How can you market your functional training business to different age groups?

Recomendaría crear embudos de captación claramente diferenciados por targets. La segmentación es la clave para la imprescindible conexión emocional con cada grupo de interés.

La capacitación funcional se debe de alinear con los objetivos del negocio, es decir no solo es cómo hacer las cosas, sino también el por qué y el para qué, pero también entender que cada grupo de edad tiene distintos motivantes y hay que entenderlos y utilizarlos para que que la capacitación sea más efectiva.

Agregaría también buscar un nicho y darles una propuesta de valor que genere diferenciación de la competencia. Por ejemplo. Madres que buscan sostener la actividad y física y necesitan una comunidad de otras madres para sentirse acompa?adas.

Como aportes a la investigación y construcción del buyer personas, elabora un mapa de empatía, construye un lienzo de la propuesta de valor de dónde surjan las tareas, alegrías y dolores de tus segmentos y customer journey maps. Continuando con la investigación...no descartes evaluar tu entrada a segmentos de clientes B2B que concentre a quienes hoy son tus clientes (por ejemplo, un geriátrico). En este caso, aplica también estás herramientas con ellos

Die klassische Marktforschung kann nur z.T. die Zielgruppe definieren, die man erreichen will, wenn im man Spinn-Off oder in Neugründung begriffen ist. Mein Tipp also ist, sich echte Stimmen von so viel wie m?glich der entsprechenden Pier Group zu holen und selber (neben der agenturbasierten Marktforschung) eigene Daten zu erheben. Als Startpunkte helfen erfahrungsgem?? auch demographische Berichte über generationsspezifische Verhalten oder sozial gesellschaftliche Auspr?gungen im Sportverhalten usw. Hier gibt das Netz sehr viel her, wenn man die richtigen Fragen stellt. Mein Kredo ist: je mehr ich sozial geschichtlich, gesellschaftlich und trainingsspezifisch (medizinisch) wei?, desto pr?ziser meine Ansprache!

In my experience, one highly effective way of helping seniors buy into functional training is discussing quality of life vs. quality of life. The reality is that with modern medicine, everyone will live longer, and the average life expectancy will continue to increase. The question is; how will these extra years be spent? Strong, mobile, and able to keep up with the young ones? Or being weak, fragile, and dependent on others. Both results are hard. The former requires hard work to build and maintain these qualities. The later is hard, for the individual to cope but also for the family. Sometimes this difficult conversation can help seniors understand the importance of physical care, in particular functional training.

Different messages for different people is so key. Social media channels even need to be used in a different way to attract different ages/genders etc Twitter and linked in very much attract business people whereby Instagram / TikTok and videos attract the IG generation. All this is ever evolving as new channels come out monthly!

It’s very important to choose a keyword and to develop your training method around it (health, performance, athlete ecc). In this way customers know what they are looking for and what they’ll find when they come to train with you. In my current work experience the key word is 'performance' and I explain to clients what is their way to perform at their best in everyday life: - For an athlete it could be to achieve the best physical fitness to get great results and few injuries. - For a working adult it could be in psychophysical health and well-being. - For a young person it will be to improve the motor gestures that are the base of every gesture of daily and sporting life. - And so on Choose the keyword and trust your method.

Tailoring your messaging to the audience you're trying to serve is key. For seniors it's about expanding not just their life span, but their health span. People are living longer, but people aren't living better longer. There's a lot of suffering among seniors at end of life & many years proceeding that as their health declines. We need to look at using functional training as it relates to strength, mobility/flexibility, stability & power training to improve how they move in everyday life & give them the confidence they need to continue doing the activities they enjoy independently for as long as possible. The stats are real & should be discussed. If someone falls & fractures their hip after age 65 their mortality rate goes way up.

2- Con la información obtenida, me ayudaría de las diferentes iAs para crear el mensaje persuasivo de ventas - sales copy - (nótese que hay muchos pasos a dar en ésta etapa). Las personas ya están diciendo lo que quieren y desean, pero también hay que darles lo que necesitan para conservar y disfrutar de lo que quieren. Simplemente utilizaría lo mismo que dicen en los mensajes (gracias a las iAs es posible recopilar toda esa información en grupos de Facebook, paginas webs o de comentarios en redes sociales) Crearía publicaciones de blogs, vídeos cortos e imágenes con mensajes específicos para cada segmento , para publicar en los diferentes canales, para educarles antes de llevarles al copy de ventas.

Searching for the channel is a matter of analysis. It will depend on who we want to reach as customers and on which channel that potential customer feels most comfortable. Indeed, millennials apparently are more comfortable on Instagrams while a senior profile may be better off on Facebook. The idea is to adapt that potential customer channel and from there make it fit naturally and organize our value proposition. Searching for the channel is a matter of naturalness for each segment. Each segment should feel fluid in the chosen channel

Choose your online channel depending on the target audience you want. For example: Youth and Young Adults: Leverage social media platforms like Instagram, TikTok, and Snapchat for engaging content, challenges, and promotions. Adults: Utilize platforms like Facebook and LinkedIn for informative content, testimonials, and targeted advertising. Seniors: Consider more traditional channels like email newsletters and community bulletin boards along with easy-to-navigate websites.

3- Los canales principales que utilizaría serían Facebook, Instagram, YouTube y Tiktok...Todo con el objetivo de llevarles a mi propio canal (una aplicación móvil o sitio de membresía donde puedan conectar e interactuar con otras personas que están aprendiendo y aplicando la misma formación) Durante el proceso de adoctrinamiento masivo para ir educando a los públicos objetivos ANTES de la venta, mi página web/App será el entorno clave. También utilizaría otros canales fuera de lo convencional. Existen otras plataformas de publicidad con muy buenos resultados.

Estar en todas las redes es un desgaste tremendo, y aunque puedas reciclar el contenido de una red a otra, te recomiendo que te centres en una, máximo dos. Sabiendo quien es tu público y como es el lenguaje de tu comunicación te decidirás por una red u otra. Por ejemplo los emprendedores están más en Ig o ticktok y usan un lenguaje más desenfadado y los empresarios en Linkedin que tiene un lenguaje más formal.

Podemos utilizar un sistema híbrido para llegar a muchas personas. Si tenemos la oportunidad de dar clases en presencial, podremos grabarnos y subir ese contenido a internet. Captas público por ambos medios.

4- Todo esto entra en el proceso de adoctrinamiento masivo. Educarles sobre el entrenamiento funcional y cómo les beneficia o les perjudica si no lo aplican e integran en su día a día. Lo que pierden o dejan de tener...etc. Todo eso les aportará valor para poder decidir fácilmente en el momento de comprar. Cada grupo de edad verá el contenido de valor específico a sus necesidades, deseos y miedos.

Hay que aportar contenido de valor gratuito para atraer a ese nicho, y eso lo hacemos principalmente es rrss, pero el contenido gratuito tipo masterclass ya no es tan efectivo pues el usuario está sobresaturado de información. A veces el contenido de pago es más efectivo ya que atraes a un usuario realmente comprometido en buscar una solución.

5- Otra manera de abordarlo es analizando los comentarios que dejan los clientes de otras empresas, encontrando las soluciones que no han recibido. Y al tenerlos como clientes en mi propio canal de app móvil o membresía (siempre intentaré que sea una app móvil con lo que necesitan para aprender On The Go), podré obtener la retroalimentación para una mejora continua. La comunidad, los comentarios y conversaciones, las llamadas grupales por semana, ayudan a mejorar continuamente y un gran % de clientes tendrá la necesidad de permanecer en la comunidad a través de su pago mensual recurrente. La retroalimentación permitirá or actualizando la formación a?adir aquello que detecte como necesario para continuar ofreciendo valor.

I like the idea of seeking feedback and improvement. Sometimes in our quest to get a product out there we neglect to seek out who is interested in the first place. Getting reviews and allowing comments is essential to qualifying real results.

Para realizar esta retroalimentación necesitas medir el impacto de tus acciones. Todo lo que no se mide no se puede mejorar. Por ejemplo medir el número de comentarios o interacciones que ha tenido tu post. Pero también aprovechar para preguntar en cualquier fase y conocer mejor a tu cliente. Que necesita ahora, que problema tiene, que le frena, etc. Toda esta retroalimentación te servirá para mejorar tu comunicación y que sea más efectiva.

All of this sounds great, and I believe is accurate. I would add that it is key not to market a “magic” program that makes false promises. I do believe you should be customizing your training to your client, but it may not be as “customized” as most might imagine. The fundamentals of functional training should have the same foundation for almost anyone regardless of goals. Depending on your audience you may change intensity, frequency, or variation of your program but the fundamentals should almost always be the same. When marketing a program that focuses more on “customization” than fundamentals, you run the risk of overpromising and underdelivering. This can lead to a lack of repeat customers and lack of referrals.

For me, marketing is ever changing and different age groups, genders need different strategies. We have always found that referrals through testimonials that are fun and engaging works really well. Following an AIDA principle (Attention, Interest, Desire, Action) creates interest and people then want to provide their tuppence

Consider getting involved with the community depending on your target group: Youth and Young Adults: Sponsor local youth sports teams or organize fitness events at schools. Adults: Collaborate with local businesses, participate in community events, and offer workplace wellness programs. Seniors: Partner with senior centers, retirement communities, and healthcare providers to offer specialized classes and workshops.

Be realistic and crystal clear in your promotional material. If you mention nutrition coaching with recipes, deliver on it. Failed promises impact not only the reputation of your business but also the industry as a whole. We are in a marketing mode of quantity, and don't worry about those that don't leave. As someone who has been in this industry for 30 years+, the pendulum will swing back to quality, it always does.