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How can you balance creativity and clarity when storyboarding a marketing video?

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Storyboarding is a crucial step in creating a marketing video that captures your audience's attention and delivers your message effectively. But how can you balance creativity and clarity when planning your visual narrative? Here are some tips to help you craft a storyboard that works for your video goals.

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Chanelle Springer

Illustrationen, die das Herz Deiner Leser h?her schlagen lassen.

1 Define your purpose and audience

Before you start sketching your scenes, you need to have a clear idea of what you want to achieve with your video and who you are targeting. What is the main problem, solution, or benefit you want to communicate? How do you want your viewers to feel and act after watching your video? What are their pain points, interests, and preferences? Answering these questions will help you shape your storyboard to match your purpose and audience.

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Chanelle Springer

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Zweck, Zielgruppe, und Plattform. Jede Plattform nutzt andere Formate, da ist der Zielort ungemein wichtig zu berücksichtigen, denn für alles müsste das Storyboard angepasst werden. Designelemente, Texte, Sicherheitsr?nder und Bewegungen müssen sich dann ver?ndern. Im Hochformat funktioniert nicht alles, was im Querformat funktioniert, und erst recht nicht im Quadratischen Format.

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Marcelo VEGA REYES

étudiant avancé en Master Management International, spécialisation Marketing du Luxe et Gestion de Marque, en recherche d’un stage de fin d’études à partir de mai 2025
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El propósito y la audiencia son claves al momento de comunicar, ya que serán quienes guíen el script o guión del storytelling. Poder generar el tono y voz correctos harán que el resto de las etapas corran por el mejor camino hacia la comunicación con ese público específico.

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2 Follow a logical structure

A storyboard is not just a collection of random images, but a coherent story that follows a logical structure. Typically, a marketing video has three parts: a hook, a body, and a call to action. The hook is the first few seconds that grab your viewer's attention and interest. The body is the main part that explains your offer, shows your benefits, and builds trust. The call to action is the final part that tells your viewer what to do next, such as visit your website, sign up for a free trial, or buy your product. Each part should have a clear beginning, middle, and end, and connect smoothly with the next one.

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Chanelle Springer

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Der Rote Faden sollte verst?ndlich sein. Stell dir beim Erstellen eines Storyboards immer vor, wie das Video ablaufen sollte. Alle Details musst du dir natürlich nicht vorstellen, aber es hilft bei der sp?teren Umsetzung im Dreh oder in der Animation. Was nicht im Storyboard anhand eines einzigen Bildes gezeigt werden kann, muss entweder über mehr Bilder dargestellt werden oder per Text definiert. Spielraum für die kreative Umsetzung ist vorteilhaft, aber der Gro?teil sollte im Storyboard definiert werden.

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3 Use visual elements wisely

Visual elements are the core of your storyboard, as they convey your message and emotions through images, colors, shapes, and movements. However, you don't want to overload your storyboard with too many or too complex visual elements, as this can confuse or distract your viewer. Instead, you want to use visual elements wisely, choosing only those that support your story and enhance your clarity. For example, you can use contrast, alignment, and repetition to create hierarchy, harmony, and emphasis. You can use icons, symbols, and diagrams to simplify or illustrate concepts. You can use animations, transitions, and effects to create dynamics and engagement.

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Chanelle Springer

Illustrationen, die das Herz Deiner Leser h?her schlagen lassen.
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Frage dich immer, was im Fokus stehen soll. Ist es eine Person, ein Produkt, ein bestimmter Text, oder ein Design-Element. Diesem Fokus folgst du in jeder Szene. Der Fokus sollte herausstechen und deutlich sichtbar sein. Wenn sich der Fokusbereich viel bewegt, sollte die Umgebung ruhiger sein, um nicht abzulenken. Wenn der Fokusbereich ruhig ist, kann sich ein anderes Element (wie z.B. der Text) mehr bewegen, solange das Objekt im Fokus gro? genug ist, um dennoch die Aufmerksamkeit auf sich zu ziehen.

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4 Add text and audio sparingly

Text and audio are complementary elements that can reinforce your visual elements and clarify your message. However, you don't want to rely too much on text and audio, as this can make your video too long, boring, or noisy. Instead, you want to add text and audio sparingly, using only those that add value and meaning to your story. For example, you can use text to highlight keywords, slogans, or calls to action. You can use audio to add voice-over, music, or sound effects. But remember to keep your text and audio short, clear, and consistent.

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Chanelle Springer

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Es kommt drauf an, was genau erstellt wird. Ein Tutorial braucht mehr Audio und einen Sprecher, als Designelemente im Video, wie Textanimationen oder sonstiges. Text im Bild ist vorteilhaft, sollte sich aber auf Schlagw?rter oder Stichpunkte begrenzen. Einen Roman oder einen ganzen Absatz innerhalb eines Videos kann und will niemand lesen. Immerhin, ein Bild ist schneller erfasst als Text im Bild. Und Text im Bild ist schneller erfasst als Audio.

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Marcelo VEGA REYES

étudiant avancé en Master Management International, spécialisation Marketing du Luxe et Gestion de Marque, en recherche d’un stage de fin d’études à partir de mai 2025
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En mi experiencia, el texto en abundancia no es beneficioso; pero he aprendido que sí es necesario. Dado los diferentes tipos de inteligencia, es necesario repetir el contenido en distintos formatos para captar la mayoría de ellos. La destreza radica en disponer de la cantidad y calidad justa de contenidos gráficos, sonoros, textuales e interactivos para los distintos tipos de inteligencia de los integrantes de la audiencia.

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5 Test and refine your storyboard

The last tip is to test and refine your storyboard before you start producing your video. Testing your storyboard means showing it to someone else, such as a colleague, a friend, or a potential customer, and asking for their feedback. What do they think of your story? Do they understand your message? Do they feel interested or persuaded? Do they have any questions or suggestions? Based on their feedback, you can refine your storyboard, making changes or improvements to your visual, text, and audio elements. Testing and refining your storyboard will help you ensure that your video is creative and clear, and that it achieves your desired results.

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6 Here’s what else to consider

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1 Define your purpose and audience

2 Follow a logical structure

3 Use visual elements wisely

4 Add text and audio sparingly

5 Test and refine your storyboard

6 Here’s what else to consider

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