Here's how you can create and execute innovative fundraising campaigns to showcase your skills.

Antes de realizar cualquier campa?a digital debes crear una buena planificación estratégica, en la cual deberás poner los principales KPIS para tener en cuenta para medir el éxito de tu campa?a. Recuerda que todo en digital se puede medir, así que usa esta información para realizar tus proyecciones. Puedes proyectar a base de anteriores campa?as y si son campa?as nuevas utiliza valores de mercado para tener una idea general de a dónde ir. Al momento de implementar la campa?a anda midiendo, analiza tus resultados y realiza modificaciones si es necesario.

Al tener objetivos bien definidos, no solo facilitas la planificación de campa?as y la asignación de recursos, sino que también estableces una base sólida para evaluar el éxito de tus esfuerzos. Además, es importante considerar la integración de tecnologías y plataformas digitales que faciliten la interacción con los donantes y optimicen los procesos de recaudación. Desde mi perspectiva, el éxito de una campa?a digital no solo depende de la tecnología utilizada, sino también de cómo se comunica el impacto directo de las donaciones.

Antes de empezar cualquier tipo de campa?a digital, es necesario tener descifrado cual es tu donor persona. Es una construcción ficticia con las características de tu potencial donante. Con este conocimiento puedes difundir a través de tus canales de captación la persona con la que tendrán que tratar. Así conocerán que tipos de mensajes claves funcionan y como es la manera de tratarlo. Mientras más conocimiento tengas de tu donor persona, más fácil harás que el funnel de conversión sea entendido por tus captadores.

Desde mi perspectiva, la habilidad para adaptar y personalizar las campa?as basándose en un entendimiento sólido del público objetivo es lo que a menudo distingue a las campa?as exitosas de aquellas que no lo son. Tener un enfoque claro de construcción de campa?a alrededor del entendimiento de tu audiencia, demuestra un compromiso con la calidad y eficacia de la interacción con los donantes, elementos que son fundamentales en el panorama competitivo de la recaudación de fondos. Al mostrar que la organización valora y entiende a sus donantes, se fortalecen las relaciones a largo plazo, lo que puede traducirse en un apoyo continuo y sostenido.

Es esencial pensar fuera de la caja y concebir ideas que no solo capten la atención, sino que también involucren activamente a los donantes, como desafíos virales en redes sociales o eventos comunitarios con un enfoque único. Estos conceptos deben alinearse estrechamente con los intereses de la audiencia y los valores fundamentales de la organización.

A veces la creatividad no debe ser demasiada amplia para una campa?a de recaudación de fondos digital, en todo caso queremos acentuar mensajes racionales que son más fáciles de comunicar a través de anuncios en redes. Igualmente, se debe manejar por lo menos un concepto básico comunicacional, para poder compartir en un boca a boca. En cuanto a resultados prácticos, tienes mayores conversiones mientras más simple es el mensaje, una fotografía y un copy corto, tienden a funcionar mejor. Solo tienes un segundo de atención del usuario digital, úsalo de la manera más eficiente.

Una vez que cuentes con un presupuesto aprobado, tienes que distribuirlo de una manera estratégica si realizas una campa?a de digital fundraising. La creación de mensajes lo realizas a través de estadísticas que sean de impacto en la categoría de tu organización. Crea un buen banco de imágenes, las cuales te servirán en el tiempo de vida de tu campa?a. Al momento de implementar la campa?a digital, analiza tus resultados y anda modificando tu presupuesto, mueve más presupuesto a la plataforma que te esté dando más conversiones. La planificación es solo una guía inicial, la operatividad puede rápidamente cambiar el rumbo de tu campa?a.

Una estrategia bien articulada es esencial para la coordinación efectiva de las múltiples facetas de una campa?a. En mi opinión, el desarrollo de una estrategia integral no solo fortalece la estructura operativa de la campa?a, sino que también mejora la posibilidad de éxito al impulsar la orientación hacia el logro de los objetivos establecidos. Unos puntos mínimos a considerar en una planeación son: 1. Definición de objetivos claros y medibles. 2. Análisis de la audiencia y el mercado. 3. Selección de canales de comunicación adecuados. 4. Desarrollo de un cronograma detallado. 5. Asignación de roles y responsabilidades. 6. Establecimiento de métricas de éxito. 7. Revisión y ajuste continuo del plan.

La ejecución de una campa?a digital es la culminación de los pasos estratégicos y se vuelve completamente operativo. En este proceso debes analizar tus métricas diariamente, ver que anuncios tienen una mayor tendencia de registro y cuáles no. Revisa tu ejecución presupuestaria y divide el monto de pauta en las mejores segmentaciones. Obtén el feedback de tus equipos de captación y haz las modificaciones necesarias para ofrecerles la mejor calidad de leads posibles. Esta retroalimentación es primordial y debe ser continua.

Para lograr la excelencia en la ejecución de cualquier proyecto, es importante mantener una comunicación abierta y constante con el equipo para garantizar una colaboración fluida y resolver cualquier problema de manera proactiva. Prioriza las tareas según su importancia y urgencia, y asegúrate de mantener un seguimiento cercano del progreso para evitar retrasos. No hay que subestimar la importancia de la flexibilidad y la capacidad de adaptación. Ante imprevistos o cambios en el entorno, estar dispuesto a ajustar la estrategia y las tácticas para mantener el rumbo hacia el éxito. La excelencia en la ejecución se logra a través de una combinación de planificación sólida, comunicación efectiva, gestión eficiente y capacidad de adaptación.

La única manera de realizar cambios es contrastando la información de tus resultados con las proyecciones. Si en algo no se está llegando a la meta, se debe de realizar un cambio en uno de los dos valores. Usualmente, los primeros meses vas a tener un desfaz en tu campa?a de digital fundraising en el período en donde esperas los resultados de las plataformas y de telemarketing. Ya para los tres primeros meses, deberías tener un panorama más real de los valores de captación. Debes analizar con tu equipo las buenas prácticas y áreas que merezcan mejoras. Recuerda que la captación de fondos no es una tarea de un solo día, es un seguimiento continuo de las acciones.

La innovación es esencial dentro del campo de la recaudación de fondos, mientras estés en la vanguardia de ir aprovechando cada nueva herramienta u oportunidad. Esto de por sí, se convierte en una ventaja competitiva. La gran lección es que no tengas miedo a experimentar, ten un presupuesto destinado a nuevos negocios y capaz que en ese camino encuentres una nueva red. Los "early adapters", son premiados con una curva de adaptación más rápida. Por ende, toma riesgos mesurados y tendrás más oportunidades para tu organización.