forma cativante, estimulando sentimentos ordenados e envolvendo o público de maneira única.

Una marca no se construye de la noche a la ma?ana. Hay que ser constantes, consistentes con el mensaje y perseverar ya que de ello dependerá conectar con el público, hacerlos sentir parte de ella y finalmente lograr los resultados deseados en las métricas, pero ojo, que no queden en métricas. Ir siempre más allá.