How can you identify the topics and formats your audience wants in Content Marketing?

Crear a unapersona, un perfil de público objetivo, cliente ideal... es lo que hará entender qué pasos dar a continuación ya que ese perfil es el que determina qué decir, cómo decirlo y qué medio/os utilizar. Tanto para la creación de contenido para posesionar y hacer crecer una marca personal, como para vender un producto o servicio, la táctica para conocer la personalidad de tu audiencia es la misma.

You should have as many personas as makes sense to your business. If you have a niche offering, you may just have one, clearly defined persona. If you are in retail, chances are you will have several. Understanding your/your client's business will lead you to a good definition the personas.

A persona helps you understand who you are speaking to. It find you putting yourself in the shoes of a prospective consumer, customer or audience for your content. It allows you to walk in their shoes, considering their day-to-day lives, interests and habits. What platforms they are on and what content gets their attention. How they interact with call to actions and the level of engagement they have on topics that may resonate with them. As a content marketer your goal should be to understand people. Some people like to read, others love to listen, while some may watch. Understanding how people like to consume content is just one piece of creating content with intent, or strategic organic or paid content.

Seguir a ciertos perfiles de las redes sociales y otros canales como blogs, podcasts y boletines informativos es muy importante porque podrías inspirarte o encontrar una joya de idea. Ahora, ?qué haces con toda esta información? Identifica los temas que son populares pero también busca esos "huecos" que tus competidores han pasado por alto. ?Hay alguna pregunta que todos parecen tener pero nadie ha respondido? Ahí tienes una oportunidad de oro. No todos los formatos funcionan igual para todos; algunos prefieren leer blogs, otros aman los vídeos y algunos se inclinan más por los podcasts. Experimenta y ve qué resuena más con tu público.

Identifying topic gaps is a great strategy to develop content with intent. Look at conversations and how people engage in like-minded and interest-based communities. Visiting Facebook Groups, or Reddit groups and even Quora can be a useful source of topics to research questions people ask. The key is to solve and serve. Whether it be a trending topic, or an evergreen topic, the goal should be to help deliver an outcome or change of state for those who watch, read or listen. This should include a call to action. But to truly create content that resonates, you must me on and share on the platforms where your audience is most engaged and gives most of their attention. In other words, create where your people (aka personas) are.

Ubersuggest o AnswerThePublic para encontrar y analizar palabras clave relacionadas con tu nicho y generar ideas de temas basadas en ellas es una tarea que te llevará a saber de forma fácil que es lo que a tu público le interesa. Recuerda que si hablas de forma repetida de un tema en concreto, terminas posicionandote como un referente pero intenta no ir a temas generalistas de lo que todo el mundo habla; busca esos huecos que todavía no han sido muy trabajados y te será más facil hacerte un hueco para el día de ma?ana poder tener mayor voz hablando de temas generalistas si eso deseas. Pero lo primero es intentar hacer crecer tu marca y destacar en tu nicho. Selecciona las palabras clave adecuadas y crea contenido el rededor de ellas.

En el mundo de los contenidos, la diversidad de formatos es clave. Experimentar con ellos puede abrirte un mundo de posibilidades. Blog: Geniales para compartir tu experiencia, consejos, o historias personales. Videos: Tutoriales, rese?a de producto, o simplemente humor, los videos pueden captar la atención de tu audiencia de una manera que otros formatos no pueden. Podcast (para mi el REY): íntimos y personales.Permiten a tu audiencia conectar contigo de una manera directa. Email: Personalizados y directos, son una forma excelente de mantener a tu audiencia comprometida. Redes Sociales: Cada plataforma tiene su propio estilo y público, desde los posts rápidos de Twitter hasta los contenidos visuales y atractivos de Instagram.

Si no preguntas, nadie te contesta. Prueba al final de tus artículos, post, videos... a?adir una pregunta, pide opinión, genera debate... Busca esa opinión de tu audiencia. Es una forma potente de conocer qué quieren obtener de ti y guiarte por el camino adecuado.

If you want to create content that works for you 24/7 like a digital employee then choose topics that are ever fresh, ever relevant, ever branded and bring ever value. Regardless of how often someone watches, listens or reads, it always feels relevant. Attach your brand so it is clear who and what values lay behind the message. Ever value makes someone feel like they are getting something they would be prepared to pay for. These 4 components sit behind the evergreen approach to strategic organic content marketing. Answering commonly asked questions or questions that are rarely answered but often asked (i.e topic gaps) are both good strategies to add to your content marketing mix.

Além disso, o sucesso de um determinado formato de conteúdo deve ser validado por meio de testes. Precisamos monitorar o sentimento da nossa audiência, analisar os resultados obtidos na experimenta??o e documentar as informa??es para auxiliar nas tomadas de decis?es futuras.